2013年女性下著業界：ハイエンド市場を狙う

＜p＞2013年を展望すると、下著市場はニット業界の中で最も消費可能性のある市場であり、需要の最も強いものであることは否めません。

下著市場が細分化していくにつれて、下著は主にブラジャー、ショーツ、ホームウェア、保溫下著、ボディランジェリー、情緒下著の六種類に分けられます。

このうちブラジャーは＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexhu.asp”＞下著＜a＞の消費の60%を占めています。下著の重さの中の重さです。

どのようにこの新興の金市場を発掘しますか？ここ數年、國內外の下著ブランドはすべて絶えず“上に向かって歩きます”、多くの企業は中高級市場に進出することを始めます。

これらの企業が現在ハイエンド化している狀況から見ると、比較的成功しているケースもあり、失敗したケースもあります。

業界は下著ブランドのハイエンド化をどう思っていますか？將來の見通しはどうなりますか？

＜p＞＜strong＞ニュース再生＜strong＞＜p＞

＜p＞Victoria’s Secret（ビクトリアの秘密）世界中の女性が夢中になって追いかけている下著ブランドですが、毎年ビクトリアの秘密下著発表會はまたファッション的な女性のファッションモデルです。

ファンタジブラはビクトリアの秘密で、毎年発売される天価のブラジャーです。

ヴィクトリアの秘密は1996年に誕生しました。2000年にブティックピークに達しました。このブラジャーはいろいろな手作業で切斷された寶石で覆われています。1300カラットのダイヤモンドとタイのルビーで象眼されています。ついに1500萬ドルの価格で販売されます。

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＜p＞ビクトリアの秘密の“天価ブラジャー”が下著ブランドのハイエンド化を引き起こした。

2012年4月26日夜、マカオ?ベニス人の間で衝撃的なシーンが行われ、イタリアのトップクラスの下著ブランドとイギリスからのハイエンドの下著ブランド、Kinloch Andersson（金?アンドソン）、Vedissima、Vede veronica、Lady Luck（幸運の女神）、LISCA（lica）、オーストラリアのファッションブランドの影響力が見事に下がりました。

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＜p＞今回の活動は上海ハイエンドブランドの下著展組織委員會が2011年の上海?黃浦江豪華クルーズ下著ショー、年間下著大作「さようなら、上海灘」に続いて重ポンドで出撃したもう一つの力作です。

展示會は國內外のハイエンドブランドの下著企業に焦點を當て、ハイエンドブランドの下著サービスプラットフォームを創始し、ブランドの発展理念、製品のデザイン、ブランド文化及びマーケティングから整合マーケティング及びプロモーションを行う。

展覧會の最終目的は単なる貿易展示として大衆の前に現れただけではなく、ブランドとデザイナーにとって、この巨大なハイエンド下著ブランド市場への道であり、中國のハイエンド下著ブランドの未來の発展方向を次第に示している。

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＜p＞現在、生活水準が高くなるにつれて、中國女性は一般的に高い購買力を持っています。そのため、國內外の多くの下著ブランドは続々とハイエンドシリーズを出しています。特に高級な布地、獨特な裁斷、最新の技術などのセールスポイントを選んで消費者を引き付けています。

統計によると、2011年通期および2012年第3四半期の全國重點小売企業の下著類小売量は前年同期比3.19%と1.09%増加した。

現在の段階で中國の下著産業の発展狀況は経済発展と消費アップグレードによる巨大な消費増加量であり、これは中國の消費者のファッションに対する理解が急速な経済成長とともに急速に変化しており、流行の傾向を含めていることを意味している。

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＜p＞中國の高級下著市場はどんどん拡大しています。

中國の下著市場の年間売上高は1000億以上で、毎年20%近くのスピードで伸びています。服裝業界の最後のゴールデン市場と言われています。

全體の市場では、女性の下著は60%を占めており、下著業界全體の重要性の中の一つとなっています。

市場競爭が激しくなるにつれて、コストがますます上昇し、下著の価格が徐々に透明化され、國民経済の水準も次第に向上し、中ローエンドの下著製品のシェアはますます占められます。

中高級下著の需要はますます高くなります。市場シェアもますます高くなります。中高級下著の成長率は中ローエンド下著のレベルを超えます。

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＜p＞多くの中國市場に進出したい國際的に有名な下著ブランドから見れば、中國の消費者は日に日に豊かになってきているが、彼らも価格意識が高い。

彼らは単に安い商品を好むだけでなく、より良い品質のために高い価格を払いたいです。

特に國內の第一線の第二線都市の下著消費市場の高度な競爭の下で、小売業者を絶えず地域拡張を行うだけでなく、多くの國內外の新ブランドをハイエンド市場の競爭嵐の中に身を投じるようにします。

女性は依然として主要なターゲットの消費グループであり、女性消費者の一人當たりの消費量が大きいだけではなく、中國女性は彼女たちの男性のパートナーの購買行為を左右する傾向があるからです。

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuf.asp”＞ワコール＜a＞は、中端消費層をロックする＜/strong＞＜p＞

＜p＞2012年、ワコールは中國の中端市場に対して、新しい下著ブランドのママイザを発売しました。

6月22日に、初めての戀マイザ専門店が北京でデビューしました。

20歳～28歳までファッションに敏感で品質的な生活を求める若い女性をターゲットに、年末までに北京に出店する予定です。

2013年には、ワコールは上海、成都、広州など他の國內の第二線都市に大挙して進出し、次々と戀玫莎の下著専門店のカバー範囲を広げます。

ワコールの目標は、2014年末までに中國において130軒のメイサの下著専門店を持ち、1280萬ドルの売り上げを実現し、會社の中國での販売総額の50%を占めることです。

