企業は出展の「意識」を高めなければならない。

＜p＞「なぜ出展しているのですか？」「どのような展示會を選んでいるのですか？」「どのような展示會が企業や製品の販売に役立つのですか？」「出展時は何に注意すべきですか？」

いろいろな質問に対して、多くの企業は曖昧な答えをします。

出展に対して、企業は「意識」が足りない。

中國コンベンション経済研究會の陳澤炎秘書長は「出展意識については、企業が強化すべきだ」と話しています。

出展意識の向上は、企業が展覧會を利用して自分自身の発展に対する自覚を実現することです」

彼はさらに、企業が出展する時はブランド意識、市場意識、法律意識を確立するべきだと指摘しました。

＜/p＞

＜p＞理知を確立＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexuz.asp」＞出展意識＜a＞＜p＞

＜p＞また年末になっても、「會議風」は相変わらずで、北京の繁栄している會議業は依然として「ワイングリーン」であり、多くの企業は年の瀬が來る前に「最後の一杯の金」を取りたいと思っています。

北京の各大展示場は走馬燈のように様々な目まぐるしく、名も目も多い展覧會を変えています。濃厚な商業雰囲気は年末最後の「日」に広がっています。

記者は各所の展示場に行って考察しました。この展覧會は人の流れが沸き、勢いがすさまじいです。

殘念なことに、展覧會の現場はひっそりとしていて、門口は雀のようで、出展者は眉をひそめて、ぶらぶらしています。また展示場では出展者が自分の「だまされた」と感じて電話で「糾弾」主催者に電話し、さらに出展企業と展覧會社が「武松が虎を打つ」を上演し、雙方がもつれています。

＜/p＞

＜p＞各地で會議や経済が盛んで、數え切れないほどの展示會社がごっちゃになっています。

中國コンベンション経済研究會教育委員會の応麗君は、「わが國の展示業は現在、初級市場の段階にあり、市場の成熟度が足りず、『騙し展』が現れるのはこの段階の必然的な現象の一つです。」

＜/p＞

＜p＞出展と展覧會は矛盾體で、「だまされた出展者の中には、何度も出展している企業もあります。國際的な企業もありますが、多くの出展者は「感性型」に屬しています。感性型の出展者が特徴の中で、比較的に明らかな判斷傾向は「人を欺かない」狀態であり、理性的に不足し、客観的に不足しています。

＜/p＞

＜p＞では、詐欺展を避けるにはどうすればいいですか？応麗さんは「理知的な出展」からリスクを回避すべきだと考えています。

まず、出展者は自己から始め、出展能力と技巧を高め、目元を鍛えて展示會の真偽を識別し、自分を成熟型出展者になるように訓練します。

＜/p＞

＜p＞陳澤炎も、企業の出展には理知的な対応が必要で、業務員の片言を軽々しく信じてはいけないと指摘しています。

彼は追加しました。

＜/p＞

＜p＞企業は展覧會の仲介方式を使って、その市場の販売を拡大し、理知的な選択展示會が必要です。

出展する以上は堅実で、理知的に展覧會に対応し、展示品の選択と展示臺の構築においては、もっと粗雑なことはできない」と述べました。

＜/p＞

＜p＞出展には＜a href=“http:/www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=10111210613”＞ブランドと市場意識＜a＞＜p＞が必要です。

＜p＞企業はなぜ出展していますか？広東現代コンベンション管理會社の姜淮行政総監は、まず市場の必要があると思っています。

市場競爭が激しく、企業は最も効果的な発展を獲得するために、展覧會で新製品と技術を展示することを選択し、今後のマーケティングの順調な発展のために基礎を築きます。

次に製品のマーケティングの必要です。

國內外の大手企業は展覧會の機會を選んで代理協力を求め、ブランドの知名度を確立し、同業界間で橫方向の連絡をとることが得意です。

第三に、企業イメージが必要です。

非常に効果的で直接的な広報活動として、展覧會の宣伝効果は伝統メディアと違って、収益効果は伝統メディアよりも高いです。

＜/p＞

＜p＞展覧會は中國の企業に市場を開拓し、専門展示に參加するなどのルートを有効に利用して、製品を國際市場に押し上げて、新しいプロジェクトと新しい協力の機會を探します。

