本土のアウトドア産業はファッションブランドの位置付けがあいまいなので、注意が必要です。

＜p＞ファッショントレンドの外見を売りにして、本土のアウトドアブランドが市場を開拓する大きな突破口となりました。ますます多くのアウトドアブランドが「ブームブランド」に近づいています。このような若い消費者の注目を集めるやり方は長い生命力を持っていますか？＜p＞

＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞アウトドア産業＜a＞規模は40%で拡大＜strong＞＜p＞

＜p＞ISPOBEIJING 2013組織委員會のデータによると、中國のアウトドア産業規模は2012年までに145.2億元に達し、年間成長率は34.94%に達したが、過去10年間の中國アウトドア用品市場の平均成長率は40%以上を超え、現在800あまりのブランドが中國のアウトドア用品市場で活躍している。

これはアウトドアスポーツ産業がすでに上昇速度が最も速い小売細分業の一つとなっていることを示しています。

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＜p＞高利益の今、誰がスプーンを分けたくないですか？國內の伝統スポーツブランドも寂しくないです。

李寧から探索してアディダスとISPO展で高調にデビューして、安踏と361°は先後に態度を表明して戸外市場にわざとあって、スポーツのブランドは爭って入ってきます。

しかし、國際専門のアウトドアブランドのほかに、「洋の衣」を著た黒い馬たちが參加します。

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＜p＞＜strong＞本土のアウトドアブランドが洋のデザインを借りてファッションブランド＜/strong＞＜p＞を作ります。

＜p＞中國ではアウトドア用品のターゲットグループは26～35歳の男性で、「80後」に屬する彼らは目新しく変化するのが好きで、これもアウトドアブランドが誕生した原因です。

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＜p＞HASKIこれは中國本土に登録されています。韓國のデザインチームが率いる新晉アウトドアブランドは2012年末までに全國で30店舗近く開設されました。

このブランドの関連責任者によると、HASKIとアウトドアブランドのJackWolfskinは同じ上海聯亜グループに屬しています。ファッションと機能を兼ね備えているのがこのブランドの最大の宣伝ポイントです。

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＜p＞同様にデザイン感を際立たせたのは、イタリアのファッションチームと共同で開発された、國際的なアウトドアの新シリーズです。

このチームは製品の設計と生産を主に扱っています。

マーケティング部の擔當者によると、「イタリアの設計チームと協力して、ブランドの位置づけがビジネスカジュアルに偏っている。將來はアウトドア＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服飾＜a＞のぜいたく品の方向に発展する」という。

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＜p＞＜strong＞位置がぼやけているので、アウトドアの「速いファッション」＜/strong＞＜p＞に注意が必要です。

＜p＞今回のISPO展では、洋＜a href=「http://sjfzxm.com/DESIGN/designer/indedex.asp」をはおった地元アウトドアブランドが多く、伝統的なアウトドアのゆったりした形を突破したのが第一印象です。

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＜p＞國際アウトドアブランドの代理をしている人は、海外のデザインによって、ファッションと専門を融合させることは曖昧な位置づけであり、このようなブランドの多くは若い顧客をターゲットとしているが、これらの消費者の美意識の変化の速さはこのようなブランドの前に置かれた課題であるという。

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＜p＞ブランド研究センターの観點から、海外の設計資源を利用して、専門性を基礎にして、個性化を強調することは國內アウトドアブランドにとってチャンスであると考えています。

しかし、デザインを強調するとともに、専門性と機能性を強調することがアウトドア用品の核心です。

外観が機能より重いなら、小部分入門級の非専門消費者を引き付けるしかない。

ブランドの位置づけは「ファストファッション」に近く、専門的な話をするアウトドア用品市場では長続きしない。

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