運動靴市場：チャレンジとチャンスの両立

中國紡織服裝業界のトップ企業、宏宇軽紡は市場を開拓し、産業チェーンを拡張するペースはここ數年來ずっと加速しています。

聞くところによると、宏宇軽紡と有名な國際ブランドCSTスポーツレジャー靴の製品の大陸代理店の件はすでに大體に達しました。現在、宏宇軽紡は馬運動カジュアル靴の生産ラインを準備しています。

挑戦とチャンスは同時にNIKE、ADIDAS、REEBOKなど多くの國際運動靴ブランドが中國市場に進出するにつれて、大量の運動カジュアル靴の忠実な消費者を育成して、青少年に最も人気のあるファッション商品になり、青少年消費層の中で新たなブームを巻き起こしました。

最近の調査によると、現在15～30歳の青少年のうち、34.4%の人が運動靴を買ったことがあります。

同時に、ビーチプロジェクト、スケートボード、フィットネスダンスなどのファッション運動が盛んに行われるにつれて、沖撃と通気性に重點を置いたジョギングシューズ、足首を保護する有酸素リズム靴、重視して両脇に磨きに強いテニスシューズ、丈夫で耐摩耗性のあるアウトドア多機能靴、柔軟で軽い室內多機能靴などのスニーカー、レジャー靴はますます若者、特にオフィスビル一族の愛顧を受けて、スポーツレジャー靴の市場にはすでに無限商機を生み出している。

一方、スポーツ?シューズ市場の激しい競爭は「悲慘」と形容されています。

中國はもともと靴類の商品の生産と消費大國で、広大な市場の空間は大量の新しい古い企業を引きつけて都市を包囲しますに集まって、理解によると、“中國の靴の都”と呼ばれる福建晉江地區だけで3000數軒の運動靴の企業を集めました。

ブランドの知名度を高めるために、多くのスニーカー企業はブランドの代弁者の市場普及方式を採用しています。

CCTVスポーツチャンネルの広告監視データによると、2003年の平均一日には20社の國産運動靴がこのチャンネルに顔を出しています。頻度は1軒につき1本から7本までです。

しばらくの間、各種のスターの笑顔はすべての伝播ルートにあふれ、運動靴市場はすさまじい「星づくり」運動を展開しました。

正確な位置を探しています。宏宇軽紡はこの市場の新たな出発點をすばやく発見しました。市場競爭の殘酷さも見ました。

宏宇は、自分が機能的なスポーツ生地で起業した紡織服裝企業であることをよく知っています。スポーツカジュアル靴という新しい分野に通じるところがありますが、その違いもあります。

新しい市場のビジネスチャンスに直面して、グループのブランド化の産業チェーンの延長の歩調を速めるのは放棄するかそれとも挑戦するかで、これは宏宇人の前の1本の試験問題になります。

肝っ玉のある宏宇人はもちろんこの機會を逃さないで、消費者市場に対して多くの深く掘り下げた調査と分析をした後で、“正確な位置付けを探し當てます”は宏宇人の最も深い體得です。

「正確なポジショニング」は簡単なマーケティング宣伝語ではなく、マクロ宇人は調査の中で発見しました。現在市場には運動カジュアルシューズが多いですが、多くの運動カジュアル靴は実際の機能を重視しています。

これは非常に微細化されたが、非常に潛在的な市場を形成し、この認識に基づいて、宏宇は最高のパートナーであるCSTを探しています。

CSTはHONG KONG CONQUEST FASHION CO.LTD傘下のデザイナーブランドであり、「型外型、格調內」のデザイン理念を堅持し、「リズムの美、蕓術の魅力、シンプルで流暢」のデザインスタイルを把握し、世界で「格式生活ファッション」のファッションパターンを創始し、生活の便利さを國際的なファッションの潮流に導いています。

現在CSTは世界20カ國と地域にイメージ専門店を設置しています。

生産ラインの背後に広がる見通しは2007年、CSTブランドは初めて中國大陸市場に上陸し、彼の中國ファッション生活の舞臺での潮流の旅を開始しました。

CSTは一般的なスポーツブランドと違って、人々に対して「都市先鋒エリートグループ」に位置づけられます。彼らは情熱に富み、挑戦を受け入れ、絶えず自分を超えて、専門分野で抜群の獨歩を求めるだけでなく、生活の中でもっと観念を創造し、主流ファッションをリードすることが好きです。

外在的なイメージと內在的な気質が完璧に統一されたCSTを強調し、彼らの外在的な表現に強い影響力と張力を與え、いつでもどこでもリーダーシップの主役になることを保証しました。

「都市パイオニアエリートグループ」はアパレル業界の新しい分野を代表し、個性を強調し、ファッション製品の発展の目標を表しています。

18～45歳の都市青年という服裝消費の主力購買大軍にとって、差異化の著しいCSTは、彼らが服裝言語を通じて自身の品位を表現する消費需要を満足させることができる。

現在、スポーツカジュアルシューズの生産ラインは最終段階に入っています。この生産ラインも宏宇の第一のスポーツカジュアル靴の生産ラインであり、會社全體にとって大きな意義を持っています。

生産ラインの上で馬の後で、宏宇の元からある産業チェーンを製靴業まで延長して、CSTとの協力も本當の意味で全面的に展開します。

急速に市場を占領することを保証するために、宏宇は共同経営の混合チャネルモードを通じて急速に拡大し、2～3年の時間を通じて、最終的にスポーツレジャーシューズシリーズの國內二、三線市場の橫方向の配置を改善し、第一線の都市と超大都市への縦斷発展を実現し、企業全體の配置を完成させます。