傍ブランド:なぜこんなに「クレイジー」なのか

「2008年から、華倫天奴(valentino)の専門(mén)店が北京、深センから続々と撤退した」。浙江巴貝グループの名前を明らかにしたくない人が明らかにした。実際、この2つの店もイタリアの有名な服裝ブランドの華倫天奴が中國(guó)で2つの店しかない。これで、世界の服裝界で有名なブランドは一時(shí)中國(guó)で幕を閉じた。記者が原稿を出す前に、華倫天奴服裝の唯一の中國(guó)総代理浙江巴貝グループとして、これに対して公式の言い方をしなかった。しかし、これまで「ブランド自體の建設(shè)に問(wèn)題があるが、多くの異なるレベルの中外服裝の貸越「華倫天奴」ブランドとは密接に関係している」というコメントがあった。市場(chǎng)には華倫天奴?古柏、華倫天奴?ゲイツ、華倫天奴?ルイ、華倫天奴?比奴、連邦?華倫天奴、新派?華倫天奴など枚挙にいとまがないが、不完全な統(tǒng)計(jì)によると、中國(guó)には200近くの華倫天奴の服裝ブランドがある。しかし、「傍華倫天奴」は多くの「傍ブランド」事件の氷山の一角にすぎず、ほとんどの各業(yè)界の優(yōu)れた者の背後にはいつも多くの「追隨者」があり、彼らもそれぞれ異なる方法でブランドを「傍」している。華倫天奴の悲しみは華倫天奴の服裝の唯一の中國(guó)総代理として、浙江巴貝グループはずっと「華倫天奴」という音訳呼稱を認(rèn)めたくなくて、「valentino」ということを堅(jiān)持して、彼らは呼稱の上で他の「華倫天奴」と區(qū)別することを望んでいます。正宗の華倫天奴家族は、実は3つの部分から構(gòu)成されている。1つは、華倫天奴家族の3代目の相続人ヴィチェンゾ?華倫天奴が靴や皮具類製品に華倫天奴の商標(biāo)専用権を持っていることだ。二つ目は、ヴィチェンゾ?華倫天奴の弟であるチャヴァンニ?華倫天奴が自分の名前で命名した「Giovani Valentino」ブランドで、靴類皮革製品も服裝も生産できるが、商標(biāo)で全稱しなければならない。三つ目はデザイナーの華倫天奴?グラワニが服裝類製品に華倫天奴商標(biāo)専用権を持っていることだ。2003年には、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して7年になる卓凡尼?華倫天奴が中國(guó)市場(chǎng)を脫退し、その後、再び中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出した後も男性服を主とし、北京では少數(shù)の大型ショッピングセンターにコーナーを設(shè)立しただけだ。2008年初めに中國(guó)市場(chǎng)を脫退したのは、デザイナーの華倫天奴?グラワニが服裝類製品に所有している華倫天奴だ。これらの事実について、多くの消費(fèi)者は理解していないが、北京西単の華倫天奴?比奴専門(mén)店では、「イタリアブランドの華倫天奴、各種の男性服、ビジネスカジュアル服はあなたの抵抗できない誘惑だ」というスローガンを販売している。名を慕って來(lái)た消費(fèi)者も、購(gòu)入したのが本物だと思っている。実際、2004年以來(lái)、全國(guó)各地に大量の「華倫天奴」専門(mén)店が現(xiàn)れ、彼らは華倫天奴の名前の前に接頭辭や接尾辭を加えた。これによって、華倫天奴?ウェニー、華倫天奴?ゲイツ、華倫天奴?ルイ、華倫天奴?比奴、聯(lián)邦?華倫天奴、新派?華倫天奴が誕生した。これらの店では、「割引だ!割引だ!華倫天奴のズボンは49元、シャツは50元だ」と叫ぶ販売場(chǎng)面がある。