ウェディングドレスの消費観念が転換ブライダル會社がビジネスチャンスを奪う

今年の1月4日は、日付の「201314」の語呂合わせが「あなたを愛して一生一代」であることから「千年真実愛の日」と呼ばれている。多くのカップルがその日に結婚屆を出して、愛に永遠の美しさを與えたいと約束した。この日、全國各地の民政部門が登録を受理した新人の數は普段の數倍から十數倍になった。北京地區だけでも、「真実の愛の日」に登録する新人は1萬2000組に達した。結婚はもちろん人生の最優先事項であり、戀人たちは連理になると同時に、結婚祝い関連業界の潛在消費者層にもなっている。多くのブライダル會社やウェディング寫真撮影機関は「祝日」のビジネスチャンスをしっかりつかんで割引イベントを打ち出して顧客を誘致しているが、ウェディングドレスは結婚式の各段階で重要な地位にある。

ウェディングドレスはその用途と場面の特殊性によって、一般的な既製服やファッションそのように消費者に日常的な需要品として買い換えられてきた。では、買いますか。レンタルですか。問題になります！舶來品として、過去にウェディングドレスは國內消費者にとって、ウェディング寫真の撮影や結婚式の需要を満たすためにレンタルされていたことが多く、ウェディングドレスは需要を満たす付屬品として存在しており、その商品屬性は體現しにくい。物質生活の豊かさに伴い、近年では個性への追求が顕著になり、従來の結婚消費観念も変化している。北京の中高級結婚サービス會社の責任者の統計によると、ここ數年、彼らが引き継いだ結婚式の新人のうち、半數近くの新人が自分で結婚式を購入し、會社から借りるのではなく自分で購入することを選んだ。これらの新人たちが選んだウェディングドレスの価格は數百元にすぎず、高いものは數萬元に達することができるが、実際にウェディングドレスを購入した人の數は上昇傾向にあることは容易に発見できる。

では、「一度しか著ない」ウェディングドレスは買う価値があるのだろうか。どのくらいの価格が合理的ですか。これはほとんどの準新人たちが考えていた問題だと信じています。大まかな統計によると、ネットでウェディングドレスを購入することを選んだ消費者にとって、受け入れ価格が100元~ 300元の人は総數の29%を占め、受け入れ価格が300元~ 750元の人は50%近くを占め、わずか18%未満の人が千元以上のウェディングドレスを受け入れることができる。このデータは全國平均であり、特定の地域特性を持っていないが、消費者が個性的なニーズを満たすと同時に非常に綿密に計算していることは容易にわかる。特筆すべきは、300元~ 500元の価格で結婚式を購入することと賃貸料のセットを借りることに大差がないことだ。このように計算すると、ウェディングドレスを買うことで、使用のニーズを満たすことができ、長期的な記念として殘すことができ、何を喜んでいるのだろうか。

しかし、國內のウエディングドレスドレス市場には際立った問題があり、ブランドで流行しているウェディングドレスのデザインが小さなメーカーにコピーされ、パクられている現象は非常に深刻である。実力の不足と人材の不足のため、多くのウェディングドレス制作に従事する小さな工房、小さなブランド、主な生計を立てる手段は國內外の大ブランドの既存の製品設計を模倣することである。そうすると、コストが安いので、販売価格も高くないのは當然です。それらの安価なウェディングドレスのほとんどはこのようなメーカーが生産した製品で、これらの製品も一部の人の節約の要求を満たしている。そのほか、この小さな工場も一時、我が國のウェディングドレス制作を他のアパレル品のように、世界のウェディングドレスの「代工場」として位置づけたことがある。

実は、ここ數年、國內の多くの有名なウェディングドレスブランドと優秀なデザイナーブランドは、デザインの向上、ルートの開拓、宣伝の拡大などの有利な手段を通じて、國內外で良好な成績を収め、多くの消費者の好感と認可を得た。彼らはウェディングドレスの新しい消費観念を業界や視聴者に伝え続けている。擔持の主體として、ウェディングドレスブランド文化の核心は依然として気質の高貴で典雅であり、感情的な愛と愛される理解と表現である。例えば、國內外で有名なウェディングドレスブランド「名瑞」は、現代、快適、精緻、簡潔を追求し、華やかさと典雅さを失わないデザインスタイルを追求し、國際的なスタイルとのマッチングを追求し、古典とファッションの贅沢さをともに重視する現代のドレスを作り出した、新鋭デザイナーらんぎょくは、細やかな溫もりをブランド「In love lan」に取り入れ、「女の子が愛される幸福感を手に入れるため」、有名なウェディングデザイナー、ブランド創設者の蔡美月は、長年にわたって「愛の永遠を目撃し、青春と美しい記憶を殘す」という永遠を象徴する理念をブランドの文化として前進させてきた……これらの優れたブランドやデザイナーたちは、業界全體や消費者にウェディングドレス文化に屬するプラスのエネルギーを伝え続けてきた。それらのハイエンドブランドのウェディングドレスは、デザイン、価格、文化などの面ではまだほとんどの消費者に知られていないし、受け入れられていないが、中國のウェディングドレスの消費観念は確かに変わっており、新しい消費環境と業界の高度な成熟も間近に迫っている。