では、なぜ多くの企業が出展して、効果があまり良くないと嘆くのでしょうか？

これらの要因は企業イメージ、ブランドイメージ及び企業の長期利益と直接関係があり、目先の利益だけを重視してはいけない。

ユニバーサル國際広告展示會社の李仁貴社長は「組織展の過程で、企業の視點が比較的淺いことを発見しました。出展時に企業イメージに注意しないで、展覧會に露店を出して、企業イメージと商品イメージに深刻な影響を與えました。

出展は企業にとって、かなりの投資をしていますので、小さいことで大失敗をしてはいけません。ゴマを拾ってスイカをなくしてしまいました。」

実際には、市場戦略意識を確立すると同時に、企業のブランドと企業イメージの確立を助け、市場の開拓と輸出促進の目的を達成します。

＜/p＞

＜p＞では、企業はどのようにブランド意識と市場意識を確立するべきですか？李仁貴さんは「ブランド意識とは、品質の良いブランド、優良製品を選んで出展し、ブランドを作るということです。」

＜/p＞

＜p＞ブランド意識は企業の市場意識と密接に関係しています。

企業の出展には長期的な視點が必要です。目先の利益と長期的な発展の関係をうまく処理します。

＜/p＞

＜p＞出展には＜a href=“http:/www.91se91.com/news/list.aspx？Class id=10111210613”＞法的意識が必要です。＜a＞＜p＞

＜p＞「現在、中國企業の海外展で知的財産権に関するトラブルや訴訟事件が増えています。」

いくつかの海外展機構の業務員は感嘆しました。

＜/p＞

＜p＞対外貿易の経営権が開放されるにつれて、多くの企業は展覧會のプラットフォームを通じて國際市場に進出し始めました。

しかし、知的財産権の方面の意識が薄弱で経験が乏しいため、多くの企業は外展で権利侵害事件の悩みに遭遇しました。

歐米市場では知的財産権の保護が非常に重視されています。

京慕國際展覧有限公司の毛大奔社長は「展覧會は情報が非常に透明な場所で、中國企業は意識できないことが多い。

一部の展覧會では、海外の大手企業が知的財産権の重視に基づいて、展示會で人を雇って回っています。自分の知的財産権を侵害した疑いのある製品を見つけたら、すぐに法律に訴えます。

＜/p＞

＜p＞國際市場で赤信號を無視した後の結果は無視できません。

軽則ブースは出展できないと封鎖され、重則被告は法廷に出廷した。

中國機電製品輸出入商會展覧部の任恩傑副主任は、「國外開廷で中國企業の権利侵害事件の判決が出た際、ある企業は50萬ユーロの罰金を科されたことがある。

最も重要なのは、企業がこのような記録があると、現地では稅関を通じて企業を封じ込め、制裁することです。

企業の世界への市場の道が斷たれました」

＜/p＞

＜p＞海外でも國內でも、知的財産権は展示會で一番多くの問題があります。

2006年8月、第12回中國國際紡績及び補助材料博覧會の現場で、展示會の知的財産権事務室の従業員の前に提出されました。珠海市のある紡績會社は6社の企業がその製品の著作権を侵害すると訴えました。

事務室は直ちに関連企業と疎通し、侵害企業はその場で権利侵害に関する展示品を撤去した。

＜/p＞

＜p＞「このケースからは、紡績服裝業界の知的財産権保護の仕事の現実性、及び展示會の知的財産権保護の仕事の複雑さがわかります。」

法律問題を擔當する中國國際貿易促進會紡織業分會高級プロジェクトマネージャーの黃暁亮さんは、「展示會は知的財産権保護のトラブルの原因ではないが、問題が集中して表れているところだ。

経済のグローバル化と急速に発展する業界の現実は、元々弱い知的財産権の保護問題を一気に中國企業の前に置いていますが、この時はまだ十分な準備ができていません。

＜/p＞

＜p＞紡績展に知的財産権だけでなく、國內最大の広交會でもこうした知的財産権に対するクレームが出てきます。これらのように、中國の出展企業は知的財産権の補填が急務です。

これに対して。

任恩傑氏は、「知的財産権の赤信號を避けるために、企業は法律意識を強め、知的財産権に関する知識を知るべきだ」と述べました。

＜/p＞