アパレル企業が底をつくのはまだ早い

國家統計局の最新発表データによると、2012年11月、社會消費財小売総額は1.47%増加した。ここで、に服を著せるくつキャップ、ピン紡績商品小売額は1011億元で、20?6%増加し、年內に初めて20%を超える成長となった。1年の中で最も重要な販売シーズンは元旦、新年の3大祝日が近づくにつれて到來した。最初の3カ月間の市場厳冬を経て、11月には全國の大手小売企業100社の衣料品小売額が底打ちして反発し始めた。アパレル企業ベテランアナリストによると、成長の原因は主に前の同期の基礎が低く、年末の販売促進、およびアパレル企業の在庫整理が効果的になったことにあるという。しかし、これが販売回復を意味するかどうかは、まだ観察する必要がある。

11月の小売額伸び率、年內に初めて20%超

「10-11月は、北の寒気に刺激され、特に今年の冬に入ってから各地で気溫が明らかに低下し、販売が促進され、冬服端末の販売が好調に推移した」（招商証券（600999、株バー）（相場バー売買ポイント）アナリストの王薇透露氏、朗姿株式（002612、株バー）（相場バー売買ポイント）この2カ月間の端末小売額はそれぞれ1億3000萬元、1億5000萬元の販売流水を実現した（直営店だけを指し、ポイントを引かず、稅金を引かない）。探路者（相場株バー売買ポイント）は11月末現在、新疆地域の30%以上の増加を除いて、その他の端末小売は前年同期比5 8%増加し、1月の36?7%の増加率に比べて前月比上昇が多く、一部の地域の山東省青島への小売増加率は80%に達した。それによりますと、11月末現在、探訪者の秋冬物の完売率は36%、前年同期は26%だったということです。

セブン＆アイは11月に端末小売業が一定の回復を遂げ、直営店の前年同月比増加は20%を超え、同10%を超えた。九牧王（601566、株バー）（相場株バー売買ポイント）、報喜鳥（相場株バー売買ポイント）も11月同様の傾向を示し、同月の直営売上高はそれぞれ20%と25%の伸びを実現した。

これまで在庫が高かった森馬に服を著せる（002563、株バー）、同社卸売?配荷口徑を見ると、11月の収入は前年同月と同じ狀態だった。同社は以前11月期の経営狀況を見ると、2012年通期の小売端末収入は10%前後の成長を実現できると予想していたが、最終利益は第4四半期の決算次第だ。2013年春夏受注會のフィードバック狀況を見ると、ソンマとバラの両ブランドの受注金額の合計はほぼ前年並みだった。昨年も同社の在庫サイクルはしばらく続き、在庫規模が通常レベルに戻るのは來年第1四半期か第2四半期に続く見通しだ。

しかし、國內ブランドに比べて、ほとんどの海外ブランドの11月の業績は芳しくなく、収入は前年同期比の伸び率から一般的に減速している。ユニクロとLim itedの同店舗の伸びはそれぞれ14%と5%で、予想を上回ったが、しかし、G apの11月の同店の伸びはわずか3%で、トムソン?ロイター調査のアナリストの平均予想3.9%を下回った。一方、H&Mの11月末現在の財季収入は前年同期比5%増、伸び率は前財季比2%鈍化した。また、11月の當月売上高は前年同月比7%増だったが、同店の売上高は1%減だった。

　　コスト圧力は依然として減少していない

データによると、11月の重點大手小売企業100社の各種衣料品小売量は前年同月比9?2%増加し、前月比6?8%増となった。その中で、婦人服、子供服は2桁の伸び率を実現し、前年同期を上回った。

「11月は小さな暖かさにすぎず、このような局面の背後には多くの要素がある」と小売業のベテラン、洞懐山氏は述べた。まず年の瀬が近づいており、來年の両會に対する人々の予想では、消費力は大きな放出になるだろう。次に元旦、春節が近づき、アパレル業界は販売シーズンに入った。しかし、洞懐山は、これはアパレル業界が暖かさを取り戻し始めたという意味ではないと考えている?！袱长纬砷Lの勢いは、主に景気が下押しし、昨年第4四半期と今年10月の販売基盤が低かったため、大幅に伸びた」。

11月中に綿入れの値段格は0?6%微張を続け、外綿価格は1.3%下落を続け、內外綿価格の差は前月比で拡大した。一方、世界の細毛羊毛価格は引き続き前月比4.5%上昇した。一方、ビスコースやポリエステルなどの主要化繊品種の価格は前月比で下落したが、綿糸と生地の価格は綿価格に追隨して微増し続けた。コスト圧力は継続しています。