ファッションバレー産業(yè)のグレードアップを加速紡績アパレルブランドの建設(shè)を推進

ファッションバレーのプロフェッショナルサービスプラットフォーム

敷地面積は約2000ムー、建築面積は約200萬平方メートル、総投資額は70億元で、初めて「中國紡績に服を著せるブランド創(chuàng)業(yè)園」の計畫には、どのような「創(chuàng)業(yè)園」がこのような巨大な投資を必要としているのだろうか。

松江區(qū)にある中國紡績服裝ブランド創(chuàng)業(yè)園（「ファッションバレー」とも呼ばれる）を訪れ、園區(qū)運営総監(jiān)の朱栄生氏の紹介を聞いて、答えがだんだん明らかになってきた――

2009年11月、中國紡績工業(yè)協(xié)會は上海市松江區(qū)政府と戦略的協(xié)力覚書を締結(jié)し、共同で合弁會社を設(shè)立し、協(xié)力してファッションバレーの建設(shè)を計畫した?！袱长长巍簞?chuàng)業(yè)園』は、『孵化器』ではありません。園區(qū)の開園から現(xiàn)在までに7社の上場企業(yè)が入居しており、これらの企業(yè)はすでにかなりの規(guī)模を持っているが、ブランドの影響力は弱く、さらに発展する必要があります。園區(qū)は彼らが発展方式を転換し、二次創(chuàng)業(yè)し、突破を求め、より高いレベルで國際競爭に參加するのを助けることです」

　産業(yè)のグレードアップ

中國は世界最大の紡績服裝生産國と輸出國の一つであり、紡績服裝業(yè)界も我が國のすべての業(yè)界の中で産業(yè)化が最も成熟している業(yè)界の一つである。統(tǒng)計によると、我が國には規(guī)模以上のアパレル企業(yè)が5萬社以上あり、これらの企業(yè)は市場の繁栄、雇用の吸収などの面で重要な役割を果たしている。しかし、フランス、イタリアなどの「ファッションの一線」の國と比べて、我が國の紡績服裝業(yè)界はまだ世界的な影響力をはるかに備えておらず、特に設(shè)計研究開発、ブランド普及などの面で國際水準と少なからぬ差がある。さらに、急速に成長する本土市場では、中國のアパレル企業(yè)も発言権を握ることができず、業(yè)界の上流企業(yè)の創(chuàng)意力、革新能力の放出をある程度制約している。

現(xiàn)在、我が國の紡績服裝産業(yè)はモデルチェンジとグレードアップの重要な段階にあり、ブランド建設(shè)の推進を加速させることは我が國の紡績服裝産業(yè)を根本的に転換させるのに役立ち、國際産業(yè)チェーンの配置において終始ローエンドの苦境にあり、國內(nèi)企業(yè)はブランド実力で世界経済分業(yè)における新たな位置づけを把握する必要があり、ブランドによる産業(yè)資源の最適化配置のシステム機能と産業(yè)付加価値の倍増に対応し、國際経済協(xié)力と競爭に參加する新たな優(yōu)位性を積極的に創(chuàng)造する。紡績服裝産業(yè)のグレードアップ発展を推進し、國際的な影響力を持つ自主ブランドの育成を加速させ、我が國をデザインとブランド強國にし、ファッション発言権と市場価格決定権を掌握させ、これはすでに業(yè)界內(nèi)外の共通認識となっている。{page_break}

ファッションバレーはこのような大きな背景の下で「運に乗って生まれた」のだ。業(yè)界のベテランとして、朱栄生氏は記者団に対し、業(yè)界の発展現(xiàn)狀を見渡すと、自主ブランドの建設(shè)は全體的にまだ初期段階にあるが、愛慕、日播、雅瑩、ダリシルクなどの優(yōu)秀ブランドが急速な成長ルートに入っており、これらの優(yōu)秀ブランドは文化建設(shè)を重視し、設(shè)立されたに服を著せる博物館、シルク博物館、下著博物館など、設(shè)計研究開発を重視し、一線都市ひいては國外に設(shè)計スタジオを設(shè)立し、専門人材を高給で導入する。ファッション表現(xiàn)を重視し、さまざまなハイエンドファッションウィークを舞臺に、文化マーケティングを展開している。これらの優(yōu)れたブランドも上流紡績生地企業(yè)とデザイナースタジオ、関連専門サービス機構(gòu)の協(xié)同発展は、産業(yè)チェーンの不斷の整備を促進し、バリューチェーンの持続的な向上を推進した。「米國、イタリア、フランスなどの伝統(tǒng)的なブランド強國や日本、韓國などの急速に発展しているブランド新興體と比べて、クリエイティブデザインとブランドの影響力には、私たちのブランド企業(yè)との差があり、人材需要、情報獲得、ファッション體験、品質(zhì)管理、社會的責任などが企業(yè)のデザイン研究開発とブランド運営を制約する主要な要素です。しかし、業(yè)界をリードする企業(yè)は『二次創(chuàng)業(yè)』への願望が強く、潛在力も大きいことは明らかです」

