何金昌十七年の優(yōu)勝：守勢(shì)マーケティング創(chuàng)建リーダーブランド

＜p＞中國(guó)の最初の內(nèi)身長(zhǎng)＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com]＞靴＜a＞特許は1996年3月19日に承認(rèn)されました。第一組の男性の中で靴を高くする製品も同時(shí)に始まりました。これは創(chuàng)始者の名前を裏書(shū)するブランドです。

「內(nèi)高靴の父」という何金道さんの事業(yè)はある程度のライバルと偽者によって作られたものです。誇張と感じるかもしれませんが、自分の製品が追い越されることを心配して、夜も晝もなく薄氷を踏むように品質(zhì)をつかんで、研究開(kāi)発をしています。まさに何金道さんのこの第一ブランドチームが長(zhǎng)年にわたって働いている狀態(tài)の寫(xiě)真です。

＜/p＞

＜p style=「text-align:center」＞＜border=「0」alt=「」align=「センター」src=「/uplloadimags/20303/25/201302515_25858;.JPG」/>＜p＞

＜p＞17年風(fēng)雨により、內(nèi)高靴の生産に専念し、名も知られていない小工場(chǎng)から國(guó)內(nèi)及び全世界のハイエンド內(nèi)に成長(zhǎng)しました。＜a href=http:/www.91se91.com/news/indexup＞高靴＜a＞の最大生産メーカーです。

期間中、多くの類(lèi)似者と競(jìng)爭(zhēng)ブランドのいわゆる強(qiáng)気の頭、広告爆撃はもう存在しなくなりました。何金昌は営業(yè)上の波に乗ることが少ないようですが、活字を全部洗ってから、少數(shù)のバーゲンセールの低等級(jí)品を除いて、靴の中でブランドと言える高級(jí)品が高くなりました。

＜/p＞

＜p＞何金昌の成功の秘密はどこにありますか？この問(wèn)題を持って、ブランドの創(chuàng)始者の何金道さんに教えてもらいました。初めて新しいマーケティング概念、守勢(shì)マーケティングに觸れました。

ここでまとめて読者の皆さんと共有します。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞一、守勢(shì)マーケティングの心法：生産をつかんで、研究開(kāi)発をして、先に負(fù)けないで更に発展を求めます。＜/strong＞＜p＞

＜p＞武者は常に攻守兼?zhèn)浃妊预い蓼工g際には個(gè)人にとって守の重要性は攻よりも大きいです。

あなたの企業(yè)は機(jī)會(huì)を失うことができますが、生存を失うことはできません。

早攻は最高の守備ではなく、守勢(shì)の中でも著実に前進(jìn)することができます。これは何金昌が17年間立腳してきた基本理念です。

＜/p＞

＜p＞初めてカニを食べた何金昌が、知名度の宣伝の面でなぜ冒険をしないのかを説明します。

長(zhǎng)距離競(jìng)走の優(yōu)勝者はいつもリードしていないように、マーケティングをしても短い風(fēng)を気にしなくてもいいです。より多くの注意力と資金をデザイン開(kāi)発と品質(zhì)向上に使うべきです。製品の不斷の進(jìn)歩を保証して、不敗の地に立つことができます。長(zhǎng)年來(lái)、何金昌の開(kāi)発監(jiān)督が一番多いところはイタリアとフランスです。

また、生産において先進(jìn)的な設(shè)備を購(gòu)入したり、ベテランの職人を招いたり、輸入皮革を購(gòu)入したりすることもありますが、何金昌は決してコストを惜しまないのです。生産を絶対にコントロールしてこそ、品質(zhì)を絶対にコントロールできるのです。

これはある短命ブランドの虎頭蛇尾の知名度と販売だけを重視して、美譽(yù)度と顧客育成を無(wú)視したやり方と鮮明に対照的になりました。

合理的に販売コストをコントロールして製品の研究開(kāi)発に投資して、顧客に利益を與えて、何金昌の17年來(lái)を安定的に不敗の地に置かせます。

＜p＞＜strong＞二、守勢(shì)マーケティング入門(mén)の工夫：逸品はプラスのエネルギーがあり、口コミと忠誠(chéng)度が重要＜strong＞＜p＞

＜p＞男性の中で靴を高くするのはまだ特徴的な商品です。

背の高い人は體を伸ばすために使うこともありますが、特定の機(jī)能性が求められる人が多いです。

これらの人たちは消費(fèi)力が強(qiáng)く、リピーター率が高く、製品體験を重視し、消費(fèi)行動(dòng)が固定しています。

これは何金昌直営店の高客単価と古い顧客の繰返し消費(fèi)率から反映されます。

何金昌の店舗は一年を通して、販売量が倍にならない店が少ないです。これは簡(jiǎn)単だと思います。慣れてきたので、誰(shuí)も低くなりたくないです。いい靴を履いたら、誰(shuí)もブランド品を買(mǎi)いたくないです。

