靴の服の特売シーズンは諸刃の剣のブランドを下に置くのですか？それとも宣伝を拡大しますか？

＜p＞業(yè)界関係者によると、今の＜a href=“http://www.91se91.com/business/”の特売シーズン＜a＞は、すでに“內(nèi)販會(huì)”の限定を脫して、市場(chǎng)向けのマーケティングの戦場(chǎng)に発展し、季節(jié)的なマーケティングブームとなっている。

展示されている商品は、人々が認(rèn)識(shí)している「在庫品」に限らず、季節(jié)の新商品と一部デザインされた単品のサンプルもあります。

企業(yè)にとっては、在庫をある程度軽減できるだけでなく、大きな収益は特売シーズンによってもたらされるマーケティング効果とブランドの普及にあります。消費(fèi)者にとっては、低価格で高品質(zhì)の商品を買うことができます。

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＜p＞今年以來、ほとんどの業(yè)界は「お金が儲(chǔ)からない」と嘆き、輸出の引き締め、注文の減少、在庫の高さなどの言葉が目についています。

年の瀬が近くなると、企業(yè)にとって資金集めが経営の重要なポイントになります。

この背景の下で、特売シーズンは企業(yè)の一番直接的かつ効果的な選択になります。

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＜p＞現(xiàn)在開催されている、または特売シーズンなどの販促現(xiàn)場(chǎng)からフィードバックされた情報(bào)からわかるように、超低割引を売りにしている各種の販促活動(dòng)は多くの人の流れと商流をもたらしています。

來た消費(fèi)者は大幅な価格割引をしてきました。記者は現(xiàn)場(chǎng)で大きなカバンを持って、お?dú)荬巳毪辘紊唐筏蛱饯筏皮い蓼埂?/p>

張という女性は記者団に「一番大切なのはやはりお得です。もともとは＜a href=”http:/www.91se91.com/news/indexucj.asp＞専門店＜a＞で買うと、割引が七、八割引になってもいいです。こちらの割引は三、四割引が多くて、品質(zhì)にも大きな問題はありません。この機(jī)會(huì)を多く掃きます。」

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＜p＞これに対して、アウトドアブランドを長(zhǎng)年経営している陳さんは、「影響があるに違いない。

しかし、今はプロモーションの手段で會(huì)社の資金と在庫の圧力を軽減するしかないです。

會(huì)社にとっては、今を生きていくことが一番大切です。ブランドは後期に改めて補(bǔ)って建てられます。

同じようにストレスを感じているのはブランド企業(yè)が多く、鴻星爾克は今年の11月から「大バーゲン」を開始しています。

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＜p＞これに対して、多くの企業(yè)は特売シーズンがちょうど良い宣伝プラットフォームだと思っています。

李波さんはこの観點(diǎn)を持っている人の一人です。

しかし、私の仕事の経験では、かえってブランドに対する促進(jìn)を見ました。

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＜p＞大多數(shù)の企業(yè)はブランドの知名度と影響範(fàn)囲において努力していますが、成型したブランド企業(yè)は長(zhǎng)年の運(yùn)営とマーケティングの中で、すでに一定量の忠実な顧客グループを育成しています。ブランドに含まれている理念と価値もこの部分のグループに深く入り込んでいます。

また、日常の広告宣伝とブランド普及においても、潛在消費(fèi)者の多くをカバーしている。

特売シーズンなどの販促形式は、顧客を引き付け、育成し、強(qiáng)固にするプラットフォームを提供しています。忠実なグループは企業(yè)の誠意をより強(qiáng)く感じ、ブランドに対してより多くの＜a href＝“http:/www.91se91.com/news/indexup”＞共感感＜a＞と依存感を生み出します。

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＜p＞また、販促活動(dòng)も良いマスコミであり、現(xiàn)場(chǎng)の膨大な人の流れに頼って、その口コミを通じて企業(yè)の宣伝量を拡大しています。

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＜p＞総じて言えば、特売シーズンなどの販促形式はあくまでもマーケティング方式と手段であり、企業(yè)がどのようにこのプラットフォームを運(yùn)営し、発揮するかが鍵となります。これらのすべては、企業(yè)が最終的に提出した回答用紙の検証を待たなければなりません。

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