スポーツブランドの発展への道：転換は必然的な結果である

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蛇年の春節が過ぎたばかりで、國內のスポーツブランドの閉店のニュースが相次いでおり、一時は業界內で數日続いて話題になったが、この大環境の下で、成都のスポーツ用品店の現狀はどうなのか、記者は後子門、春熙路、成都勝道スポーツ用品店などを訪問して取材調査を行った。かつて繁栄したスポーツ用品市場、かつて店舗が密集し競爭が激しかったスポーツブランド専門店は、確かに姿を消していた。閉店ラッシュの中でも、四川は「被災地」ではなかったが、しかし、注目の目でこの専門市場を見直すと、かつての風光と門前はすでにいなかった。「これは業界調整の必然的な結果であり、早く起きてもいいことだ」。

　　現狀1：高在庫低販売、ポストサブドアの風景が消えた

2008年は、中國スポーツの黃金（専門店）年であり、北京（専門店）オリンピックの開催は中國スポーツの発展を強力に後押ししたという。「全國民健康増進」のスローガンのもと、スポーツ用品店などスポーツ周辺産業が急速に臺頭している。同年、國內の多くのスポーツブランドは「東風」を借りて全面的に拡大した。

成都では、市體育センターに隣接する後子門は有名なスポーツ用品の街で、かつて多くのスポーツ愛好家がここでスポーツ用品を選んでいたが、記者が先日再び後子門に近づくと、昔は多くのスポーツ用品店が繁栄していなかったことに気づき、一部の店の門は閉ざされ、一部の店はまばらなごみでいっぱいになり、ロゴマークだけが殘っていた。貴人鳥ディスカウントストアの販売員は記者に、「2012年初めから商売はますます難しくなり、大量の押し売りが売れなくなり、やむを得ず元の専門店を現在のディスカウントストアに変更したが、今は3割引で売っても誰も聞いていない」と話した。その理由を聞いた貴人鳥ディスカウントストアの店長は記者に、「數年前はスポーツ用品市場は悪くなかったが、各ブランドは風に乗って店を開き、競爭は極めて激しく、1本の街は上街口から下街口の李寧、安踏、特歩などにつながって、最後に自分で市場を死んだ」。

　　現狀2：ネットショップの衝撃で実店舗は赤字

全體の市場が芳しくない狀況に直面して、國際的に有名なブランドも波及しているのではないでしょうか。記者は後子門にあるアディダスの専門店を取材し、店員は記者に言った：「開年から今までの販売は非常に悪く、午前中はお客さんが一人もいないこともあります。1日の売上が最も低かった時は1、2千しかありませんでした。昔はアディダスは簡単に割引しませんでしたが、今は5割引にしても、買う人は以前の半分以上いません。ネットショッピングを選ぶに違いないでしょう。ビジネスは自然によくならないでしょう」記者は同じナイキの新型フードシャツを比較して、実店舗の価格は469元で、天貓商城の価格は281元にすぎない。

　　現狀3：大量の模倣ブランドがあふれ、市場が混亂している

春熙路北口からイトーヨーカ堂までわずか數百メートルの距離で、記者は街でブランドの偽靴を売って「アディ、ナイキ、李寧の安い正規品、いかがですか」と手を振ったことが3回ある。多くの消費者が似たような経験をしているだろう。大量の模倣品があふれている市場では、正規品ブランドの販売は自然に打撃を受けている。勝道スポーツの劉彬氏は記者団に対し、「模倣ブランド店は成都に多くあり、一部は泥棒品で、これまで多くの売り場が泥棒に入られてきたが、彼らはデザインの正規品の価格を知らなかったため、勝手に評価して手を引いてしまい、市場に大きな混亂をもたらした」と話した。

　　業界の観點：

業界変革の必然的な結果

四川力浪體育用品有限公司総経理劉思桐

西部スポーツ小売の第一ブランド會社として、四川力浪スポーツがこの輪閉店ブームの中で受けた影響は小さくなく、その主な代理ブランドはナイキ、アディダス、李寧、仁寶、プーマ、カッパ、楽途、狼爪などの國際、國內の有名なスポーツ及びレジャーブランド。全川には千店以上の店舗とスポーツ専門売り場がある。記者は今週、四川力浪體育用品有限公司の劉思桐社長を取材した。閉店ラッシュに対して、彼女は業界調整の正常な現象であり、必然的な結果でもあると考えている。一方、力浪體育所が代理しているブランドの四川地區での閉店數は全國的に見て最も多いわけではない。彼女は同時に、近年の世界経済の下押しと消費者の購買行動の変化は、スポーツブランドの販売増加の下落をもたらし、閉店を招いた重要な原因の一つだと考えている。「これは2000年ごろ、スーパーマーケットの大売り場の出現が業界に與える衝撃のように、スーパーマーケット全體の小売市場も大きな業界調整を受けた。しかし今から見れば、これがトレンドだから、今の閉店ラッシュに驚く必要はない」と劉思桐氏はまた、業界調整の先頭に立つことができても、いいことだと考えている。次の発展のために基礎を築く。

　　外國ブランドの國産ブランドを追いかけて冷遇される

勝道スポーツ招商運営部副主任劉彬

今回の閉店ラッシュの中で、國內ブランドが圧倒的に多い理由について、勝道スポーツ招商運営部の劉彬副主任は、「以前は國産ブランドを代理していましたが、その後、消費者心理は盲目的に國際ブランドを追求し、國産ブランドには認められていないことがわかりました。だから価格は比較的高く、ほとんどの消費者はプロスポーツ選手ではないので、科學技術の専門性は実はそれほど重要ではありませんが、一部の消費者はブランドだけを考えて、買いたいし高いと思っているので、模倣品は消費者の選択になります」

　　ニュースの背景：

國內6大スポーツブランドが昨年閉鎖した店舗の総量は3000店を超えた。ここで、李寧ピケスポーツとの閉店數は1000店を超えた。現在の閉店ブームは國內ブランドだけでなく、外資企業にも波及している。ドイツブランドのプーマはこのほど、不採算店舗を90店舗以上閉鎖すると発表した。