上海「ファッション谷」紡織服裝企業「二次創業」

敷地面積は約2000ムー、建築面積は約200萬平方メートルで、総投資は70億元で、初めて「中國」と聞きました。紡績服裝ブランドの創業園の計畫には、記者はどのような「創業園」がこれほどの投資を必要としているのかと驚きました。

松江區にある中國紡織服裝ブランド創業園に來て、園區運営総監督の朱栄生さんの紹介を聞きました。

2009年11月、中國紡織工業協會は上海市松江區政府と戦略提攜覚書を締結し、共同で合弁會社を設立し、ファッション谷の建設を計畫しています。「ここの「創業園」は、「孵化器」ではありません。園區は今まですでに7社の上場會社を誘致しています。これらの企業はかなり規模がありますが、ブランドの影響力は弱く、さらなる発展が必要です。園區は彼らの発展方式の転換を助け、二次創業、突破を求め、より高いレベルで國際競爭に參加することです。

産業がグレードアップする

中國は世界最大の紡織服裝生産國と輸出國の一つであり、紡績服裝業界も中國の全業界の中で産業化が最も成熟した業界の一つです。統計によると、我が國は規模以上の服裝企業を5萬社余り持っており、これらの企業は市場の繁栄、雇用の吸収などの面で重要な役割を果たしている。しかし、フランス、イタリアなどの「ファッションの最前線」の國と比べて、中國の紡織服裝業界はまだ世界的な影響力を持っていません。特に設計研究開発、ブランド普及などの面では國際水準との差があります。さらに、急速に成長した本土市場では、中國のアパレル企業も言語権を握ることができませんでした。これは業界上流の企業創意、革新能力の釈放をある程度制約しました。

現在、我が國の紡織服裝産業は転換?アップグレードの重要な段階にあり、ブランドの建設を促進することは、中國紡織服裝産業の根本的な転換に役立ちます。國際産業チェーンの配置上、終始低端の苦境にあります。國內企業はブランドの実力で全世界の経済分業における新たな位置づけを把握し、ブランドの産業資源最適化配置のシステム機能と産業付加価値の倍増効果で、國際経済協力と競爭に參與する新たな優位性を積極的に創造します。紡織服裝産業の昇格発展を推進し、國際的な影響力を持つ自主ブランドの育成を加速させ、中國を設計とブランド強國にさせ、ファッション発言権と市場価格決定権を掌握することは業界內外の共通認識となっている。

ファッション谷はまさにこのような大きな背景の下で“生まれました”のです。業界のベテランとして、朱栄生氏は記者に、業界の発展現狀を縦覧して、自主ブランドの建設は全體的にまだ初歩段階にあるが、すでにいくつかの優秀ブランドが急速な成長通路に入っている。例えば、愛慕、日播、雅瑩、ダリシルクなど、これらの優秀ブランドは文化建設に重視し、設立された。服飾博物館、シルク博物館、下著博物館など、デザイン研究開発に力を入れ、第一線の都市ひいては海外でデザイン工房を設立し、高給で専門人材を導入する。ファッション表現を重視し、各種のハイエンドファッションウィークを舞臺に、文化マーケティングを展開する。これらの優秀なブランドは上流の紡績生地企業及びデザイナースタジオ、関連専門サービス機構の協同発展は、産業チェーンの継続的な改善を促し、価値チェーンの持続的な向上を促した。「アメリカ、イタリア、フランスなどの伝統的なブランド強國や日本、韓國などの急速に発展しているブランドの新興體と比べて、創意的なデザインとブランドの影響力において、私たちのブランド企業とはまだ差があり、人材ニーズ、情報の取得、ファッション體験、品質管理、社會的責任などは企業の設計と開発とブランド運営を制約する主要な要素である。しかし、業界をリードする企業は「二次創業」という強い意欲を持っており、大きな潛在力を持っていることは明らかです。

プラットフォームの構築

朱栄生氏は、急速に成長する優秀なブランドとその価値チェーンにおけるパートナーの専門的なニーズをどのように満たすか、そして國際國內権威の専門と業界の資源を整合することによって、顧客の発展ニーズに合致するサービス、製品、プラットフォームなどの資源を提供し、ブランドのデザイン、研究開発とファッション表現能力を全面的に高め、その発展とアップグレードを加速させることがファッション谷思考の重點であると述べました。ブランド企業への大量訪問と深さ調査を通じて、カラーサプライチェーン管理、情報分析、布地応用、品質管理、社會責任などの専門資源要素を効果的に統合することによって、集約化された専門サービスプラットフォームを構築することは、優れたブランドの集積発展を促進し、産業チェーン上の下流パートナーの集まりを促進し、より完備したブランド産業発展環境を形成することに役立つと認識しています。

