スポーツブランドの遭遇市場は全體的に依然として発展の見通しが高い

最近、李寧、ピケなど多くの國産スポーツブランドが2-3の低割引「在庫取り」で商品を販売しており、一部の都市では、これらのスポーツブランドに「閉店ブーム」が起きている。記者が市場を訪れたところ、この「在庫除去」合戦はまだ波及していないことが分かった株洲、市內の複數のスポーツブランド店は現在、通常の販促が多く、値下げ幅は特に明らかではない。

　現狀

電子商取引が猛威を振るい、スポーツブランドが発展のネックに

中心広場、赤旗広場商圏では、數年前に各地で花が咲いたり、商売が盛んになったりした局面に比べて、今ではスポーツブランドの店內は少し閑散としており、多くの店にはわずか數人の消費者しかいないことが分かった。

「週末は少し商売がよくなり、平日は客足が少ない」。いくつかの異なるスポーツブランド店で3年間ガイドをした劉さんは、「數年前に比べて、商売はずっとあっさりしている」と告白した。

報道によると、今年上半期、李寧氏は利益の減少や赤字のため1200店を閉鎖し、閉店率は15%に達した。また、ピケ氏の中國でのライセンス経営小売店網は昨年末より1067店減少し、アンタン氏は今年に入ってから110店減少した。

「スポーツブランドはこの2年間は確かにやりにくい。株洲にはブランドが大量に閉店するとはしばらく聞いていない」と、安踏株洲市場のディーラーである龍さんは見ている。「主に淘寶網と一部の専門ショッピングサイトの衝撃を受けている。例えば、今年の淘寶雙十一ショッピング祭では、株洲市の1年よりも多くのブランドがネット上で取引されており、実店舗で買い物をしていた多くの市民がネット上で消費していた」。

観念が変わり、市民はレジャーブランドをより好むようになった

淘寶網などの電子商取引の影響を受けているほか、市民の消費観念が変わり、カジュアルブランドの服がさらに人気を集め、スポーツブランドにも衝撃を與えていることが分かった。

「2000年にスタートし、2008年はスポーツブランドが最も発展した時で、ほとんどの市民が少なくとも1セットを購入していましたスポーツウェア」建設南路李寧専門店店長の劉女史によると、當時はオリンピックの東風を借りて多くのスポーツブランドが盛んに拡張していたが、この2年間、市民のスポーツウェアへの需要が減少し始め、より適用範囲の広いカジュアルウェアにシフトし始めたという。

記者によると、ここ2年、真維斯、以純など多くのカジュアルブランドが株洲市場で拡大を加速させ、今年だけで、寸土寸金の建設南路において、以純は新たに2つの顔を追加した。

　対応

集団頻繁割引セール

電子商取引やカジュアルウェアブランドの挑戦に直面して、多くのスポーツブランドの実店舗は消費者を引き付けるためにより多くの優遇措置を出さなければならない。

現在、南路を建設する上で、ほとんどのスポーツブランド店では、李寧の2點の7.5割引、特歩の新型冬服の7.5割引、安踏の満場の7.5割引、361°の最低5割引などの割引があり、多くの消費者を驚喜させ、「祝日の販促より少しも少なくない」。

24歳の王さんは買い物の達人で、「前の2年間、新しいスポーツウェアは會員だけに割引をしていたが、今は違って、秋冬モデルが出たばかりで、基本的に7-8割引の割引がある」と発見した。

割引はますます多くなっているが、売り上げは伸びていない。インタビューで、建設南路李寧専門店店長の劉さんは、業績は大幅に向上していないと述べた。

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　　店舗が縮小してコストを削減

「つい數年前、この道には3、5店舗おきにスポーツブランドの専門店があった」と建設南路李寧専門店店長の劉さんは紹介する。建設南路に一席を持つためには、高額な賃貸料を払って領土を占領する業者が多い。しかし、この2年間、一部のスポーツブランドはひっそりと撤退している。「李寧建設南路店は以前は2階建てが売り場だったが、人の流れが低下したため、店舗面積が縮小し始め、1階だけが営業を続けていた」。

「利益率を保証するために、多くのブランドが賃貸料コストの高い通りに面した店舗を放棄しており、數年前の急速な拡張に比べて、スポーツブランドは縮小している」とロン氏は紹介する。

　　前景

再シャッフルに直面し、専門店はデパートに移転した

「この2年間、スポーツブランドは明らかに以前ほどヒットしていない。以前は受注業者が受注會で大量に注文していたが、今年、湖南省の現在の受注量は例年より15～20%ほど減少した」と、あるブランド株洲地域の代理店は紹介した。

將來の発展について、同代理店は、スポーツブランド市場はあるいは新しいシャッフルに直面して、いくつかの利益は比較的に低くて、あるいは賃貸料が高すぎて、競爭力が強くない小さい面積の店は1波の閉門の潮を迎えて、運動ブランド全體に拡大して、小さくない生存試合に直面して、「困難は多いが、市場全體はまだ発展の見通しがあり、結局経済発展に従って、消費したい人はますます多くなっている」。

街に面した専門店に比べて、スポーツブランドは大型デパート內に移転し始めた。この検証によると、今年新たに追加された李寧と安踏のコーナーは主に新しくオープンしたモール內に集中している。