服や靴、帽子のブランドが沈むのは心理戦です。

＜p＞「バーチャル」のレジャー系＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexup.asp”ファッション＜a＞消費ブームが、一線の都市から二、三線の市場に広がっている。

カジュアルファッションブランドが落ち込んでいるのは市場だけではなく、消費者のファッションに対する認知度こそが新興市場の扉を開けるための金鍵です。

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＜p＞＜strong＞ファッションアイテムの消費が全體の60%を占めています。＜/strong＞＜p＞

＜p＞先日、「2012中國?ファッション指數」白書」が北京で発表されました。

この報告書では、＜a href=“http:/www.91se91.com/”target=“_blank”＞服裝＜a＞、＜a ref=“http:/www.91se91.com/”target=“_blank”靴＜a＞帽子、ジュエリー、腕時計などの消費全體の割合が60%以上を占めています。

大部分の消費者はファッションを個人用品に帰屬し、67.5%の回答者がファッションを強調した。

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＜p＞に比べ、訪れた20都市の消費者の中で、文化、レジャーなどのファッションに対する認知度と重視度は一般的に低い。

その中で、上海の一人當たりのファッションアイテムの消費と文化、レジャー活動の消費支出はいずれもトップで、北京のファッションアイテムの消費は一人當たり49732元と文化、レジャー活動の消費は一人當たり22516元で第二位にランクされています。

天津、南京、広州が続きます。

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＜p＞＜strong＞精神的なファッションの消費傾向＜strong＞＜p＞

＜p＞しかし、消費者の収入と消費意識が徐々に高まるにつれて、ファッション消費は多様化しつつあり、蕓術品、旅行などのレジャー娯楽に関するファッション消費が増えています。

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＜p＞「2012年中國レジャー発展報告」によると、2011年の中國住民レジャー消費規模の核心部分は2.85億元に達し、社會消費財小売総額の15.53%に相當し、GDPの6.05%に相當する。

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＜p＞北京、上海、広州などの第一線の都市は文化レジャーなどの精神面の消費の先頭に立ち、ファッション消費が精神面に向かって発展する趨勢は一線の都市ですでに明らかであるが、注目すべきことは、発展が速い第二線の都市も後を追うことである。

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＜p＞観光消費について言えば、成都、武漢、瀋陽の一人當たりの消費支出は8000元を突破し、一線の都市との格差は縮小されつつある。

特にレジャー娯楽の消費において、深セン、成都、武漢は一人當たり4000元で第一段隊にランクされ、上海と南京を後にしました。

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＜p＞＜strong＞ブランドの沈下認知が鍵＜/strong＞＜p＞

＜p＞二、三線都市のレジャー娯楽におけるファッション消費潛在力はブランドに無限のビジネスチャンスを見せています。一部のレジャーファッションブランドは二、三線都市に発展しています。

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＜p＞ファッションメディアグループ戦略と事業発展副総裁の張楊正氏は、レジャー系ファッションブランドは二、三線都市に行き、都市の人口數とGDPなどのハード指標だけを考慮するのはあまりにも手っ取り早いと考えています。ターゲット顧客のニーズをよく知ってこそ、二、三線市場の扉を開ける鍵です。

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＜p＞ブランドは、ターゲット都市の消費者がファッションに対する理解と認知度がすでにハード指標を超えているかどうかを理解し、既にリードしている狀態にあるなら、ブランドはチャンスをつかんで、消費者のニーズを満たすべきである。

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＜p＞そのため、ブランドの沈下経路には先著順が必要であり、無理にラインを広げてはいけない＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexus.asp”＞市場＜a＞の古いやり方をそのまま適用して、ハード指標と消費者自身の訴求をバランスよく考えて、ブランドが二、三線に沈下した後、消費者のブランド群と気まずい狀況を捕まえられないようになります。

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