　　プラットフォーム構(gòu)築

朱栄生氏は、急速に成長する優(yōu)れたブランドとそのバリューチェーンにおけるパートナーの専門的なニーズをどのように満たすか、そして國際國內(nèi)で権威のある専門と業(yè)界の資源を統(tǒng)合することによって、顧客の発展ニーズにマッチしたサービス、製品、プラットフォームなどの資源を提供し、ブランドの設(shè)計、研究開発、ファッション表現(xiàn)能力を全面的に向上させ、その発展とグレードアップを加速させ、ファッションバレーで考えるポイントです。「ブランド企業(yè)への大量訪問と深い調(diào)査を経て、カラーサプライチェーン管理、情報分析、生地応用、品質(zhì)制御、社會責任などの専門資源要素を効果的に統(tǒng)合することによって集約化された専門サービスプラットフォームを構(gòu)築することは、優(yōu)れたブランドの集積発展を推進し、産業(yè)チェーンの上下流のパートナーの集積を促進し、比較的に完全なブランド産業(yè)発展環(huán)境のために?！?/p>

ファッションバレーが描いた青寫真の中で、園區(qū)の公共サービス體系は産業(yè)チェーンの上下流の人材、情報、商業(yè)貿(mào)易、メディア伝播及び政策資源を有機的に統(tǒng)合し、セットにする。新型の創(chuàng)意型産業(yè)集積區(qū)は立派なオフィスビルだけでなく、専門、開放、集積、協(xié)力、包容のプラットフォームを構(gòu)築することで、優(yōu)秀な企業(yè)が集まって共に成長することが重要である。

ファッションバレーと中國紡績情報センター、國家紡績製品開発センター、中國流行色協(xié)會、中國紡績工業(yè)協(xié)會検査センター、中國応用色彩システム（CNCS）グローバル技術(shù)サービスセンター、上海交通大學メディアと設(shè)計學院、米國Pantone、米國Stylesight社などの業(yè)界リーダーシップ専門サービス機構(gòu)は緊密に協(xié)力し、建築面積1萬平方メートル近くの園區(qū)一期専門サービスプラットフォームの建設(shè)を完成し、ブランド企業(yè)に全面的なサービスを提供した。プラットフォーム上の機能モジュールは以下を含む：「ファッション情報サービスセンター」は情報分析、予測研究、トレンド発表、情報製品取引など多くの機能を有するシステムサービスシステムは、企業(yè)に最先端のファッション情報を提供する、「中國流行生地発表展示センター」は100社以上の「國家紡績製品開発基地企業(yè)」などの優(yōu)れたサプライヤー資源を集め、常設(shè)の新製品展示発表プラットフォームを構(gòu)築し、最新の良質(zhì)生地展示品を組織、選別、紹介し、展示品は常に更新され、毎シーズンの新製品は3000元以上である?！钢袊餍猩珔f(xié)會色彩革新センター」と「CNCSCOLORグローバル技術(shù)サービスセンター」は色彩予測、企畫、実現(xiàn)、制御などの色彩サプライチェーン管理の全プロセスの中で企業(yè)に全方位の支持とサービスを提供し、企業(yè)のサプライチェーンにおける色彩コミュニケーション、応用と管理能力を全面的に向上させ、「中國紡績工業(yè)連合會（松江）検査センター」は先進的な検査設(shè)備と専門的な検査技術(shù)チームを持ち、國際の各種権威ある基準に基づいて綿、麻、糸、化學繊維、紡績服裝、紡績原料などのプロジェクトに対して比較的全面的な検査サービスを提供することができる、「服裝設(shè)計快速反応センター」は服裝デザイン、快速サンプリング、製品陳列計畫などのサービスを通じて企業(yè)ブランド建設(shè)、設(shè)計アウトソーシング及びサンプル快速反応に有力な保障と支持を提供した……

