2012年紡織服裝業総括報告：上場會社の発展モデルの転換

＜p＞2012年は紡績＜a href=「http:/www.91se91.com」＞服裝＜a＞業界が多くの苦境に直面している年ですが、この年は紡織服裝業界の上場企業たちも楽ではなく、外需が低迷し続け、歐米の日需要が不足し、注文移転が産業統合を促しています。

第4四半期に入って紡織服裝業界は一筋の陽光が現れ始めました。端末の販売不振は四半期に改善されました。

好ニュースは「國民倍増計畫」政策であり、都市部と農村部住民の収入倍増を実現する見込みで、2020年には中國の一人當たりGDPは10,000ドル近く実現できる見込みで、収入の上昇はブランド服裝消費全體を力強く推進することが期待されている。

アパレル業界全體にとって、「大消費、ファッション」は將來の業界発展のテーマであり、「a href=」「http:/www.91se91.com/news/indexucj.asp」消費者のニーズに対応できる強いブランドだけが逆風となって生まれた。

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＜p＞ギャラクシー証券の分析によると、小売の伸びは鈍化し、消費者満足指數は上下を繰り返し、一人當たりの収入の伸びは緩やかで、消費に対して動力の支持が足りない。

2012年運動＜a href=「http:/fz.sjfzxm.com/」ブランド＜a＞は資本の助力により、短い急速な成長段階を経て、急速に「多店舗開店、快速開店、大店オープン」という粗放エピタキシャルに発展したブラックホールに陥り、業界深度調整期に入り、競爭パターンまたは再構成される。

コストの上昇、家賃の上昇は、需要の伸びが鈍化する中で、在庫高企業と利潤率の低下が問題となっている。

將來、企業は精密化管理を通じて効率を高め、ブランドの付加価値を絶えず高めてこそ、より高い利潤水準を確保できる。盲目的に規模と販売量を拡大するのではない。

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＜p＞＜strong＞外商と國內貿易＜/strong＞＜p＞

＜p＞今年の紡績服裝は確かに30年以來の外部環境と內部圧力の変化が一番大きい時期が現れました。國內販売と輸出は全部「価格の均一下落」と表現しています。

ギャラクシー証券の分析によると、10月のユーロ圏の小売業のデータの減少は予想を超えており、ユーロ圏の國家とEU 27カ國の小売額はそれぞれ1.2%と1.1%下落し、それぞれ3.6%と2.4%下落した。

外郭の小売業が低迷している中で、國際ブランドはアジア太平洋市場に次々と力を入れています。將來、自國と海外ブランドの爭いはもっと激しくなると予想されます。

國內ブランドは粗放エピタキシャル拡大の成長方式を捨てて、精密化管理モデルを勉強してこそ、実力のある國際ブランドと対抗できる。

長期的には、実體経済は、國內と國外のいずれも弱い回復段階にあり、回復は緩やかだが、回復の兆しがある。

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＜p＞國內販売を見ると、11月の業界と重點ブランド會社の端末小売は10月に比べて明らかに回復しています。現在業界の情勢は積極的な方向に向かって発展しています。多くのブランドは2012年秋冬の販売実績が2012年春夏より高いですが、業界全體の回復の糸口はまだ確立されていません。

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＜p＞嘉麟傑公司は2012年第3四半期の業績を発表した。営業収入は6.39億元、営業利益は0.37億元、純利益は0.32億元で、それぞれ同5.2%、49.3%と46.8%減少し、EPS 0.15元を実現した。

その中で、第3四半期の売上高は4.5%減少し、営業利益は53.1%減少し、純利益は同44.1%減少した。

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＜p＞海外需要の低迷の影響で、嘉麟傑の第3四半期の収入は予想を下回りました。

嘉麟傑は國際中高級アウトドアブランドの機能性の生地サプライヤーで、お客様の資源は安定しています。技術技術技術と規模の面でリードしています。

しかし、輸出型企業としては、短期的に海外経済の影響が大きく、収入が予想を下回りました。

後期の海外経済はまだ明らかにされていません。下流の取引先の注文は楽観的ではありません。

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＜p＞嘉麟傑の自主ブランドの投入はわりに大きくて、収入の貢獻は有限で、費用率の上昇は明らかで、利潤の増加速度に影響する主因です。

第3四半期の會社の販売費は0.59億元で、同期比42%伸びて、大幅に収入の増加速度を上回って、販売費率は同期より3.04%増加して、9.21%に達しました。

管理費は同11%増、管理費率は1.14ポイント増の7.75%だった。

會社の第3四半期の3つの費用率は4.8%上昇し、16.9%に達して、過去最高値に到達しました。

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＜p＞ライアーカードは國內外の景気低迷の影響を受けて、第三四半期の會社の売上高の伸び率は同13.54%下落した。

