ファッションショーでなぜアニメ風(fēng)が吹いたのか

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親指兄アニメファッション館の背後には30メートル以上のLED展示外壁があり、アニメ「瑞ちゃんと大魔王」の定番シーンが繰り返し放送されている。

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まずアパレルブランドがあり、テレビアニメもあるジェイミーベア。

30メートル以上の大型LEDが外壁と25メートルの360°スクリーンシアターを展示し、アニメ「瑞ちゃんと大魔王」の定番シーンを繰り返し放送している。黒いシルクハットを斜めにかぶった子ザルが壁に掛けられ、往來(lái)する人たちを見(jiàn)ていると、隣の薄型テレビにはそれを主役にしたアニメが放送されていた。頬杖をついて首をかしげて歩いてくる2匹の小熊人形の後ろには、「大型アニメ連続ドラマ『ジェイミー?ベア』第4期『ジェイミー?ベアの魔瓶の大冒険』」と書(shū)かれたパネルが……。これはアニメ展示會(huì)のシーンではなく、3月26日から29日にかけて行われた第21回國(guó)際アパレル博覧會(huì)で記者が見(jiàn)たもので、「親指兄」「いたずらっ子」から來(lái)ている「ジェイミー?ベア」との新たな取り組みは、衣裝博覧會(huì)に清新なアニメ風(fēng)を吹き込んだ。

アニメ文化はアパレルブランドの魂になる

「子供服はアパレル業(yè)界の最後のケーキと言われていますが、もともと『広告+子役代弁』のモデルはコピーが難しく、ブレークポイントを探す必要がありました」とアモイ親指兄アニメ株式會(huì)社の鄭方平常務(wù)副社長(zhǎng)は記者に語(yǔ)った。「アニメ文化を結(jié)合したマーケティング方式が新たな爆発點(diǎn)となり、今回の展示會(huì)では10社以上の子供服企業(yè)が『アニメコンセプト』を打ち出した」。

2007年に設(shè)立されたアモイ親指兄はアニメのオリジナルに立腳しており、3 Dオリジナルアニメ「小瑞と大魔王」はすでに3シーズン放送され、一定のアニメブランド効果を蓄積した後、2011年下半期に正式にアパレル業(yè)に入り、広州に初の親指兄アニメファッション體験館を開(kāi)設(shè)し、親指兄アニメファッション文化を推進(jìn)した。現(xiàn)在、北京、上海、重慶、浙江、福建、湘、鄂、陝、瓊など20以上の省?市に300以上の親指兄アニメファッション館を開(kāi)設(shè)し、2012年の総売上高は1億元を突破した。

「これは私たちが服博會(huì)に參加するのは2回目です」と鄭方平氏は述べた。「昨年に比べて、今年のハイライトの1つは展示規(guī)模が大きく、306平方メートルの特大ブースと『アニメ＋テクノロジー』の布展設(shè)計(jì)理念で、親指兄は今回の服博會(huì)の子供服展區(qū)のトップ3に入った。2つはアパレル業(yè)界でのブランド認(rèn)知度が大幅に向上したこと、第三に、招商効果が明らかで、展示會(huì)の現(xiàn)場(chǎng)では3つの省級(jí)代理店の契約に成功し、チェーン加盟意向の顧客500以上を商談した」と述べた。

親指兄の「アニメから服へ」という路線とは対照的に、泉州盛克靴服有限公司傘下の子供服ブランドジェイミーベアは2004年に設(shè)立されたにもかかわらず、2011年1月までアニメ「ジェイミーベア」の第1期が放送されていなかった。製作者の杭州東方國(guó)龍影視動(dòng)畫有限公司の許妍紅董事長(zhǎng)によると、「ジェイミー?ベア」シリーズの動(dòng)畫は東方國(guó)龍が著作権を持ち、泉州盛克と共同投資して開(kāi)発したもので、簡(jiǎn)単な動(dòng)畫プロジェクトの委託加工制作ではない。「最初はジェイミー?ベアという3文字しかありませんでした。アニメの主役はジェイミー?ベアと呼ばれ、イメージはアニメを作るときにデザインされ、それからセックに関連製品に使用する権限を與えました」と許妍紅氏は記者に語(yǔ)った。「ジェイミー?ベア3：ビート集結(jié)號(hào)」は2012年に制作され、現(xiàn)在発売中で、4月に中央テレビの小児チャンネルに上陸して正式にスタートし、その後も全國(guó)300局以上で放送される。衣類博覧會(huì)に登場(chǎng)した『ジェイミー熊の魔瓶大冒険』について、許妍紅氏は「制作と放送の間に斷層が出ないように、第4期の制作と第3期の発行は同期して行われており、衣類博覧會(huì)で第4期を宣伝するのも発行への予熱だ」と話した。

「私たちはアニメと服の『2本足』で歩いています。親指兄はアニメブランドやアパレルブランドだけでなく、アニメファッションの潮流や文化でもあり、これらはアニメファッション館で體現(xiàn)されています」と鄭方平氏は言う。「しっかりしたアニメ文化を基礎(chǔ)にしてこそ、私たちの子供服ブランドはより魂を持つことができる」

