靴企業の寒い冬：運動靴市場は「むくみ解消」が難しいです。

＜p＞運動＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexux.asp」ブランド＜a＞どうやって「むくみ解消」するかは業界で一番やりたいことですが、一番話したくないことです。

記者は先日2つの國內の有名な運動靴ブランドと委託體の博覧會の従業員に連絡して展示したいくつかの運動靴ブランド企業に參加しました。「在庫」と「むくみ解消」のような話題になると、多くの企業は黙っているか、婉曲に拒否しています。

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＜p＞ただし、他の公開の場では、國內の運動＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexux.asp”＞ブランド＜a＞は、スニーカーという分野での成果と対策を好んで表現しています。

先日、中國商業連合會、中華全國商業情報センターが共同で発表した「2012年度中國市場商品販売統計結果」の中で、安踏は8.4%の市場総合占有率で「スニーカー製品市場総合占有率第一位」を連覇しました。

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＜p＞事実上、2012年＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexux.asp”＞安踏＜a＞は、製品革新において柔らかい柱と夜光柔軟柱科學技術を発表しました。

また、アン踏最新の滑り止めゴムa-stickyrbはアウトドアシューズ製品に広く応用されています。

滑り止めの性能は滑らかで滑りやすい地面をしっかりつかむことができます。

規模が大きく、製品の研究開発周期が日増しに合理的になっているのと比べて、老舗の國內スニーカーブランドのリターンはここ二年ほど製品の外観デザインに大學生の手描きなどのマーケティング活動を利用して、いくつかの自分の試みを作り出しました。

どのような理由があるか分かりませんが、當時の最も核心となっていた「高幇バスケットボール靴」は現在のバスケットボール靴市場で、當時の「率先兄」の風貌を物語っています。

もう一つの國內有名な運動靴ブランドは、今は學生のスポーツの受験のための需要にもっと力を入れています。製品の研究開発において、突破的な新たな進展は見られませんでしたが、マーケティングルートの整合において、もう一つの階段を登りました。

現在のいくつかの業界の動態は、李寧、ピケなどのスポーツブランドが注文書の増加を追求してから一連の改革措置を通じて単店の売上を向上させることを示しています。

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＜p＞國際市場でのシェアは小さくないが、業界全體では「大きくて強くない」、ブランド付加価値と＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexux.asp」＞産業＜a＞構造の改善と最適化が必要で、産業クラスター効果は明らかに一定の程度でも「むくみ解消」の速度を制約している。

2012年5月17日に発表された「中國スポーツ新聞用品業界200101発展報告」によると、「中國製造」は現在世界のスポーツ用品産業の65%以上のシェアを占めており、中國はアメリカに次ぐ世界第二のスポーツ用品消費市場でもある。

世界のスポーツ用品の製造センターとして、國內のスニーカーが世界市場のシェアの70%を超えています。

世界のスポーツブランドの100強企業の中で、アメリカは圧倒的に多くを占めています。日本には十數社があり、韓國にも二つがありますが、中國には一つの企業が入っていません。

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＜p＞権威ある統計によると、現在は中國のスニーカーの生産企業の中で、十數社の企業は年間1000萬足を超えていますが、年間売上は數十萬から數百萬足の企業は百近くに達しています。

運動靴の生産開発はすでに福建泉州、広東東莞を代表とする産業クラスタを形成しています。そのうち、泉州地區を核心とする産業群の年間総生産量は約14億組で、國內の有名な運動靴ブランドの大部分を集めました。

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