「閉店ラッシュ」逆襲スポーツブランド忙しい「痩せる」

ここ數年來、李寧、ピケ、安踏などの國産スポーツブランドは泉州で數店閉鎖された。今月になって、デパートの店舗を除いて、泉州市街地では、李寧沿道の店舗は南俊路に1軒しか殘っていないが、安踏も中山路、九一街、田安路の3軒の正価ブランド店しか殘っていない。

今年に入ってから、スポーツブランドの小売サイト數は大幅に減少した。目下、スポーツブランドはこのような敏感な問題を回避するのは難しい--店が少なくなり、注文が少なくなり、在庫が多くなった。

　　「閉店ラッシュ」

「リース契約が切れると、オーナーは経営を続けるつもりはありません」と、ナムジュンロPUMA販売員はPUMAナムジュンス店の閉店に応じた。今年に入ってから、プーマは泉州九一街、南俊路の2店舗を相次いで閉店した。世界第3位のスポーツブランド、プーマグループのダイエット計畫が到著したばかりで、中國本土のスポーツブランドも相次いで最新のダイエット計畫を発表した。

記者が市街地の南俊路、塗門街、中山道などの商圏を訪れたところ、數年前の至る所に花が咲いていたのに対し、今ではスポーツブランド店は閑散としていることが分かった。南俊路李寧専門店の販売員は記者に、泉州市街地の李寧沿いの店はこれだけだと伝えた。數年前、李寧は市街地の繁華街の中で山道の店を閉鎖したが、今も李寧の店數が縮小しているジレンマは、改善されていない。

2012年上半期には、李寧グループは販売チャネルの変革を継続的に推進し、248店舗を新規出店した上で、店舗の利益評価を行い、構造調整を行い、1200店舗の非効率店舗を閉鎖し、この閉店比率は15%に達した。6月30日現在、李寧の通常店、旗艦店、工場店、ディスカウントストアの店舗數は7303店で、昨年末より952店減少した。

李寧グループとともに注目されているのはピケスポーツだ。特歩、安踏などと比較して、ピケ氏は泉州本土市場への立腳を提唱してきたが、現在は市街地の店舗も10店未満に縮小している。ピケスポーツが発表した最新報告書によると、2012年9月30日現在、中國でのライセンス経営小売拠點は6739カ所で、2011年末に比べて1067カ所純減少した。ピケだけでなく、アンティ?スポーツも今年に入ってから店舗數が110店舗減少した。

　　消費の方向転換

通り沿いの商店の閉店ラッシュに比べて、デパート內ではスポーツブランドが落ち著いているように見え、陣地を固めている。

大洋デパート、浦西萬達広場、中閩百匯などのスポーツ用品が山積みになっているデパートでは、ディーラーはほとんど値下げセールの広告を出した。人の流れと密集する國際的なファストファッションブランドに服を著せる店に人が集まるより、スポーツブランド服デパートの店は相対的に閑散としているように見える。「消費者は成熟し、製品の専門性、ファッション性に対する要求が高まっている。気に入った製品がなければ、振り向いて行って、人のものを買って、一周しても1分もかからない」とスポーツブランド専門店の店主が紹介した。消費者のブランドロイヤルティは3、5年前には遠く及ばず、消費者によって好みが異なり、天気や季節も製品の市場表現に影響を與える。「商品が売れてこそ、商売がうまくいく」

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萬達の開業は、ZARA、ユニクロなどのファストファッションブランドの発展を含め、消費者により多様な選択肢をもたらした。「通常、H&MやZARAなどのファストファッションブランド店では、旬のビッグブランドのファッションアイテムが多く見られますが、価格は高くなく、スタイルの更新が速く、ファッションセンスに富んだデザインになっています」ZARAで買い物をしている陳さんは記者に、自分はスポーツブランドを買うことは少ないが、ファストファッションを好むと話した。「スポーツウェアは1著か2著あれば十分です。たまにはボールを打って山に登って著て、普段はカジュアルな服裝をしていますに服を著せるより多い。」専門家は、スポーツブランドは同業界の同質化競爭圧力に直面するだけでなく、カジュアル、ファッションアパレルの市場にも押されているとみている。「消費者は限られているが、ブランドは拡大し続けており、ますます多くのファッションアパレルブランドが登場するにつれて、消費者はより多くの選択肢を持ち、市場ケーキはますます小さくなっている。國際ブランドと比べて、國內ブランドのブランドマーケティング、新製品開発における差はまだ大きい」。

現在、市場ではスポーツブランドの「割引戦」がますます激しくなっており、南俊路ピケ専門店は「年末大清倉、満場3割引」ダイビングセールを実施し、原価は2300元のくつ今は100元未満に下がっている。偶然ではなく、今年安踏の新製品が発売され、消費者は「1件8.8割引、2件7.8割引」の割引を受けている。361°、特歩、ジョーダンなど多くのスポーツブランドもセールカードを大ヒットしている。大洋百貨店では、発売されたばかりのナイキのダウンジャケットの新型も割引セールをしていることが多く、ここ數年は極めて珍しい。

　危機を暴露する.

各スポーツブランドにとって、2008年北京五輪は間違いなく「市を追う」好機だ。これまで止まることのなかった「クレイジー」な出店で、オリンピックイヤー以降、世界的にスポーツブランドの競爭が激化している。ナイキやアディダスなどの有名な國際スポーツブランド大手は、業務の重點をすべて中國に置いているが、國內のスポーツブランドも臺頭しており、この得難い機會に異軍の突起をつかみたいと考えている。成熟した穏やかなベテラン強豪でも、後発の秀逸さの鋭さを感じることができる。現在、晉江だけで200社以上の異なるブランドのスポーツアパレル企業があり、新しいブランドが急速に市場に參入し、切り分けられている。

この過程で、多くのスポーツブランドが二、三線都市に大量に店舗を開設し、一方では香港株の上場に「業績」を提供し、同時にこのような方法で二、三線都市市場を占領した。しかし、拡大のペースが大きくなるにつれ、ブランドの同質化も厳しくなってきた。「現在、スポーツブランドの店舗が多すぎて、相互間の競爭が白熱しており、これらの店舗の中にも非効率な店舗が多く存在し、経営と管理の効果がよくない」と業界関係者は指摘する。競爭力の弱いディストリビューター。

「高在庫」は今年のアパレル業界が直面している遭遇だ。日信証券アパレル業界アナリストの王兵氏は記者団に対し、今年のマクロ経済は低迷を続け、消費市場全體が冷淡であることが、アパレル企業が在庫圧力に直面している主な原因だと明らかにした。「數年前、アパレル業界は拡大のペースが大きく、波及面が広く、在庫圧力は経済の好調さに隠されていたが、今は不況で危機が露呈している」。

「閉店は予想外のことだ」と業界関係者は記者に語った。同時に、國內のスポーツブランドの同質化は深刻で、デザインは基本的に潮流に従い、個性がなく、ブランドの発展に不利である。