カジュアルアパレル企業(yè)の成長の悩み

市場消費(fèi)需要の低迷と高在庫の二重の「挾撃」を受けて、現(xiàn)在、我が國のレジャーに服を著せる企業(yè)は「成長の悩み」に陥っている。

2月17日、カジュアルアパレルの美特斯。邦威は2012年報(bào)を発表し、昨年の営業(yè)収入は約95.1億元で、前年同期比4.38%減少した。上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は8億5000萬元で、前年同期比29.55%減少し、昨年1年間の純利益は前年比3.57億元減少し、前年同期比約3割減少した。

今回の利益下落は、米邦の上場5年ぶりの下落という。実際、米邦の遭遇は業(yè)界的な問題にすぎない。現(xiàn)在、各カジュアルアパレルブランドの生活は苦しいが、現(xiàn)在公開されているに服を著せる上場企業(yè)のうち、アパレル企業(yè)の4割近くが利益を下げている。

業(yè)界の損失は外部環(huán)境と切り離せないが、最も核心的なのは世界経済の不況であり、消費(fèi)者のアパレル需要は相対的に減少している。現(xiàn)在、アパレル業(yè)界は現(xiàn)在転換期にあり、環(huán)境保護(hù)コスト、人件費(fèi)は上昇し続けているが、自主アパレル企業(yè)のブランドは適時(shí)に育成できず、アパレル企業(yè)が外部環(huán)境の発展に直面した際に困難な局面に陥っている。一方で、発展モデルの変化に伴い、特にインターネットが服裝に與える影響についても変化している。服裝とネットの結(jié)合で中小企業(yè)に空間を殘している。インターネットはアパレル消費(fèi)市場の瞬時(shí)の変化をさらに激化させた。

カジュアル衣料の需要が低迷している対外貿(mào)易の需要が低迷しているのは1つの側(cè)面にすぎないが、より多くの影響を與えているのは純対外貿(mào)易の企業(yè)である。國內(nèi)アパレル企業(yè)の成長を本當(dāng)に阻んでいるのはブランドの無力だ。浮かれているのは生産量、販売量であり、市場を理解し、消費(fèi)者を理解することに落ち著いていない。

現(xiàn)在、國內(nèi)カジュアル衣料市場の競爭は非常に激しく、市場需要の低迷を経験した中で、「在庫解消」は依然としてカジュアル衣料企業(yè)を圧迫している。メディアの報(bào)道によると、米邦三季報(bào)によると、米邦の在庫は21億9900萬元で、2012年初めにはさらに25億6000萬元に達(dá)し、2011年の総資産の29%を占めた。

同じように命運(yùn)の多い森馬も在庫が増えているため、在庫の値下がりが急増していることに加え、これまで森馬が在庫消化に拍車をかけてきたことで、森馬はある程度「成長の悩み」に陥っている。

アパレル市場の個(gè)性化ニーズがますます際立っていることに加え、アパレルの季節(jié)性が強(qiáng)く、ファッションを追求するなどの特徴も市場の目まぐるしく変化している。大型への參加ブランド服市場の流れをリードすることが難しくなると、受動(dòng)的な局面が生じ、売れ殘りをもたらし、企業(yè)の在庫を上昇させ続けることになる。アパレル市場化が高度に進(jìn)んでいる今日、企業(yè)は市場の動(dòng)きをコントロールするのが難しいと、市場から淘汰されてしまう。

在庫は問題の表象にすぎず、その根源は企業(yè)家が過去數(shù)年の経済下落周期の市場判斷を楽観しすぎて、市場調(diào)査研究をする時(shí)間もなく急進(jìn)的な市場戦略を制定し、市場、ルートに力を入れて、今では全業(yè)界の売上増加幅は上がらないが、コストは上がっているので、今日のいわゆる「在庫取り合戦」、その行為は実質(zhì)的に過去の誤った判斷のために注文することである。