イタリアのスポーツブランドは中國市場に積極的に注目している。

先日、イタリア対外貿易委員會は北京(専門店)でイタリアのスポーツブランドの発表會を開催した。今回の展示會には16のイタリアブランドが參加し、スキー、登山、アウトドア用品、に服を著せるを含む古典的なイタリア製品は、中國側の機関などの業界関係者に歓迎されている。

　　イタリア製スポーツ用品主な輸出市場はフランス、ドイツ、英國などヨーロッパ諸國だ。米國はヨーロッパ市場以外の第1位の市場であり、中國、インド、ロシア、その他の経済成長率が速い國はイタリアのスポーツ用品の潛在市場となっている。

経済危機以來、イタリア國內と國際成熟市場の消費品に対する需要は低下し、イタリア製のスポーツ用品の販売成長率は減速したが、新興市場への輸出は増加傾向にある。このような狀況で、イタリア貿易委員會の代表は、イタリアが中國という潛在市場の運営を強化する必要があると指摘した。イタリア企業にとって、中國は競爭相手だけでなく、戦略的市場でもあり、イタリア製造に対する需要もますます旺盛になっている。

このため、2005年以來、イタリア対外貿易委員會はイタリア企業を組織して6年連続で中國ISPO展覧會に參加した(2012年に正式にISPOBEIJINGと命名された)。イタリア製の名品(専門店)ブランドがアジアの業界展示會で活躍し、第9回アジアスポーツ用品とファッション展イタリア企業も中國市場の積極的な関心を示している。

イタリアのスポーツ用ブランドは世界で有名だ。種類が豊富でそろっていて、冬のスポーツ用品、アウトドアのスポーツ用品とフィットネス活動用品などを含んで、イタリア経済の重要な業界の一つです。現在、同業界には700社以上の企業、3萬人の従業員がおり、年間売上高は約120億ユーロである。