膨大な顧客層の循環(huán)消費(fèi)により、何金昌はすでに靴を売る工場(chǎng)ではなく、顧客のイメージアップと高度な固定サービス者であり、彼らと顧客は安定した共生関係を形成している。

リピーターと口コミが他の靴を高くして羨ましがっても屆かないマーケティングの利器になりました。これこそブランドに対する忠誠(chéng)度の把握の最高の境界です。

＜/p＞

＜p＞＜strong＞三、守勢(shì)マーケティング必殺技：宣伝しすぎて花が散ってきて、品質(zhì)によって伝えられる贅沢＜/strong＞＜p＞

＜p＞しかし、中國(guó)のマーケティング業(yè)界は往々にして重い術(shù)で軽率になり、全體の浮ついた行動(dòng)を招いている。

マスコミのコストが奇形につり上げられるほど高くなり、広告をあまり必要としない獨(dú)占企業(yè)が別の意図を持って遊んでいる以外に、実體製造業(yè)がブランドの知名度敷居の高さに追いつけないペースだと嘆く人がいます。

宣伝を離れて、過(guò)去に天上広告を?qū)g行して、地下ルートの一部のマーケティング者は行き過(guò)ぎたマーケティングに向かい始めて、何も使わないでその極の手段で露出率を増加して、しかし結(jié)果は販売の支持がなくて、よく夜明け前の暗黒の中で死にます。

何がいつも思っていますか？ブランドは結(jié)局品質(zhì)とサービスの承諾で、言うべきなのはするすきなことに及ばないです。

実體からマーケティングを始める企業(yè)は、突進(jìn)が一番避けられています。もしあなたの製品がだめなら、宣伝もルートも、広さが広ければ広いほど、他の人に教えます。

＜/p＞

＜p＞一部のブランドは新米市場(chǎng)なのに、自分の何年の歴史を名乗っていますか？

まずその真実性は推敲に耐えられません。冗談で言っても、このような有名な監(jiān)督は私達(dá)の鉄道部だけの値段です。本當(dāng)にこれらのコストを負(fù)擔(dān)すれば、＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexup＞靴工場(chǎng)の中には、まだ研究開(kāi)発の費(fèi)用がありません。

ご存知のように、內(nèi)高靴のプロセスと品質(zhì)基準(zhǔn)は普通の靴とは全く違っています。

特に、手作業(yè)に依存して作られた中高級(jí)の靴は、専門(mén)でないと品質(zhì)が不安定で、アフターサービスが保証されていないということです。このように生産された製品に対して、顧客の忠誠(chéng)度は何ですか？

＜p＞とにかく、何金昌の必殺技は結(jié)局何年もの間に靴箱の中で一つの言葉が見(jiàn)られます。品質(zhì)、快適さ、私達(dá)はもっとよくできています。この二年間で何金昌の完璧な追求を正確に伝えることができなくなりました。

何金昌旗下のハイエンドオーダーメイドブランドはGUCCIなどのトップクラスの國(guó)際ブランドの豪華な伝承を勉強(qiáng)しています。新しい內(nèi)高靴のピークを目指しています。

＜p＞＜strong＞四、何金昌の観點(diǎn)：ブランドは品質(zhì)の保証であり、ファッションの権威は“心”で経営します！＜/strong＞＜p＞

＜p＞ブランドは広告による知名度だけでなく、利益のない名聲度にも限らず、投機(jī)的に得た顧客の短い忠誠(chéng)度ではない。

ブランドは品質(zhì)の保証です。次々と優(yōu)れた商品があってこそ、口コミを獲得する資格があります。

この基準(zhǔn)から見(jiàn)ると、中國(guó)では本當(dāng)にブランドと言える製品は多くないです。

何金昌內(nèi)に靴を高くして、歳月の沈殿に耐えられるファッション商品にしたいです。人々は買(mǎi)う時(shí)、見(jiàn)た目の數(shù)センチの高さだけではなくて、もっと高い人の感じを探しています。靴は栄光と快適さをもたらします。決して恥ずかしくないです。

＜p＞何金昌井整然とした工場(chǎng)に入り、數(shù)多くの板室を見(jiàn)て、何金昌の重厚で穏健なマーケティング戦略を理解した後、筆者も守勢(shì)マーケティングがどのようにこの種類(lèi)のリーダーを創(chuàng)建したのかがわかったようです。

どのように金昌先生の座右の銘「事を借りて心を鍛える」か？彼のオリジナルの內(nèi)は靴の第一ブランドの何金昌を高くして、まさに良い製品のこの堅(jiān)固な“心”を守ることによって製造したのです！