実際、正品の華倫天奴が北京王府井で販売していたとき、販売員は男性のシャツの価格が最低1760元で、最高6000元に達(dá)し、最大の割引は3割引だったと紹介した。有名なアパレルや皮具ブランドとして知られているだけでなく、華倫天奴が広く「使用」されているのは不思議ではない。各業(yè)界、特に消費(fèi)分野では、「傍ブランド」が常態(tài)になっているからだ。2005年には、「カダン」があちこちにあり、「キツネ」が山を歩いていた。「おじいさん」は車を盜まれ、「ワニ」は全國(guó)を旅行した。金利來(lái)、愁!心配!ゞ愁！！！ゞこれは當(dāng)時(shí)香港ワニのシャツ會(huì)社北京支社の黃建民社長(zhǎng)がやったことだ。當(dāng)時(shí)、フランスのピル?カダン、韓國(guó)の金狐、香港のおじいさんの車、香港のワニのシャツ、金利來(lái)の服の皮具會(huì)社などの有名な企業(yè)名が盜用され、ブランドが損なわれた現(xiàn)狀を形容した。同時(shí)に、ブランドに近い現(xiàn)象は服裝、化粧品、食品、家電、ビール、飲料からすでに塗料、自動(dòng)車、太陽(yáng)エネルギーなどの各業(yè)界に拡大し、隣接されたブランドはすでに國(guó)外の企業(yè)ブランドから、國(guó)內(nèi)の有名なブランドに伸び始めた。百度やグーグルの検索エンジンに任意に「隣ブランド」を入力すると、數(shù)十萬(wàn)の関連ページが検索され、「隣ブランド」現(xiàn)象が橫行するにつれて、関連政府部門(mén)やますます多くの企業(yè)の注目を集めている。ここ數(shù)年來(lái)、工商総局は「傍ブランド」の不正競(jìng)爭(zhēng)行為に打撃を與える特別活動(dòng)を打ち出した。2002年から2007年上半期にかけて、全國(guó)の工商機(jī)関の公平な取引法執(zhí)行と経済検査システムは、知的財(cái)産権侵害事件60203件を調(diào)査?処分し、事件の価値は約14.15億元、罰金は4.72億元だった。しかし、「隣ブランド」は何度も打撃を受けたが、打てば打つほど多くなる構(gòu)えだ。業(yè)界內(nèi)の一般的なやり方は、多くの國(guó)內(nèi)會(huì)社が他人の有名な商標(biāo)を自分の企業(yè)名に登録し、仲介機(jī)関に海外登録會(huì)社を委託した後、國(guó)內(nèi)でその商標(biāo)に近い商標(biāo)図案を登録することである。すぐに商標(biāo)申請(qǐng)受付通知書(shū)を持って自分が生産した「ブランド品」を販売し始め、海外の有名な製品だと勘違いさせた。実際の操作の過(guò)程で、「ブランドに近い」企業(yè)は、通常、様々な方法で有名なブランドと連絡(luò)を取り、革新すれば、自分のブランドを構(gòu)築することができます。有名なブランドの商標(biāo)を會(huì)社に登録するのが最もよく見(jiàn)られる。「啄木鳥(niǎo)」の中國(guó)語(yǔ)商標(biāo)を「九江啄木鳥(niǎo)......會(huì)社」、「深セン啄木鳥(niǎo)......會(huì)社」、「上海啄木鳥(niǎo)......會(huì)社」などに登録する。そして大々的に宣伝し、専門(mén)店の裝飾に有名な商標(biāo)を大膽に真似した専門(mén)店。もう一つ、有名なブランドのグラフィック商標(biāo)は保護(hù)されているが、多くの消費(fèi)者はあまり注意していない。「老頭」の顔のしわは3本か2本か。「ワニ」のワニの口は左か右か。「夢(mèng)特嬌」の花びらがいくつかあります。しかし、これは往々にして「ブランドに近い」企業(yè)の「チャンス」である。