輸出市場は景気の低迷の影響で、注文がやや下がりました。

國際経済の低迷によって海外＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexus.asp”の市場需要が縮小し、特に中端製品の市場影響が非常に大きいが、ハイエンド消費市場の影響は比較的小さい。

レベッカは引き続き歐米市場の製品構造のアップグレード戦略と新市場開拓計畫を推進する一方、アフリカ市場の開拓の広さと深さを増大させ、現在アフリカプロジェクトはすでに生産を開始しており、生産能力は來年に大量に生産能力を釈放する予定で、未來の輸出市場で最も大きな見所である。

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＜p＞國內市場は將來最大の潛在市場です。

天気の原因で第3四半期は消費閑散期で、國內経済の低迷に加えて、住民の消費能力が低下し、今年は國內市場開拓の進捗度が予想を下回りました。

レベッカは今年、店舗のスピードを下げて、現在30社余りの店舗をオープンして、レベッカとSleekのブランド発展戦略を引き続き実施して、チャネル品質の建設に重點を置いています。

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＜p＞百円ズボン業は2012年前の3四半期に営業総収入、純利益、経営活動によるキャッシュフロー純額、EPSはそれぞれ3.42億元、4322萬元、?1.44億元、0.32元を実現し、それぞれ同5.22%、3.14%、?890%、?61.9%伸びた。

會社の業績狀況は、消費の弱さが規模の小さいブランドの小売企業に対する持続的な影響を反映しています。ローエンドに位置し、加盟モデルで端末チャネルを建設するブランドは、このラウンドの消費の弱さの衝撃を最も顕著に受けています。

百円ズボン業界の業績は業界の現在の運行狀況を反映しており、年內の消費の弱さが回復の兆しを見せていない。端末のマーケティング力の増大に伴って、會社は依然として加盟システムに対する支持力を強化する必要があるが、下半期の値上げ幅の鈍化に伴い、端末の販売量はいくらか回復する見込みである。

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＜p＞＜strong＞ルートと小売＜strong＞＜p＞

＜p＞國海証券の分析によると、服裝業界の早期加盟ルートの野蠻な成長によるルートの層が利益を奪い、人件費、家賃のコストが上昇している時代に、加盟商とブランド商の利益を確保するために、服裝企業は値上げをやめずにコストを消化するしかないということです。

チャネル構造とコスト上昇は長期的な矛盾となっている。

2012年の経済下振れ消費者の意欲が低く、電気商の低価格戦略が市場を飲み込む。

経済の下振れの段階で、消費者は選択的な消費財に対する消費意欲が大幅に低下し、同時に電気商の低価格戦略の急速な上昇は実體店舗の市場シェアをある程度侵食し、2012年の矛盾の集中爆発は上場企業の収益力を大幅に低下させ、在庫、売掛金が上昇し、財務諸表は引き続き悪化している。

將來の発展の道の動力については、チャネル制御力を強化し、內成長性を重視することから來ています。

業界のエピタキシャル拡張が制限され、値上げが妨げられている発展段階において、服裝企業はルート、管理などの構造変革を求めて、內生成長性を高めて持続的な発展を獲得するしかない。

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＜p＞安信証券の分析によると、消費の増加率が低下する背景には、ブランドチャネルの希少性の低下によって、業界の成長パターンが近年の消費の増加率が低下していることを背景に、外因によるブランドルートの希少性の低下による影響がますます際立っている。

過去のブランドアパレル企業の業績の伸びは主にチャネル拡張と価格向上の二輪駆動に由來していましたが、現在の消費背景において、ブランドチャネルの希少性の低下はこのような成長方式がボトルネックに直面する可能性があります。

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＜p＞ネット通販や商業用不動産の放流によるルートの欠落性が低下しています。

ネットショッピングの臺頭は二つの影響をもたらしました。一つはルートの平準化とチャネルの値上げ率の低下によって、販売ルートの拡張が鈍化しました。もう一つはルートの欠落性の低下によって、端末価格が下の圧力に直面しています。

商業用不動産は2013年から2015年ごろまで徐々に供給ピークに達する見込みで、この商業用不動産の放流量は主に一、二線市場周辺及び三、四線市場であり、結果として市場チャネルの希少性の低下に対応し、端末価格は下降圧力に直面している。

國內外のブランドの増加により、ブランドの希少性がますます低下している國際ブランドが流入し、國內メーカーのブランド意識がますます強くなり、業界ブランドの希少性が絶えず低下している。

特に中高級男性の女裝、大衆レジャーなどの細分市場は、ブランドの影響力がより大きい國際ブランドがもたらす価格圧力に直面し、端末価格は下の圧力に直面している。

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＜p＞ギャラクシー証券の分析によると、特公司の第3四半期の業績は引き続き高成長を続けており、予想に合致している。

