ほとんどのスポーツブランドが異なる程度の経営不振に見舞われている

2013年の初春、ほとんどのスポーツブランドが異なる程度の経営不振に見舞われ、閉店の聲が相次いだ。3月15日、特歩（専門店）は2012年度の業績報告を発表し、財報によると、特歩の昨年の純利益は16.18%減の8.1億元だった。2012年末、スポーツブランドのトップである李寧（専門店）は、2012年度に上場8年ぶりの赤字が発生したと発表した。これまでに発表された安踏、361度、ピケの業績はいずれも下落し、下落率は16.18%から60%までさまざまだった。ピケの純金利は2008年以來の低水準に下落し、安踏は上場5年ぶりに純利益が下落した。

　　スポーツブランドに暗雲

2012年からスポーツ用品業界では閉店ラッシュが頻発しており、せっかく蛇の年新春まで続けてきたが、閉店の傾向は続いている。安踏スポーツは、今年も475店から575店を閉鎖すると明らかにした。このニュースは、安踏の証券市場でのパフォーマンスをさらに悪化させたに違いない。特に、特歩首席財務官の何睿博氏はこのほど、特歩が昨年80店から100店を閉鎖し、今年はさらに100店から200店を閉鎖する方針を明らかにした。李寧、ピケなど他のスポーツブランドを含めると、昨年、スポーツブランド全體の閉店數は少なくとも3000店を超えた。「こんなに頻繁に閉店しているので、私たちの仕事をしている人は心が締め付けられている」と、安踏北京支社の地域マネージャーが記者に訴えた。

閉店が続く一方で、受注會の受注総額も落ち込んでいる。2013年第1四半期の受注會では、アンタン、ステップなどのブランドの受注額が20%前後減少したことが明らかになった。ピケ氏も、注文狀況は楽観的ではなく、2013年第2四半期の注文會の注文総額は2012年同四半期に比べて20%から30%下落したと発表した。李寧工場店の販売員は記者に、2012年に李寧ブランドは販売促進に力を入れ、ディスカウントストアと工場店を広く広げ、在庫圧力を緩和したが、新製品の開発が続き、業界全體は拡大しておらず、端末市場のパフォーマンスも好転していないと話した。現在の市場での割引セールの狀況やルートの狀況を見ると、李寧在庫の圧力は今年上半期には緩和されにくい。

　　アウトドア市場の高度成長

スポーツ用品市場は曇っているが、アウトドア用品市場は常に急速な成長を維持している。今年3月1日に開催された「ISPOBEIJING 2013-第9回アジアスポーツ用品とファッション展」は空前の規模で、567の出展ブランド、40,000平方メートルの展示スペース、多彩なライブイベントで、來場者一人一人が今の世界の最新の業界科學技術とファッション動態を感じることができる。フランスのアウトドアブランドのコーナーでは、ほとんどの製品は価格が高くないにもかかわらず、多くの年齢層の顧客を引きつけていることが明らかになった。記者はまた、アウトドア用品を購入する消費者の仲間入りをする中年が増えていることに気づいた。彼らは試著をした後、若者よりも購入の決意が明らかに強く、「若く、元気に見える」のは彼らがこのような種類を選んだことだに服を著せるの主な原因です。

國際的に有名なアウトドアブランドを経営するNICK氏によると、アウトドア業界は2012年に好調な成績を収め、36.1%の超高成長率と98%の百貨店浸透率が同業界の急速な発展の現狀を示している。消費者の追求と認可、そして多様化と細分化された消費需要はこの業界の発展に巨大な空間を提供した。より多くのブランドがアウトドア分野に進出し、伝統的なスポーツ用品の低迷はアウトドア用品市場の発展にチャンスを提供した。アウトドアファッションスポーツ用品市場の販売規模は引き続き拡大する見通しだ。國內スポーツブランド市場の失敗の原因を分析したところ、この店主は、過去10年間、國內スポーツブランドの発展は急速で、特に2008年には成長したと述べた。

　　子供服市場に參入

北京五輪前後にはかつてない発展のきっかけを迎えた。スポーツブランドは上場に衝撃を與え、高い発行市場収益率を得るために、血を流して盲目的に店を拡張することを惜しまなかったが、この無節操な拡張は最終的に現在のような局面を招いた。

國內のスポーツブランドが苦しいだけでなく、國際スポーツブランドもある程度「巻き添え」を受けている。記者は北苑路にある國際的に有名なスポーツブランドのディスカウントストアを訪れたが、以前は雑踏していた場面が再現されていなかった。週末にもかかわらず、この「安くて品がいい」スポーツブランドの店はひっそりとしていて、ドアが開けられない。數少ない數人の顧客もだいぶだるいようで、彼らの顔にこの有名ブランドへの熱中を見るのは難しい。記者によると、オンラインマーケティングチャネルでは、子供服がスポーツになっているに服を著せるブランド市場では珍しい明るい色。多くのスポーツブランドの2012年上半期の業績の中で唯一増加したデータは子供服業から來ている。361度については、將來的には成人向けスポーツ衣料事業の拡大に慎重な戦略をとるが、子供服事業では年內に150店の新規出店を計畫し、全體の事業成長を推進する。ブランド責任者によると、現在、中國の子供服業界は1000億元の市場規模と50億枚の生産規模を持ち、年平均複合成長率は10.09%に達し、最も伸び率の高いアパレルカテゴリーの一つである。今後數年、新入生人口の増加は、子供服への需要を増大させ、苦境に立たされているスポーツ用品ブランドにとって転換方向かもしれない。