泉州ブランドが「ヨーロッパカップ」に破壊されました。

泉州のブランドが「ヨーロッパカップ」に打ち負かされたのは男のスポーツとして知られています。ワールドカップ、ヨーロッパカップは男の集団カーニバルとも言えます。6月8日、2008年ヨーロッパ杯サッカー大會が開幕しました。ヨーロッパカップは中國のファンを楽しませる以外に、その中に隠れている魅力的なビジネスチャンスはもっと多くの商店を動かそうとしています。中央テレビのオリンピックチャンネルを開けば、アウディ、現代、怡寶などのブランドはヨーロッパカップの間に頻繁に登場しています。泉州からのブランドも弱みを見せたくないです。利郎が今回投入した広告は主に5秒と15秒のブランド広告です。ヨーロッパカップの20日間の広告は1000萬元近くを投資していることを記者に伝えました。鴻星爾克は硬い広告を投入する以外に、試合後の「素晴らしい再生」の冠名権を取って、「TO BE NO.1」の背景音楽に伴って、鴻星爾克は巧みにその新しいブランド精神を伝えました。業界関係者の試算によると、利郎、鴻星爾克、愛登堡の3つの泉州企業は今期のヨーロッパカップの間の広告投入は3000萬元ぐらいになります。サッカーのワールドカップで、ヨーロッパカップは全世界のファンの中で幅広い影響力とアピール力を持っています。ヨーロッパカップの間、中央テレビオリンピックチャンネルの広告が出されたことについて、利郎副総裁の胡誠は初め、ヨーロッパカップというスポーツ試合自體のブランドの影響力を認めたと考えています。利郎さんは中國のビジネスカジュアルメンズの服裝ブランドです。利郎さんの消費層の多くは學歴があり、品位があるビジネスマンです。これらの人の中には鉄棒ファンが多いです。胡誠さんは初め、ヨーロッパカップ自體が利郎さんの広告のためにスクリーニングされたと思っています。だから、広告全體の投入はとても正確です。「先日の広告モニターのデータを見ると、ヨーロッパカップの間のCCTVの視聴率は非常によく、試合が進むにつれて、特に準決勝と決勝に進出する段階では、サッカーファンがもっと多く入ってきて、全體の視聴率もより良いと思います。」誠をこめて話す利郎と違って、鴻星爾克さんはヨーロッパカップに進出しました。もっと多いのはブランド発展戦略からです。鴻星爾克はスポーツブランドで、鴻星爾克グループ常務副総裁の呉栄照が5月に開催した「2008鴻星爾克サッカー戦略シンポジウム」で、鴻星爾克は全面的な「サッカー烙印」の中國スポーツブランドを構築すると発表しました。2008年を分水嶺として、鴻星爾克グループは異なるサッカープロジェクトの參加を通して、徐々に鴻星爾克のサッカー産業分野での競爭優位を確立します。この目標を実現するために、鴻星爾克はすでにさまざまな國家のサッカークラブと連絡し始めています。共同で更なる発展空間を探して、企業自身の発展と國際スポーツ試合の緊密な協力機會を探しています。鴻星爾克とサッカー産業が結婚する方法を探して、新しい道を開拓します。呉栄照さんは言います今回のヨーロッパカップのハイライトは明らかに鴻星爾克が作ったサッカーの烙印の序曲です。サッカーに対する情熱は、晉江ブランドが初めてではないです。2006年のワールドカップの間、晉江ブランドの參加意欲は空前の高まりと言えます。利郎、七匹狼、強豪、安踏、特歩は次から次へと登場して、その時晉江のブランドの広告は自分を入れて億元を超えて、強覇はまた一挙にワールドカップの“射手の掲示”の冠名権を持ちました。それに比べて、晉江ブランドのヨーロッパカップに対する情熱はワールドカップに及ばないようです。業界では、ヨーロッパカップ自體の影響力はワールドカップに及ばないほか、2008年オリンピックの影響も大きいと見ています。調査によると、すぐに來る北京オリンピックに対して、特に歩、強豪はすでに去年の中央テレビの広告の入札募集會で“血の本”をおりて、特歩の投入はすでに億を過ぎて、力覇の予算も九千萬近くに達しました。「彼らは全部広告費をオリンピック期間に投入しました。ヨーロッパカップとの兼ね合いはもちろんありません。」試合広告はどうやって投入しますか？「サッカーは男のスポーツで、ヨーロッパカップの生放送は深夜に集中しています。だから、多くの人は鉄棒ファンで、男性が多いです。」安踏ブランドの徐陽総監は、ヨーロッパカップの間の広告投入は男性消費品にとっていい選択だと思っていますが、大衆消費品にとっては、覆面が狹いです。