ファッション谷のスケッチの中で、園區の公共サービスシステムは産業チェーンの上流と下流の人材、情報、商業貿易、メディアの伝播と政策資源を有機的に統合してセットにします。新型の創意型産業集積區は立派なオフィスビルだけではなく、専門、開放、集約、協力、包容力のあるプラットフォームを作ることによって、優秀な企業が集まって成長していくべきです。

　　據了解，時尚谷與中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、中國流行色協會、中國紡織工業協會檢測中心、中國應用色彩體系(CNCS)全球技術服務中心、上海交大媒體與設計學院、美國Pantone、美國Stylesight公司等行業領軍專業服務機構緊密合作，完成了建筑面積近1萬平方米的園區一期專業服務平臺建設，為品牌企業提供全面服務，平臺上的功能模塊包括：“時尚信息服務中心”是具備信息分析、預測研究、趨勢發布、信息產品交易等多項功能的系統服務體系，為企業提供最前沿的時尚信息資訊;“中國流行面料發布展示中心”集合100多家“國家紡織產品開發基地企業”等優秀供應商資源，建立常設的新產品展示發布平臺，組織、篩選和推介最新的優質面料展品，展品時時更新，每季新產品不少于3000塊;“中國流行色協會色彩創新中心”和“CNCSCOLOR全球技術服務カラー予測、企畫、実現、制御などのカラーサプライチェーン管理の全體の流れにおいて、企業に全面的なサポートとサービスを提供し、全面的に企業のサプライチェーンにおけるカラーコミュニケーション、応用及び管理能力を向上させます。

このように全國の資源を統合した大プラットフォームで、優秀な紡織服裝企業はより便利で効率的にアップグレード発展の原動力を得ることができます。

　　生態構築

明確な理念と堅実な運営を持っています。敷地面積は100ムーで、建築面積は10萬平方メートルのファッション谷一期プロジェクトは2011年10月に開園しました。その年は「上海市文化創意産業集積區」及び「上海市ハイテクサービス産業重點育成園區」と認定されました。現在、園內に契約している企業は山東魯泰グループ、青島即ち発グループ、浙江ダリシルク、浙江雅瑩、左岸服飾、湖南華昇グループなどの業界リーダー企業及び上海陳聞服裝創作工房、廈門聖達威、上海赫伯馬、上海標頂、上海鼎天などの急速な発展を遂げているブランド企業を含みます。計畫によると、園區全體が建設された後、500社余りのブランド企業、千數社の専門サービス機構と産業チェーン協力企業、六萬人余りの業界エリートを吸収できる見込みで、全業界に獨自の競爭力を持つ設計研究開発センター、人材センター、情報センター、トレンドとファッション発表センター、業界活動センター及び商業貿易センターを建設する予定です。

服裝ブランドの産業生態システムを構築するために、園區は専門サービスプラットフォームの建設に力を入れる以外に、積極的に人材交流と活動コミュニケーションの機會を構築する。園區に設立された「ファッションデザイナークラブ」はデザイナーたちがさまざまな協力を展開する仕組みであり、現在クラブのメンバーはすでに百以上の有名なブランドを含んでいます。また、「2011中國紡織學術年會」、「第6回色彩中國授賞式」、「第7回アジア色彩フォーラム」などの3つの主體活動を組織または導入し、2012年には第2回中國紡織學術年會、第14回全國紡織新製品開発シンポジウムなどを開催しました。その中で、2004年に創設されたアジア色彩フォーラムはアジア色彩界とファッション界の規模が最大で、規格が最高の色彩イベントです。今年10月に創設された1991年のアジア紡績會議は松江で開催されることが確定しました。この會議はアジアひいては世界で最も影響力のある業界會議です。

表門を開く活動に加えて、園區は目標ブランドの顧客ニーズを導きとし、園區の実體プラットフォームに基づいて、1-2回/週間の頻度で、トレンド解析、技術交流、ビジネスドッキング、専門トレーニング、ブランド企畫、合コン交歓など多彩な専門活動を展開しています。また、記者は園內の優秀な企業とプロジェクトに対して、松江區政府は政策面で最高の支持と資金育成を行うことを理解しました。

ここまで言うと、ファッション谷がなぜ強い魅力を持っているのかは明らかです。これによりますと、ファッション谷二期の設計計畫はすでに行われています。パークは敷地面積2.5萬平方メートルのファッション蕓術センター及び企業設計研究開発及びブランド運営センターなどの機能モジュールを建設し、ブランド企業の創意設計、製品開発及びファッション表現に各専門的なサポートを提供します。2014年末までに、百數社の大手アパレルブランド會社の本社、デザイン研究開発センター及びブランド運営センター、及びデザイナー工房、ブランドコンサルティング機構、専門トレーニング機関などのブランド産業チェーンを新たに導入し、下流のパートナーとなります。その時、園區はより最適化された、ブランドの発展に適したファッション産業生態システム