デザイナーlaudomia Pucciが歩んだファッション家族の道

近年、グローバル化の衝撃と贅沢品集団化の波に直面し、これらの新舊ファッションファミリーもそれぞれ活路を探している。プリントリゾートウェアで知られるEmilio Pucciは1950年代に設立され、現(xiàn)在も規(guī)模は大きくない。しかし、「年」については、600年以上の歴史を持つフィレンツェの貴族舊家が背後にある。2000年、Emilio Pucciはフランスの高級品グループLVMHに買収された。13年後、ブランド創(chuàng)業(yè)者の娘ロドミア?チャンギ彼女のファミリーブランドのために努力して働いている。

　　家は會社

1985年、ロドミアがローマ?ルイズ大學政治経済學部を卒業(yè)した後、家族は彼女にこう言った。早く結(jié)婚するつもりはなかったので、彼女は後継者になることを選んだ。最初の2年間、彼女は父の弟子で、管理からデザイン、ファッションショーの企畫から兵を募集して馬を買うまであらゆる仕事を試みた。1987年、彼女はしばらく家族會社を離れてパリに行って「學生の意」を続け、Hubert de Givenchyのブティックで既製服とアクセサリーの生産と販売を擔當した。また2年後、Emilio Pucciに復帰し、當時健康狀態(tài)が悪かった父親を正式に引き継ぎ、會社の執(zhí)行役員になった。その年、彼女は28歳だったが、慌てずに「ああ、父は私をよく教えてくれたし、プレッシャーもあまり與えてくれなかった。彼は私に『ああ、創(chuàng)造は最も簡単で、2番目に簡単なのは破壊だ。最も難しいのは維持することだ』とだけ言ってくれた」。

彼女はやった、そして「キープ」だけではない。1990年代、彼女は家族ブランドの復興に著手した：會社を再編し、ブランドのスタイルとイメージを再定義し、ブランドのビジネスと市場戦略を調(diào)整する。1998年、Emilio Pucciミラノ?ファッションウィークへの固定參加を開始した。2000年、彼女はEmilio Pucciの67%の株式をフランスの高級品グループLVMHに売卻するという重要な決定を下した。それ以來、チャンギ邸は以前よりもにぎやかになり、ロドメアはCEOを含む會社経営陣のためにいくつかのオフィスを建設した。突然訪れたブレア元首相夫妻をもてなすためにチーズを買いに出かけた女性にとって、敷地600萬平方メートルの大きな邸宅にこれだけのスペースを空けるのは、たいしたことではない。

13年前の決定について、今では「すべてが良い」と表現(xiàn)している。総裁を外した後も、彼女は自分の元の書斎で一生懸命働いていた。彼女の新しい肩書きはイメージディレクター（image director）で、彼女から見れば、これは最高の方法だ。「家族と違って、ある會社にはどんどん人が入ってきて、誰かが離れていって、私はいつもそこにいます」と彼女は言った。「ああ、私もいつもそこにいるから、外の世界から來た人が違う視點を持ってこなければならない。例えばこの店は、私の家の要素がたくさんあるのに、とても巧妙な方法で見せることができない」。

しかし、ブランドアーカイブ館を整理するなど、ロドミアだけでできることがあります。彼女にとっても、箱をひっくり返すほど簡単ではない。多くの先輩デザイナーのように、彼女の父も將來的に「ブランド遺産」になるために、自分のデザインのために書類を殘すとは思わなかった。1966年、フィレンツェの洪水が発生した時にその一部を巻き上げたほか、數(shù)え切れないほどのマフラー、シャツ、さらには外販されていないビーズをちりばめたウェアが流出した--その年、エミリオは

SaksやBergdorf Goodmanなどニューヨークの高級百貨店のショーウインドーに置いて、マンハッタンの富豪夫人たちの目を引きつけた。數(shù)年後、ロドメアは骨董品店に行ってそれらを一つ一つ探さなければならなかった。彼女は一晩中eBayに流れ、偽物の山の中で寶物を探していたこともある。父がデザインしたプリントのいくつかは、彼女も寫真でしか見たことがない。今、私は5秒で真?zhèn)韦蛎鳏椁摔工毪长趣扦搿工缺伺涎预盲俊?/p>

　　今を目指す

　　イタリアファッション産業(yè)の中で最も顕著な名前の後ろには「家族」という文字をつけることができ、すでに贅沢品グループに成長しているGucciとPradaも、Pucciと同様に生地を強みとするZegnaとMissoniも、皮革メーカーからスタートしたTod’sとFerragamoも、ベネトンのような大衆(zhòng)的なファッションブランドさえも家族企業(yè)だ。會社の規(guī)模では、Pucciは下位にランクされているが、「年」では、チャンギ家がダントツだった。

「歴史はお金を払っても買えるとは限らないものです」とロドメア氏は言う。「ラルフ?ローレンはスクラムの古い砦を構(gòu)想することができて、私たちはこれまでそのように生活してきた」。