更にブランドは一部の民衆(zhòng)の“外國(guó)に媚びる”心理を利用して、國(guó)際登録會(huì)社を通じて海外で會(huì)社を登録して商標(biāo)を申請(qǐng)して、消費(fèi)者に國(guó)外のブランドだと誤解させて、しかし企業(yè)の製品は依然として國(guó)內(nèi)で生産して販売します。これに先立ち、メディアに公開(kāi)された化粧品ブランドの家美楽は、フランス南部のプロヴァンスからの宣伝で、本社は記録されていないが、香港會(huì)社に支社を登録し、原料の多くも國(guó)産で、デパートで販売された際、純フランス輸入品と呼ばれたため、価格が2倍になった。しかし、より多くの企業(yè)は「ブランドに近い」過(guò)程で、「変種」を始め、自分の特色を持ち、「ブランドに近い」影から徐々に抜け出している。華倫天奴?古柏はフランスで華倫天奴に隣接し、中國(guó)に入っても大型デパートを選んだ。北京のディーラーによると、「私たちのブランドを偽る人も多い」という。國(guó)內(nèi)のスポーツ用品ブランド李寧のスローガンは「すべて可能」であり、悠久の歴史を持つアディダスは「不可能はない」であり、業(yè)界內(nèi)ではこのような形式が「ブランドに近い」かどうかについて議論が続いている。スローガンが近い以外、李寧は製品の標(biāo)識(shí)、登録商標(biāo)においてアディダスとは遠(yuǎn)く離れており、海外に登録されていない。関連リンク「傍ブランド」の手口第1種:エッジボール。有名な商標(biāo)を真似して、消費(fèi)者に有名な商標(biāo)だと誤解させて購(gòu)入させる。文字商標(biāo)については、いくつかの有名なブランドに接頭辭または接尾辭を付けます。例えば、「華倫天奴」、接頭辭を加えてたての「華倫天奴」になり、接尾辭を加えて「華倫天奴」たてになります。実際、世界のブランドに接頭辭があるのは多くなく、あっても一般の人がよく知っているいくつかです。第二種類:有名な商標(biāo)変商號(hào)。有名な商標(biāo)を自分の會(huì)社の商號(hào)に登録して、會(huì)社の名稱とブランド名を混同して、消費(fèi)者に有名なブランドがこの會(huì)社が生産したと誤解させます。例えば、有名ブランド「キツツキ」の中國(guó)語(yǔ)商標(biāo)を「九江キツツキ......會(huì)社」、「深センキツツキ......會(huì)社」、「上海キツツキ......會(huì)社」などと登録し、大々的に宣伝する。専門(mén)店の裝飾に名札を大膽に模倣した専門(mén)店が、行政機(jī)関に摘発された時(shí)、「自分の會(huì)社の名前を使ってもだめですか」と堂々と言った。もっと上手に遊んでいるのは、海外や香港で有名な商標(biāo)を自分の商號(hào)に登録し、消費(fèi)者の真?zhèn)韦蛞?jiàn)分けにくいことだ。3つ目:海帰殻。國(guó)際登録會(huì)社を通じて海外で會(huì)社を登録し、商標(biāo)を申請(qǐng)することで、消費(fèi)者は海外の會(huì)社が生産し、海外のブランドだと思っているが、企業(yè)の製品は依然として國(guó)內(nèi)で生産され、販売されている。彼らのこのようなブランドはすべて海外で研究開(kāi)発機(jī)構(gòu)があると稱して、実際には徹底した國(guó)內(nèi)生産と國(guó)內(nèi)工蕓で、製品の品質(zhì)、工蕓、設(shè)計(jì)はすべて國(guó)産です。第四種類:自分で國(guó)際ブランドを「監(jiān)督」する。