フランス下著市場調査結果からフランス男女の下著消費観を透析する

英國の市場調査會社Kantar Worlpanelは、フランス人女性873人と男性320人を対象に調査を行い、フランス人女性と男性が過去12カ月間にフランスの下著市場の現狀に対する見方と見解を取材したことで、従來の下著に対する偏見と仮説を改めた。

購入する下著感性消費の範疇になっており、ほとんどの女性にとっては朗報だ。回答者の51%が示したように、彼女たちの主な購入動機は下著に一目惚れしたからだ。これは2010年と比較して、2011年の下著市場額は1.5%下落したが、この下落幅は依然として既製服市場の2.9%の下落幅より小さいことをよく説明している（データ源：フランスファッション研究所）。

　自分を喜ばせるためだけに下著を買う

インタビューの過程で、フランス人女性の58%が下著を著用している目的はパートナーを喜ばせることではないと答え、43%が下著を著用しているのは自分の體を快適にするだけだと明らかにした。だからこそ、綿や超微細繊維が下著を作るのに最も良い原材料だと考えている人の割合が52%と高くても不思議ではありません。有機素材については、女性たちが好感を持っていないのに対し、良い下著作りの原材料だと思っている人は5%にとどまった。

現代女性が下著を購入する理由は自分を喜ばせるためであるため、バレンタインデーは下著小売店が歓呼する祝日ではなく、77%の女性がバレンタインデーに下著を購入しないと答えている。男性たちも女性が下著を購入する理由をよく知っているようだ。フランス人女性の80%がバレンタインデーに下著などのプレゼントをもらったことがないと主張しているからだ。

下著は女性から美しい道具として扱われていないことは間違いない。女性の20%だけが日常生活の中で下著をより美しく、自信を持っていると答えているからだ。フランス人女性の77%は、自分をきれいにして自信をつけることができるのはやはり服裝だけだと感じている。また、女性の45%は、下著とコートの良い組み合わせだけがこのような役割を果たすことができると考えている。

以上のことから、私たちは理解することができます下著フランス女性の心の中での地位。96%の女性が下著を購入することは自分へのプレゼントだと答えた。さらに90%の女性は、自分に下著を買ってあげることが自分にとってもっと良いことだと話しています。そのため、女性はより気軽に下著を購入することで、51%もの下著の感性消費を促進している。

　　フランス女性のクローゼットを深く探る

にあるフランス.、女性の下著のほぼ半數が5セット未満（ブラジャーやパンツを含む）だ。彼女たちのうち、57%が日常的に下著をセットで著用している。デザイン面では、全年齢層で最も多く選ばれているのはスチールリング付きブラジャーで、次いで半カップブラジャー。他のデザインについては、女性の年齢に大きく関係しています。35歳以下の女性が好むスタイルの3位はサイドプッシュブラ、35歳以上の女性が好むスタイルの3位はフルカップブラ。

ショートパンツについては、すべての年代の女性が三角パンツを好み、フラットパンツが2位にランクインした。その中で、スタイリッシュでセクシーなTシャツは何の懸念もなく、50歳未満の女性の中では3位にランクインしたが、50歳以上の女性の中では、ハイウエストの斜め腳のパンツが好きで、Tシャツは2位だった。特筆すべきはハイウエスト斜め腳パンツで、大挙して回帰し、多くのファッションモデルを発売しているが、50%の女性が実用性を認めている。しかし、フランス人女性はファッション下著とは思っておらず、まだ40%にものぼる女性が下品だと感じている。それでもハイウエスト斜め腳ショーツには存在意義があり、女性たちが「タイツ」について議論したとき、ハイウエスト斜め腳ショーツの良好な束縛効果が表れた。回答者の29%がハイウエスト斜め腳パンツ「痩身パートナー」の稱號を授與し、28%が「ファッションに回帰した製品」と定義し、43%が「私の祖母時代の下著」と主張しているが。実際、フランス人女性の4人に1人はタイツやスキュードパンツを持っていると主張しており、その割合は年々高くなるだろう。

最後に、下著の色については、黒が明らかに優位に立っており、回答女性の38%が好きだと答えているからだ。次に白で、回答者の29%が選んだ。3つ目の色は赤ですが、女性の心の中での重要性は8%の割合で小さくなっています。

　　男性から見た女性の下著

フランス人男性の30%だけがパートナーに下著を購入したことがあるが、女性の下著は88%が必要、女性らしさ、セクシーさを意味している。疑いの余地がないのは、フランス人男性が女性用下著フランス人男性の4人に3人がパートナーの下著のサイズを知っていることに注目している。82%の男性が下著屋に行ったことがあると主張し、54%の男性がTシャツが最もセクシーだと考えている。35歳未満の若い男性のうち、この割合は74%と高くなっている。一方、68%の男性がハイウエスト斜め腳ショーツはもう時代遅れだと考えており、ハイウエスト斜め腳ショーツは10年前の古い映畫にしか登場しないと考えている。當時流行していたからだ。35歳未満の男性にとって、この考え方はさらに認められている。この割合は82%にものぼるからだ。しかし、製品が具體的なブランドに関連している場合、男性が注目しているのはそれほど多くありません。彼らの多くは、フランスのAubade、Dim、Etamなど、非常に有名なブランドをいくつか知っているかもしれませんが、それ以上のブランドは言えないかもしれません。

　　男性と男性の下著

77%の男性が、年に2回以上購入していると主張男性用下著が、男性の56%だけが自分で購入している。これは他の41%の男性にとってのもので、下著はまだパートナーが購入しているからです。しかし、男性の59%が下著を日常必需品と考えており、男性の3分の1が下著を「おしゃれなアクセサリー」と表現しているが、好調な傾向にある。

下著のデザインについては、男性の57%がフラットパンツを好む。三角パンツも一般的で、回答者の54%が好んで著用している。彼らの好きなブランドについては、フランスのブランドDimが1位で、43.4%の回答者が認めた。次いでフランスのブランドAthenaで、回答者の14.2%が支持した。フランスのブランドEminenceとHomは、それぞれ3.8%と3.1%の回答者に支持されています。