アディダスと中國オリンピック委員會の新商用ロゴが手を攜えて登場

オリンピック年の萬博で、北京オリンピックのパートナーのブースには、北京オリンピックのエンブレムと中國オリンピック委員會が新たに発表した商用エンブレムが突然登場した。これは、これらの企業(yè)はすでに中國オリンピック委員會の2009年-2012年の企業(yè)協(xié)力計畫に參加していることを意味している。アディダスはその一員であり、オリンピックのために多額の資金を投じた後、アディダスはまた待ちきれずに新商用ロゴの使用権を購入し、新たな中國市場への投資計畫を開始した。このロゴのビジネス価値とポストオリンピック時の中國スポーツ産業(yè)の巨大な潛在力を見ることができる。オリンピック経済はアディダスに何をもたらしたのか。1つのデータは問題を説明することができます：北京オリンピックを通じて、アディダスの中國での生産額はすでに10億元から80億元にひっくり返って、その全世界の総裁のヘナは更に自分の雄大な青寫真を描いています：“アディダスが2008年に中國の第1ブランドになることを望んで、2010年までに中國の販売は10億ユーロに達します。”商用ロゴと新ラウンドの企業(yè)提攜計畫は、この壯大な青寫真のブースターに違いない。商用ロゴは、特許製品やそのパッケージに使用でき、宣伝?普及などのビジネス活動に使用され、多くの消費者層に觸れることができます。新ラウンドの企業(yè)協(xié)力計畫は1995年から発展してからオリンピックサイクルの過度さとアジア大會の試験を通じて、「資源が最も豊富で、內容が最も完璧な1つ」である。中國オリンピック委員會市場開発委員會の馬継龍主任はこう評価した。當時、李寧などの民族ブランド企業(yè)は第1陣の中國オリンピック委員會のパートナーとして、「黃衣加身」と呼ばれていた。ある調査によると、李寧氏は五輪のスポンサーではないが、消費者の認知度は高い。その原因は李寧ブランドが十數年スポーツマーケティングを堅持し、中國オリンピック委員會への協(xié)賛を堅持してきたことと密接な関係がある。李寧公司は1990年の北京アジア大會で巨額の資金を投じて中國スポーツ選手団を支持して以來、「李寧牌」は1992年、1996年、2000年と2004年の中國スポーツ選手団の唯一の専用受賞裝備となり、2004年アテネ五輪のパートナーでもあった。今回の萬博では、李寧のショーケースは五輪テーマ會場內にはないが、にぎわいは少しも遜色がない。関連データによると、2010年までに中國のスポーツ産業(yè)の生産額は281億2000萬元に達し、米國に次ぐ2番目のスポーツ用品市場とされている。そのため、北京五輪のスポンサーの50%が中國オリンピック委員會の新たな企業(yè)提攜計畫に參加したいと表明しているのはおかしい。同時に、萬博組織委員會はあまり宣伝する必要はほとんどなく、全國の大小ブランドのスポーツ用品メーカーが北京に集まっても、五輪後のためにウォーミングアップするだけだ。また、業(yè)界內最高レベルの世界スポーツ用品連合會年次総會として再び北京に立地し、萬博のために世界30以上の國と地域のスポーツ用品業(yè)界組織の役人、國際購買業(yè)者を誘致するのも理にかなっている。