2013 CHIC展：ドイツファッション軍団が中國を試水する（組織図）

＜p＞ドイツの紡織服裝産業について、多くの人の第一認識は精密で先進的な紡績機械であるが、ドイツのファッションセンスとデザイン理念については、一つ二つの言葉で要約するのは難しい。

端的に言えば、イタリアやフランスのような服裝はなく、人々の心に深い印象を殘しています。

3月26日、中國國際服飾博覧會（CHIC 2013）の開催に際し、記者はそのデザインの真髄を探るためにドイツ展示會を訪れました。

會場には、26のドイツの最も競爭力のあるファッション企業が競って登場し、鮮やかな色の組み合わせ、合體した裁斷デザイン、そしてドイツ人が誇る「品質保証」があります。

もちろん、中國の業界にブランドイメージを見せながら、彼らは中國市場の需要と応対を観察しています。

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＜p＞「アース」のドイツファッション（/p）

＜p＞長年の沈殿を経て、今、ドイツ紡織服裝業界は一色の中小企業から構成されています。今回出展したMonari會社を例にして、従業員は215人で、ドイツのGroonau本社で働く従業員は80人しかいません。

多くの人がこのような企業モデルをドイツの紡績機械の高度な発展の成果と読み解いています。

もちろん、工業の急速な発展を背景に、「ドイツ製」はすでに世界市場の「品質と信用」の代名詞となっていますが、デザインと製造と同じ重要なファッション分野において、ドイツの業者はどのような業績を立てていますか？

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＜p＞ドイツの女裝は、すっきりとしたシルエットと合體したバージョンが特徴です。

＜p＞Frank Henkeファッション株式會社は今回初めて、中間高級ブランドBLACKY DRESSを押しました。このブランドは獨立自主の女性に位置づけられています。そのデザインには革と毛製品が多く採用されています。

會社の最高経営責任者であるMarks Dejoriは、ドイツのデザインはイタリアとフランスの服裝とは違っていると述べました。

私たちの服裝は女性の日常的な服裝に適しています。イタリアやフランスのファッションはもっとファッション化しているかもしれませんが、一人一人には似合わないです。

Marksは、デザイン創造力の持続性もドイツのアパレルブランドの市場占有率に保証を提供していると指摘しています。

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＜p＞ドイツアパレル業界協會のトーマス?アッシュ會長は今回のドイツ展示団の重要な主催者の一人で、彼の目にはドイツの服裝は十分に市場に近く、消費者のニーズに合っています。

また、品質とフィット度の保証もドイツファッション所長です。

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＜p＞上記の産業優勢のおかげで、2012年、ヨーロッパの経済危機を背景に、ドイツのアパレル業界の売上高は依然として120億ユーロの水準に達しており、企業の売上高は平均2%以上伸びています。

この結果はドイツの服裝生産企業の自信を強めており、ドイツ服裝業界協會が340社の會員企業に対して行った調査によると、企業は今年の販売に期待が高く、2013年のドイツ服裝業界の売上高は2.7%増加する見込みです。

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＜p＞中國市場を発掘する職業婦人服＜p＞

＜p＞ドイツファッション産業では、輸出が全體の40%を占めています。

全體としては、2012年のドイツファッション業界の輸出業務はやや遅れていますが、年末の數ヶ月で加速し、年間輸出額は1.6%だけ減少しました。

現在、ドイツはヨーロッパの重要な服裝の輸出國で、その主要な輸出市場はオーストリア、オランダ、フランス及びスイスなどを含みます。

トーマス?アッシュ氏は「全體の輸出は減少しているが、中國に対しては上昇傾向にある。

中國市場は安定した需要を示しており、ますます多くのドイツ企業がここに來て、より多くの機會を掘りたいと望んでいます。

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＜p＞ドイツの女裝は、すっきりとしたシルエットと合體したバージョンが特徴です。

＜p＞今回のCHIC展では、多くのドイツのアパレル企業がデビューしました。

彼らは今回の展示會を通じてパートナーを探して、端末市場にブランドショップを作りたいです。

BLACKYDRESSブランドは現在世界で150店舗あり、そのうち50社はロシア、30社はドイツ、20社はポーランドにあり、中國は次のブランド計畫の市場になります。

「中國のハイエンド婦人服市場については、古崎やアルマーニのような開拓者を念頭に置いています。

しかし、これからの10年間は、やや低い位置にあるブランドがトレンドをリードすると思います。だから、私たちも二線ブランドのJEANPAULBERLINを中國市場に押し上げる計畫です。

中國の女性の消費者の地位が高まるにつれて、成熟し、品位のある服裝は彼女たちの需要を満たすと信じています。

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＜p＞記者の観察によると、今回出展したドイツ企業の中では、職業婦人服ブランドが多く、単品は2000～3000元で販売されている。

1978年に誕生したドイツの婦人服ブランドLaurelも初めてCHIC展に參加しました。この會社の市場企畫マネージャーの夏美貞さんは中國の婦人服消費市場の変化をこう見ています。

だから、中國市場に進出するチャンスだと思います。私たちのブランドは事業に求める女性に向いているからです。

紹介によると、中國市場に対する製品設計において、Laurelはブランドの最も優れた部分を保留しています。

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