ルート拡張は會社の業績増加の主な駆動力となる。

會社は2012年に引き続き販売ルートの拡大に力を入れ、加盟商の「大店舗を開く」、「多店舗を開く」を奨勵し、新店舗の平均面積は500平米以上であると同時に、ブランドの普及において加盟商への支持力を強め、加盟商の多店舗オープンと店舗投入への意欲を強める。

また、チャネルの急速な拡大に伴い、第3四半期の店舗の賃貸料と減価償卻費と償卻費が大幅に増加し、販売に関連する従業員の報酬などの費用も大幅に増加し、販売費用は前年同期比61.28%増加し、収入の増加率を上回った。

管理費用については、會社の第3四半期に比べて29.42%伸び、収入の増加速度を下回り、主に會社が內部管理を強化し、管理効果と規模効果が次第に現れた。

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＜p＞棚卸資産のコントロールが効果的で、経営的キャッシュフローが明らかに改善された。

國慶節と中秋節の連休は出荷量が大きく、信用政策を與える顧客數と與信限度額はいずれも増加しています。會社の財務諸表の締切日の営業性キャッシュフローの純額は6,268萬元で、半年間の報告書の-1,785萬に比べて明らかに改善しています。

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＜p＞カルヌディルは最近韓國のシン元と中國の総代理ブランドSIEGとSIEG FAHRENHEITを締結しました。この二つのブランドはカルヌディルの主なブランドの位置付けよりもっと若くて、もっとカジュアルなファッションを設計しています。

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＜p＞SIEGFAHRENHEITは中國のハイエンド消費者の受け入れ度が高いということも分かりました。持株子會社の杭州恒福は現在5つの國際ブランドの地域と全國代理権を持っています。會社は自分の優れたマーケティングルート管理能力を通じて、代理業務を會社の新たな業績成長點に構築する見込みです。

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＜p＞カード奴隷迪路端末の管理能力が強くて、ハイエンドに位置しています。経済の下降の影響を受けて、比較的小さいです。

そのため、カード奴隷ディルは今年1月から11月までの全體の端末の売上高は依然として一定の伸びを維持しています。

第3四半期は同店より8%前後の成長が見込まれ、主に販売量の伸びが見込まれており、全體的には中高級ビジネスメンズ上場會社より優れている。

東方証券の分析によると、カード奴隷迪路の來年の収入の伸びは40%以上に達する見込みです。

カルヌディルは現在3四半期までに407店舗があります。將來ルートの開拓がとても大きいです。來年には100店以上の店舗をオープンする予定です。しかも、カード奴隷ディルは來年上半期の新規開店と百貨店の交渉が順調に進み、ルートの確定性が高いということです。

高級オーダーと國際二線ブランドの代理店は2013年に會社のために約1億円の収入を追加する予定です。

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＜p＞朗姿はハイエンドの婦人服事業者であり、マルチブランドの経営能力を備え、ルートの拡張空間が広い；2012年からデザインと端末の投入を増やし、南方地域のルート開拓と単店の精密化管理を非常に重視している；「販売転売自営」戦略を実施することは店舗內の成長を促進し、毛利率を最適化することに有利である。

2014年の実績は年間で31%の複合成長を見込んでいる。

傘下には「朗姿」、「萊茵」、「卓可」、「馬安マリー」及び「雅朗姿」などのブランドを全部で460軒の店舗があり、中高級デパートに分布しています。2008-2011年の収入と純利益の複合成長率はそれぞれ55.45%と41.21%で、成長性は良いです。

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＜p＞デザイン、ルート、マルチブランド運営はハイエンドの女裝核心競爭力である。

中國のハイエンドの婦人服ブランドは鮮明な地域性を示していますが、消費は一線と省都都市から他の地域に広がっています。

設計、ルート、マルチブランドの運営能力は企業の長期的な発展を決定し、資金力、強力な研究開発能力、豊富なルート資源、多ブランドの運営能力を備え、地域の制限を突破し、二、三線市場の開拓を重視するブランドの運営者として、朗姿は成長の潛在力を備えている。

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＜p＞エピタキシャル拡張スペースが広く、設計、チャネルがそろって、南方市場を開拓する。

朗姿既存ルートは主に華北、東北地區に分布しています。今年以來、會社は専門設計チームを設立し、ルート開拓人員を調整し、南方地區の開拓に力を入れています。

同時に、「販売転売自己経営」戦略は主要ブランドの自営優勢を発揮することができる。

會社の主なブランド「朗姿」は自営店が優れていて、単獨の店の収入は409萬元で同業を上回っていますが、自営店の數は37%だけを占めています。

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