自分で生産した製品は、○○の監(jiān)督制をかけて、品質(zhì)が保証されているような感じがします。有名ブランドとの関係を近づけるため、一部の経営者は自ら國(guó)際ブランドを「監(jiān)督」している。具體的には、香港などに國(guó)際ブランドとよく似た名前の會(huì)社を登録し、自分が生産した製品にこの會(huì)社が監(jiān)督している。消費(fèi)者に與える感覚は國(guó)際ブランドの會(huì)社がこれらの製品に対して品質(zhì)監(jiān)視と品質(zhì)保証を行うことである。(邢雲(yún)飛整理)聲音「傍ブランド」にも君子の道「傍ブランド」があるのは昔からあると言えるが、1990年代末のVCDやアパレル業(yè)界から多くの分野に広がり、今では珍しくない。「隣ブランド」現(xiàn)象は簡(jiǎn)単そうに見(jiàn)えるが、複雑な狀況が混ざっているので、區(qū)別しなければならない。「優(yōu)れたブランド品は巨人の肩に立ち、先駆者が開(kāi)拓した市場(chǎng)とその後続容量を判斷し、自分が「先烈」になるリスクを回避すると同時(shí)に、ブランド伝播手段を適切に運(yùn)用して自分の聲を出す。低級(jí)なブランド品はブランド上のつまらないパクリしか知らない」。北京知恵工場(chǎng)ブランド戦略顧問(wèn)の朱磊氏は言った。記者によると、低級(jí)な「傍ブランド」は往々にして工商部門(mén)が認(rèn)定した「?jìng)违芝楗螗伞工扦ⅳ搿Ｒ话愕膜摔稀ⅴ芝楗螗丧恁搐去钎顶ぅ螭皮皮い啤ⅴ芝楗螗嗓违ⅴ互螗趣恰ⅴ芝楗螗嗓违芝楗螗缮虡?biāo)名を自分の會(huì)社名に登録する3つの方法が採(cǎi)用されています。これらのエッジボールを拭く方法は、現(xiàn)在、市場(chǎng)の監(jiān)視と法律の制約にはまだ小さな難易度がある。関連法律では、他人の登録商標(biāo)と同じまたは近い文字を企業(yè)の文字として、同じまたは類似の商品に際立って使用し、関連公衆(zhòng)に誤認(rèn)を生じやすく、他人の登録商標(biāo)専用権にその他の損害を與える行為に屬すると指摘されているが。しかし、有名企業(yè)が有名企業(yè)を起訴する際には、多くの時(shí)間と財(cái)力を投入しなければならず、途中でやめることが多い。専門(mén)家は、有名な企業(yè)が「登録商標(biāo)の延長(zhǎng)」で自分を守ることを提案している。業(yè)界內(nèi)の商標(biāo)を登録するだけでなく、企業(yè)が拡大する可能性がある業(yè)界で登録することも考慮しなければならない。すでに使用されている商標(biāo)だけでなく、間もなく使用される商標(biāo)も、自分の商標(biāo)に近いものを一緒に登録しなければならない。北京昌久弁護(hù)士事務(wù)所の呂峰弁護(hù)士によると、すべての「傍ブランド」が権利侵害を構(gòu)成しているわけではなく、多くの企業(yè)が法律の「灰色の地域」で技術(shù)的に処理しており、権利侵害の要素に合致するとは限らないという。「権利侵害は代替しようとするが、『傍』は似たようなふりをしているだけで、本質(zhì)的には元の有名なブランドに取って代わるわけではない。『傍』された企業(yè)が訴訟を起こすのは、必ずしも勝つとは限らない」。関係者によると、大手デパートは知的財(cái)産権侵害に関するリスクコストが安いため、「ブランドに近い」一部の大手デパートで繁殖したという。低級(jí)な「傍ブランド」は法律の限界に觸れただけでなく、他のブランドにもダメージを與えた。有名ブランドマーケティング専門(mén)家の葉茂中氏によると、ブランドは消費(fèi)者の心の通路に入るPASSPORTだという。