「企業によっては異なる製品があります。消費者によっては、企業は自分の狀況に応じて裁量すべきです。」361°ブランド総監の凌味わいさんは、企業ごとに求めている広告の予想値が違っています。企業が広告を出す時、「數字で話す」原則を遵守して、専門機関の評価効果によって広告の投入の基本基準とします。これ以外に、広告を行う前に、システム的に科學的に完全な投入プロセスを計畫する必要があります。まず広告の投入計畫を作り、その次に全體の伝播戦略を指定し、最後の段階で広告の投入任務を実行する。ヨーロッパカップの視聴者は基本的にファン、アイアンファン、そして都市のサッカーファンで構成されています。これまでのヨーロッパカップの視聴率から見ると、ヨーロッパカップはずっと人気の高い視聴率を維持しています。これは企業が広告を出す時に直接にこれらの特定の目標の人たちに対して、精確な特定の効果を與えられます。また、ヨーロッパカップやワールドカップなどの試合は深夜に中継されることが多く、他のチャンネルがないため、中継率が大幅に下がり、広告効果は半々です。中盤と試合後のコマーシャルはCCTVの長年の伝統的な広告の形式で、中盤と試合後のこの2つの時間帯の観衆の流失率が高く、多くのファンがテレビを離れたりチャンネルを変えたりするかもしれません。業界関係者は、広告形式の効果を革新すれば、より理想的になるかもしれないと考えています。「ヨーロッパカップやワールドカップなどの大大會の広告が出た時、企業はテレビ中継だけではなく、マルチなルートを試してもいいです」北京東方仁徳広告會社の責任者である韋凱元氏は、「インターネットメディアの優位性が大幅に際立っており、テレビ中継価格よりも優遇されている。このような重大な大會でブランドを打ちたい企業も、予算が高くなければ、インターネットのコラムに名前を冠し、都市新聞のスポーツ版、アウトドアテレビなどのチャンネルで広告を出すことができる」と提案している。CSPNがCCTVに挑戦して以來、中國のファンはワールドカップ、ヨーロッパカップなどの試合を見るのが好きです。中央テレビオリンピックチャンネルを通じてだけです。しかし、中央テレビの「一家の唯一大」の構図は今年変化した。注意深い中國のファンは、今回のヨーロッパカップの生放送はプラットフォームの一つが多くなったことを発見しました。CSPNは中國最大のテレビスポーツ聯播プラットフォームであり、中國で唯一多くの省級テレビ局スポーツチャンネルによる同時放送を実現した省域スポーツ専門聯播プラットフォームである。福建TV 8はCSPNのメンバーの一つです。今回のヨーロッパカップ中継で、福建TV 8はアイスティー、KAPPA、張裕などのブランドを含む広告の投入を引き付けました。今回のヨーロッパカップの生放送は、CSPNがCCTV 5と対抗するために、有名なサッカー解説者の黃健翔さんを招待しました。記者の取材によると、多くのファンは黃健翔がテレビチャンネルをCSPNに変えたため、「畫面の質が悪い以外に、黃健翔の解説は本當に適切だった」という。晉江ファンの王さんは言います。黃氏のユーモラスな解説スタイルを楽しむファンが少なくないため、多くのファンがCSPNを選んでヨーロッパカップを見ています。CSPNの視聴率は最近上昇し続けています。CCTV 5はかつて「晉江チャンネル」と呼ばれていましたが、CSPNという新興メディアの流れに対して、晉江ブランドはどのように選択すればいいですか？361°ブランド総監の凌味わい氏は、「CSPNはプロの試合普及プラットフォームとして、中國のESPNであり、強い潛在力優勢がある。同時に、CSPNは逸品スポーツテレビ番組を制作し、國內外のスポーツ界の最新情報を提供し、世界のトップスポーツ試合の獨占報道権を持っています。また、全國の多くの省級スポーツチャンネルと連攜して同時進行を実現して、地域を跨ぐスポーツ専門放送を実現します。CCTV 5オリンピックチャンネルに対して、現在CSPNは地面に落ちるのが限られています。カバー面が小さいです。同時に、視聴習慣のため、大部分の観衆はCCTVを通じて視聴することに慣れています。ウェイク元は、CSPNの短所をずばりと突いています。「CSPNが高い視聴率を保てないなら、価格が安くても、広告の予想通りの投入効果を達成できない」ウェイク元は言った。