　　アニメが「服を著て」

福建省石獅子の子供服ブランド「小腕白」は52話のテレビアニメ「小腕白」を制作し、全國(guó)で放送される。広東省東莞の子供服ブランド「小豬班納」はすでにアニメ「小豬班納」の第1部を放送し、第2部は間もなく発売される。「ジェイミー?ベア」はすでに3部、156話が制作され、國(guó)內(nèi)300以上のテレビ局とシンガポール、マレーシア、インドネシアなどの海外テレビ局10社以上が発行されている。「小瑞と大魔王」は500話を計(jì)畫しており、現(xiàn)在4シーズンの164話が制作されており、第5シーズンの制作は半ばを過(guò)ぎ、第6シーズンは前期計(jì)畫に入った。「現(xiàn)在、前3シリーズは全國(guó)400以上のテレビ局でスクロール放送され、50以上の新メディアがオンラインで展開(kāi)されており、海外では北米、東南アジア、中東の30以上の國(guó)と地域に発行されている」と鄭方平氏は述べた。「第4シリーズと第5シリーズはそれぞれ6月と11月に全國(guó)で発売され、毎年2作品、52話が発売され、ロングラインのアニメブランドを構(gòu)築するためにサービスされている」。

服のブランド名やイメージを主役にしたこれらのアニメを「服を著る」アニメと呼ぶと、主人公は同じ名前の服を著ているのではないでしょうか。映畫の中で同名のアパレルブランドを代弁してくれるのだろうか。

「ストーリーやキャラクターは人の心を動(dòng)かす必要があり、アニメ作品は本當(dāng)に市場(chǎng)を開(kāi)けて好評(píng)を得ることができると考えています。映畫に広告を植え付ける方法を採(cǎi)用すれば、観客の映畫に対する感情に影響を與えることは必至です」と許妍紅氏は記者に語(yǔ)った。「ジェイミー?ベア」は長(zhǎng)期的に計(jì)畫されたアニメプロジェクトで、將來(lái)の発展と収益を重視している。「審査の當(dāng)初から東方國(guó)龍を創(chuàng)作主體とし、純粋なアニメ創(chuàng)作の道を堅(jiān)持することを明確にしており、この點(diǎn)では共同投資先の泉州盛克氏と合意したため、腳本の創(chuàng)作、プロットの手配、シーンの設(shè)計(jì)などの段階で異なる意見(jiàn)が出た場(chǎng)合、一方が他方を圧倒するのではなく、一緒に協(xié)議して議論し、長(zhǎng)所を取って短所を補(bǔ)うことができる。それぞれの得意分野がより大きな市場(chǎng)を獲得しています。」

「オリジナルアニメ企業(yè)として、私たちはアニメを光の輪として服裝を飾りたくなく、商業(yè)目的をアニメ作品に赤裸々に植え付けることを主張していないので、アニメ『瑞ちゃんと大魔王』では明らかな服裝広告はあまり見(jiàn)られず、それらも必ずしも親指兄の服裝を著るとは限らない」と鄭方平氏は考えている。アニメ作品が受ける「服裝の影響」は、表面的に見(jiàn)える「多」や「少」から見(jiàn)ることはできず、「深さ」や「遠(yuǎn)さ」で論じるべきだ。

　　時(shí)勢(shì)に応じた「逆襲」

「服を著る」アニメのキャラクターは自分と同じ名前の服を著ていないが、服ブランドへのプラスの推進(jìn)力は間違いない。許妍紅氏は記者団に、「ジェイミー?ベア」アニメの影響で、現(xiàn)在のジェイミー?ベアブランドの衣料品売上高はアニメを作る前の數(shù)千萬(wàn)元から10億元近くに増加し、中國(guó)の子供向け10大衣料品ブランドの1つとなっている。加盟店は毎月50社のペースで増加し、生産額の伸び率は80%に達(dá)した。「アニメ『ジェイミー?ベア』が子供ブランド市場(chǎng)を推進(jìn)する役割は明らかであり、『アニメ＋服裝』はアニメ産業(yè)化の新たな試みである」。

「アニメ+衣裝」について、鄭方平氏は時(shí)勢(shì)に応じた「逆襲」だと考えている。「産業(yè)のさらなる発展に伴い、玩具、子供服、ソフトウェア、付加価値業(yè)務(wù)、オンライン児童コミュニティ製品などの特定の細(xì)分化市場(chǎng)からアニメ業(yè)界に參入し、新たな発展モデルとなった」と鄭方平氏は述べた。「これには異なる異業(yè)種間協(xié)力の考え方が必要であり、ブランド授権は産業(yè)経営と結(jié)合しなければならない。例えば、授権者と共同で製品開(kāi)発計(jì)畫を制定し、製品設(shè)計(jì)と研究開(kāi)発に協(xié)力し、雙方のルートを動(dòng)員して手を攜えて市場(chǎng)を開(kāi)拓し、資源の優(yōu)位性の共有相互補(bǔ)完を形成し、最終的にウィンウィンを?qū)g現(xiàn)する」

初期に流行したアパレル企業(yè)がアニメ企業(yè)に委託してOEM系アニメを制作していたのに比べ、現(xiàn)在の協(xié)力システムでは、アニメ企業(yè)の主體性と能動(dòng)性が明らかに強(qiáng)化されている：あるいは雙方が共同で投資してアニメを制作し、力を合わせてブランドを作る、あるいはアニメ企業(yè)とアパレル企業(yè)の性質(zhì)を一身に集めて、アニメファッション館を各種製品の提示端末としている。これに対応するのは、アニメ企業(yè)にとって、関連業(yè)界の展示會(huì)に參加することの重要性はアニメ関連の展示會(huì)に參加することに劣らない。「アニメ?漫畫類展覧會(huì)では、主にオリジナル番組、ビジネスモデルと産業(yè)チェーン建設(shè)の面で得た成績(jī)を展示し、非アニメ?漫畫類展覧會(huì)では協(xié)力開(kāi)発のライセンス製品、アニメ?漫畫プロジェクトのカスタマイズ実力、アニメと実業(yè)の融合の成功経験に重點(diǎn)を置いている」と鄭方平氏は記者に語(yǔ)った。4月初めの広州玩具展は親指兄の次の目標(biāo)である