璞琪家族の中で、ブランドの歴史と家族の歴史は遠い。

LVMHグループのバーナード?アーノルド會長（Bernard Arnault）を引きつけたのは、ニッチファミリーの伝説的な歴史だった。現(xiàn)代のファッション史は百年にすぎないが、チャンギ家の物語は14世紀までさかのぼることができる。當時、チャンギ家のメンバーはヨーロッパで強大な勢力を持つフィレンツェの名家メディチ家の政治顧問だった。{page_break}

1914年生まれのエミリオ?チャンギは、家族で初めて本當に仕事を持っている人だ。若い頃、アメリカに送られ社會學を?qū)Wび、第二次世界大戦中にイタリア空軍に入隊し、パイロットとなった。彼はまだ立派なスキー選手だ。ロドミアは父親を「5生生きた」と形容したことがある。

エミリオの初のデザインは男性用スキーウェアで、キャップのプリントジャケットとストレッチスキーパンツで構(gòu)成されている。米ファッション誌「Harper’sBazaar」のカメラマン、トニー?フレッセル（Toni Frissell）が撮影し、編集長のダイアナ?ヴァレーランド（Diana Vreeland）に見られた後、スキーウェアは最後にニューヨークのデパートLord&Taylorの冬シリーズになった。

エミリオを世に知らしめたのはもちろんスキーウェアではなく、彼が後にセレブの貴婦人のためにデザインした明媚さだったプリントリゾート著。1949年、エミリオがカブリーに店を出した時、そこはまだきれいな人がよく出沒する小さな漁村だった。當時はファッションといえばDior式のドレスだったが、エミリオの店だけで、女性たちは輪郭がシンプルで鮮やかなプリントの私服を買うことができた。最初にこれらの服を好きになったのはアメリカ人で、最後にイタリア人も征服されました。彼らの心の中では、貴族の子弟が女性に服をデザインするのは多少身分が悪いと思っていましたが。

1960年、エミリオは山東絹織物とナイロン混紡生地のカジュアルスーツを作り出した。それらは変化が多く、非常に著やすく、ナイトドレスは小さなハンドバッグに巻くことができ、少しもしわにならない。米國ではマリリン?モンローがPucciを身にまとって米國の劇作家アーサー?ミラー（Arthur Miller）を誘惑し、エリザベス?テイラー、オードリー?ヘップバーン、ローレン?ホワイトコールもPucciの忠実な顧客だった。パリでは、ダリ夫妻はPucciのプライベートショーのゲストだった。

璞琪邸の宴會ホール、つまりPucciファッションショーの最初の開催地であるいくつかの古いローマの帝王

胸像はエミリオによってPucci式のルビーと祖母のグリーン系に磨かれ、典型的なエミリオ式ユーモア。Pucciプリント

ポップアートやポップアートと結(jié)びつけられることが多いが、ロドメア氏は父親が現(xiàn)代アートに興味を持っていないと考えている。「彼が愛しているのは古典的な巨匠で、彼の目には現(xiàn)代アートはでたらめだ。しかし彼自身は現(xiàn)代アート運動の一員だ。ルネサンス期の蕓術(shù)作品を鑑賞し、その作品の再演を創(chuàng)作した」

當時、エミリオはプリントを描くのに3ヶ月かかり、生地に印刷するのに1ヶ月半待たなければならなかった。現(xiàn)在のデザイナーは20日もかからずに一連のプリントを完成することができ、すべてはコンピュータで行われ、図案が描けば、すぐに千萬種類の色の組み合わせができ、デジタルプリントも2日しかかかりません。「今のプリント模様は蕓術(shù)ではなく裝飾としてのものが多い」とロドメア氏は言うが、彼女は話を一転して、「新世代のプリントを得意とするデザイナーたちはデジタルプリント技術(shù)を得意としており、彼らのプリントスタイルはより強く、よりモダンで、Pucciプリントとは全く異なる。これはまさにファッションの美しさであり、時間の美しさでもある」と述べた。

「世界は変わった」と彼女は感嘆した。「今では誰もが飛行機で旅をしている。貴族のエリートに限らず、大衆(zhòng)的な贅沢品時代だ」。當時、プッチがセレブの貴婦人に人気を集めていた時、ニューヨークとフィレンツェにそれぞれ小さなブティックを設けただけで、「おしゃれの秘密」のようだった。近年、現(xiàn)在のアートディレクターであるピーター?ダンダス（Peter Dundas）とその元マシュー?ウィリアムソン（Matthew Wiriamson）のデザインアピール力のもと、昔のセレブの度は今の女性スターに昇進したレッドカーペット?ウェアを裝っている。一方、プロフォルクスワーゲンは世界16の國と地域のPucci店舗、PucciのオンラインストアでPucciファッションを任意に購入することができます。ロドミアが言ったように、今日のPucciは鮮やかなプリントだけではありません。例えば今シーズン、ピーター?ダンダスは黒や白の軽やかなシースルースーツを発表した。

「ある老舗ファッションハウスは今のお客様に共感してもらうには、1960年代とか、お母さんの時代に著ていた服とか、レトロなスタイルに文章を書く必要がありますが、ピーターはそれに興味がありません。彼は今の若い娘、そして女優(yōu)たちにもっと注目しています。彼のデザインは今だけにかかっていて、ノスタルジックな気持ちはありません」。ロドメアは満足している。