このような全國資源を統(tǒng)合した大プラットフォームでは、優(yōu)秀な紡績服裝企業(yè)はより便利で効率的にグレードアップ発展の原動力を得ることができると言える。朱栄生氏によると、園區(qū)の第2期建設(shè)はまだ正式に著工されておらず、入居を希望する企業(yè)がすでに列を作っているのも無理はない。

　　生態(tài)構(gòu)築

明確な理念と著実な運営を持ち、敷地面積100ムー、建築面積10萬平方メートルのファッションバレー第1期プロジェクトは2011年10月に開園し、その年に「上海市文化創(chuàng)意産業(yè)集積區(qū)」及び「上海市ハイテクサービス産業(yè)重點育成園區(qū)」に認定された。現(xiàn)在、入居を契約している企業(yè)には、山東魯泰グループ、青島即発グループ、浙江ダリシルク、浙江雅瑩、左岸服飾、湖南華昇グループなどの業(yè)界トップ企業(yè)と、上海陳聞服裝創(chuàng)作工作室、廈門聖達威、上海赫伯馬、上海標頂、上海鼎天などの急速に発展しているブランド企業(yè)が含まれている。計畫によると、園區(qū)全體が建設(shè)された後、500社以上のブランド企業(yè)、千社以上の専門サービス機関、産業(yè)チェーン協(xié)力企業(yè)、6萬人以上の業(yè)界エリートを誘致する見込みで、全業(yè)界で競爭力のある設(shè)計研究開発センター、人材センター、情報センター、トレンドとファッション発表センター、業(yè)界活動センター、商業(yè)貿(mào)易センターを建設(shè)する。

アパレルブランド産業(yè)の生態(tài)系を構(gòu)築するために、園區(qū)は専門サービスプラットフォームの建設(shè)に力を入れるほか、人材交流と活動交流の機會を積極的に構(gòu)築している。園區(qū)が設(shè)立した「ファッションデザイナークラブ」はデザイナーたちがさまざまな協(xié)力を展開する仕組みで、現(xiàn)在クラブメンバーには100以上の有名ブランドが含まれている。園區(qū)はまた業(yè)界の重要な活動を組織したり導入したりして、園區(qū)の影響力を絶えず向上させて、例えば2011年度、園區(qū)は「ファッションバレークリエイティブウィーク」を主催して、「2011中國紡績學術(shù)年會」、「第6回色彩中國授賞式」、「第7回アジア色彩フォーラム」などの3大主體の活動を含んで、2012年園區(qū)はまた第2回中國紡績學術(shù)年會、第14回全國紡績新製品開発シンポジウムなどを成功裏に開催した。その中で、2004年に創(chuàng)設(shè)されたアジア色彩フォーラムはアジア色彩界とファッション界で最も規(guī)模が大きく、規(guī)格が最も高い色彩盛會である。今年10月には、1991年に創(chuàng)設(shè)されたアジア紡績會議が松江で開催されることが決定しており、この會議はアジアひいては世界で最も影響力のある業(yè)界會議であり、20以上の國と地域から千人以上の専門家が參加する予定だ。{page_break}

門を開く活動のほか、園區(qū)は目標ブランドの顧客ニーズを?qū)Г趣?、園區(qū)の実體プラットフォームに基づいて、1-2回/週の頻度で、トレンド解析、技術(shù)交流、ビジネス連攜、専門訓練、ブランド企畫、合コンなどの多彩な専門活動を組織し、展開し、これらの活動內(nèi)容は豊富で、形式は多様で、業(yè)界の重要な活動と良好な相互作用と相互補完を形成した。また、団地內(nèi)の優(yōu)れた企業(yè)やプロジェクトに対して、松江區(qū)政府は政策面で最も優(yōu)れた支援と資金支援を行うことも明らかにした。

ここまで言うと、ファッションバレーがなぜ強い魅力を持っているのかは言うまでもない。発表によると、ファッションバレー第2期の設(shè)計計畫はすでに進行中で、園區(qū)は敷地面積2萬5000平方メートルのファッション蕓術(shù)センター及び企業(yè)設(shè)計研究開発及びブランド運営センターなどの機能モジュールを建設(shè)し、ブランド企業(yè)の創(chuàng)意設(shè)計、製品研究開発及びファッション表現(xiàn)に各専門セットサービスを提供する。2014年末までに、100社以上の大手アパレルブランド會社の本社、設(shè)計研究開発センター、ブランド運営センター、デザイナースタジオ、ブランドコンサルティング機関、専門トレーニング機関などのブランド産業(yè)チェーンの上下流パートナーを新たに導入する。その際、園區(qū)はより最適化され、ブランドの発展に適したファッション産業(yè)生態(tài)系を形成する。