クリスマスを迎えるため重慶のぜいたく品が5割引に

多くの人の目には、クリスマスは割引祭りになり、1年を見つめているものが、待っているクリスマス手を出して家に持ち帰る。香港、マカオは大陸部の人々が「割引祭」を感じる最も便利な場所だが、重慶市の高級品業者は地元の消費者を引き留めるため、今年のクリスマス期間中、一部の高級品ブランドが客引きを値下げし始め、最低割引は5割引になり、年末シーズンを利用して販売実績を高めることを期待している。

　一部の高級ブランドの5割引客引き

過去の「上から目線」のイメージを一新して、國際一線の大物はより多くの市場シェアを獲得するために「親民牌」を打とうとしている。渝北両路にある金港國際ヨーロッパ名品街で、記者は24の一線ブランドが「血つづり」陣営に參加しているのを見た。「今回はヨーロッパの名品街がオープンして以來、大物の參加が最も大きく、ブランド割引が最も力を入れている」。歐州名品街の郭穎社長によると、一部の一線ブランドが參加しているという。例えば、バーバリーのバッグ、アルマーニの服とバッグ、グッチの全箱バッグ、ベルト、CELINEの服とバッグ、BOSSの全商品など、5 ~ 7割引で販売されている。

「クリスマス期間中は、一部の商品の価格が50%未満になることもあります」。郭穎氏によると、重慶に入って以來、割引は最も低かったという。解放碑の重慶タイムズスクエアで、Salvatore Ferragamo（フェラガモ）では、割引を明示していないにもかかわらず、店內に割引エリアを開き、一部の秋冬の婦人靴、女性用バッグは6 ~ 7割引で販売されています。販売狀況はどうですか。同店の店員によると、売り上げは好調で、売れているという。壁の隔てられたBurberry（バーバリー）は、同紙の記者が見たところ、流入する客の流れが多すぎるため、同店の従業員は流れを制限し、段階的に放すしかなかった。

「重慶でこんなに大きな活動を展開するのは初めてだ」。バーバリーの擔當者によると、過去には一般的に一部の秋冬商品が6 ~ 7割引だったが、今年はそのまま5割引になったという。

　　競爭激化による割引ブーム

しかしぜいたく品ブランド「価格戦」という言葉を敬遠し、価格戦略では依然として多くのブランドが人気を集めている不二法寶だ。

「私たちは格戦を値上げしたくないという言い方は、ブランドのハイエンドを位置づけているイメージに影響を與えます」。無名のぜいたく品売り場の責任者によると、現在、重慶の主要なぜいたく品売り場は重慶タイムズスクエア、スターライト68、ヨーロッパの名品街に集中しており、定住するブランドの數が増えるにつれて、売り場間も暗躍しており、より多くの市場シェアを獲得したいと考えている。「現在、私たちは大規模な割引キャンペーンを開始する前に、過去に広がっていたマーケティング広告をキャンセルし始めました。それは、同行者をフォローさせないためです」

「ますます多くの贅沢ブランドが割引に參入しており、市場全體の成熟と改善にもつながっている」。市商委商務協力処の何渡処長は、「過去、重慶市場は主に少數のブランドに獨占されており、企業も割引の動力を持っていなかった」と紹介した。「しかし、ここ數年、重慶に進出した國際的な一線ブランドは大幅に伸びている」。彼は記者に、先月末までに世界280以上の國際ブランド、227の重慶に定住し、海外旅行も便利になり、重慶市民にとって選択肢が豊富になり、ブランド業者にとって競爭はこれまで以上に激しくなるだろうと話した。

「國內外のぜいたく品の価格差はさらに縮小されるだろう」。ぜいたく品専門家で財産品質研究院の周婷院長は商報記者の取材に対し、年末が近づき、業績を牽引するために、過去の大陸部での「値上げのみ、割引なし」の態度を改め、他の製品の成長を牽引していると述べた。彼女は、より多くのブランドが參加するにつれて、小売市場の環境もより激しくなり、ブランド商は割引を取って消費者を誘致し、國內外の価格體系は徐々に軌道に乗ると予想している。

　　公式マイクロブログを見ると割引情報が得られます

多くの消費者にとって、最も注目されているのは、気になる商品を低価格で「洗う」ことだ。これに対し、周婷氏は、今年は多くのぜいたく品が市場シェアを占領するために、公式マイクロブログを通じて発表したと提案した割引情報消費者はぜいたく品の公式マイクロブログに注目し、割引特典情報を入手し、正規の専門店で購入することができる。