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＜p＞戀マイザはフランス語に由來し、ロサは愛情と幸福を象徴するバラを表し、BELLEは美しい、魅力的な女性を代表します。

ブランドDNA――ファッションの流れを把握し、創造性に富んだセクシーなデザインを構築する。

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＜p＞ラグジュアリーな下著ブランドに比べて、マザの下著の価格は50～70%低いです。

ブラジャーの最高価格は28.20ドルで、パンツの最高価格は12.50ドルです。

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＜p＞ワコールの中核消費者グループは高収入消費者だが、戀マイザは親和性のある価格で快楽下著哲學を中國の若い女性に伝えたい。

現在、中國の女性の下著選びは普通に極端に走ります。安い普通の下著や高価な高級下著です。

ワコールによると、消費者は中端製品の需要に対して大きな発展空間があるという。

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＜p＞＜strong＞憧れ——水著の中の＜a＞＜stref=“http:/www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞ドレス＜a＞＜strong＞＜p＞

＜p＞2012年3月31日、北京798蕓術區第一作業場で、2012年水著に憧れた発表會が予定通り開催された。

この寒さを帯びた春の夕刻、愛慕は「クルーズ船の上のおしゃれな宴」をもたらした。

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＜p＞「リオデジャネイロ」シリーズのトップは、アマゾンの新鮮な中にやや濕っぽい空気が漂っています。原始雨林の魅力的な光景です。

続いて登場したのは「タトゥーレース」です。このシリーズの中で、複雑な透かしレース、刺繍、手作業が目の前を明るくします。

「浪漫水夫」シリーズは各色の洗水効果のカウボーイ感官布地、青い白縞の海魂シャツのデザインを通してリベット、ピンと航海バッジなどの元素を加えて、濃厚な海軍風情を作り出しました。

「赤い情熱」シリーズでは、デザイナーが赤い閃光布地を使って金屬の布地と合わせて飾ります。

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＜p＞発表會の後、設計監督を慕っている張虹宇さんは、「今は、多くの人が生活を味わう楽しみを失って、自分の生活リズムを畫策する気持ちを失って、つまらなくて退屈です。

今回の発表會では、『リオデジャネイロ』『浪漫船乗り』『タトゥーレース』『赤い情熱』の4つのテーマで情熱を燃やし、感情を解放したいと思います。

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＜p＞＜strong＞エボリン――合理的な高消費＜/strong＞＜p＞に対して

＜p＞EBLIN（アイボリン）は韓國ELLAND（未練）グループの傘下でファッション要素と古典特色を結合したフレンチスタイルのファッション下著ブランドで、その基本理念は柔順、贅沢、新潮、高貴である。

「BLIN」の名前は美しいフランスの貴族の女性の名前に由來しています。

その中で、E=Elegant、B=Beautiful、LIN E=Lingerie。

「アイブリン」のブランドイメージはフランスの貴婦人の化粧室で、全體のスタイルは主にセクシー、高貴、流行と優雅さを表現しています。

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＜p＞「アイボリン」のターゲット顧客群は、25歳前後のロマンチックで豪華なスタイルを好み、ファッションセンスのある都市女性であり、女性の繊細で美しい古典的な雰囲気を與えるとともに、現代感と都市感を備えています。

「エボリン」はお客様に高貴感と合理的な価格エリアを提供します。「エボリン」は「合理的な高消費生活」を表しています。

「エボリン」の製品はジャカードやレースの裝飾を多く採用しています。主にパーティー式の上品な文化を體現しています。

色は主に象牙色、肌色、桃色、黒、白、バイオレット色、赤、濃い紫色、金色、銀色などを使用しています。

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＜p＞＜strong＞編集コメント＜/strong＞＜p＞

＜p＞生活の質の向上と消費意識の覚醒に伴って、消費者は下著に対してますます重視しています。特に女性の下著に対する要求はますます高くなりました。

消費者は國內の下著ブランドのハイエンド化戦略に対して、全體的に肯定的で、支持の態度を持っています。その未來の展望に対しても信頼と期待に満ちています。

しかし、「品質」は依然として下著ブランドのハイエンド化の道が成功するかどうかのキーワードです。

まず、消費者は「品質向上」がハイエンド化の標識だと思っています。次に、消費者が最も心配しているのは國內ブランドと同価格で輸入した製品の「品質の差」です。

だから、國內の下著ブランドのハイエンド化ルートは、まず品質向上の道であり、著実に品質を向上させてこそ、消費の認可を得ることができる。

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＜p＞業界の長期発展から見ると、中國ニット工業協會の楊世浜會長は、文化は下著産業の核心推進力であり、未來企業とブランド発展の核心競爭力であり、文化は企業、産業と國家の世界競爭における位置を決定したと指摘しました。

今全世界の範囲はすでに業界の同質化の成り行きが現れて、優秀な企業はすでに製品の品質とマーケティングのモードから全世界の位置で文化の創立になって、企業の盛衰と成敗の肝心な點を決定しにきました。

現在から見れば、國際的に有名な下著ブランドはいずれも自國の文化をファッション製品に溶け込ませているわけではなく、深い文化內包と鮮明な民族特色を持っています。

中國の下著も必ず本土の文化を企業のブランドの発展の基礎としなければならなくて、自分の獨特な文化を形成して、そして絶えずその內包を豊かにして、自分の獨特な優位を沈殿します。

その次に企業とブランド自身の特徴を理解して、そして風格化、市場化と文化概念の適當な融合を加えます。企業自身の特色と獨特なブランド特徴は企業発展の基礎です。

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