今後2、3年以?xún)?nèi)に本土の靴と服のスポーツ用品の業(yè)界は依然として回復(fù)しにくいです。

＜p＞國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)＜a href=「http:/www.91se91.com/news/indexux.asp」ブランド＜a＞大手の李寧會(huì)社は、高級(jí)ブランドと提攜して、凡人の低価格で在庫(kù)を整理しています。會(huì)場(chǎng)全體の19元以下の価格はネットユーザーから「地場(chǎng)の商品」と呼ばれています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞最大割引は一割引以下＜/strong＞＜p＞
＜p＞「カジュアルTシャツ19元から、＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexup.asp”＞スニーカー＜a＞29元から…」一般のお客様の公式サイトの李寧特売ページを開(kāi)くと、各種の市場(chǎng)で売られているスポーツウェアはすべて低価格で販売されています。大部分の商品の割引幅は5割引以下で、一部の特売商品の割引は1割引にも満たないほど低くなります。＜/p＞
＜p＞國(guó)內(nèi)のスポーツブランド大手の李寧が大量に商品を整理しているだけでなく、當(dāng)市の多くの大型デパート、売り場(chǎng)の中で、多くのスポーツブランドの専門(mén)売り場(chǎng)に割引の標(biāo)識(shí)を貼っています。多くの新商品はさらに8割、300元の省100元などの割引を提供しています。「新商品は全部2割引で販売しています。去年の商品は一つサービスします。今は在庫(kù)がないので、夏にはもっと安く売るしかないです。」浜江道にある大型デパートのスポーツウェア専門(mén)區(qū)の擔(dān)當(dāng)者によると、スポーツウェア、特に國(guó)産スポーツブランドは在庫(kù)がとても大きいので、多くの新商品は発売されるとすぐに割引されます。＜/p＞
＜p＞「會(huì)社の短期目標(biāo)は、チャネルの健康回復(fù)と在庫(kù)の組み合わせ、生産力と収益力の改善でキャッシュフローを向上させることです。」李寧広報(bào)會(huì)社の関連責(zé)任者によると、昨年、李寧は在庫(kù)一掃ルート、特売などを通じて大量の在庫(kù)を消化し、2013年に在庫(kù)一掃に力を入れるという。＜/p＞
＜p＞＜strong＞閉店ラッシュ＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexux.asp”＞業(yè)界＜a＞ビッグ＜strong＞＜p＞
＜p＞黃金の発展期を経て、閉店の波が國(guó)內(nèi)のスポーツブランド企業(yè)を席巻している。＜/p＞
＜p＞最近、六大國(guó)産スポーツブランドの李寧、安踏、反克、中國(guó)動(dòng)向、特歩、361度の2012年度業(yè)績(jī)報(bào)告が相次いで発表されました。報(bào)告書(shū)は中國(guó)の動(dòng)向を除いて、他のブランドの業(yè)績(jī)が大幅に下落した。店の拡張については、2012年通年で361度の昨年を除いて217店増加したほか、他の5大ブランドの閉店件數(shù)は5000店に近い。その中の李寧は1821の店舗を閉鎖しました。六大ブランドの中で一番大きいです。ピッカーは1323社で続き、中國(guó)の動(dòng)向は1101社、安踏590社、特歩86社。＜/p＞
＜p＞この閉店ラッシュについて、有名ではない業(yè)界関係者は、過(guò)去に市場(chǎng)環(huán)境がよかった時(shí)、規(guī)模効果を追求するために、基準(zhǔn)が厳しくなく、一部の「水分がある」店をオープンしたと指摘しています。今は環(huán)境が変わってきました。店舗の數(shù)と注文の増加を追求して、単店の業(yè)績(jī)の伸びを追求し、店の數(shù)ではなく店の効果を高めています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞高在庫(kù)が最大の問(wèn)題となっています＜/strong＞＜p＞
＜p＞「高在庫(kù)は國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)＜a href=「http://www.91se91.com/news/indexup.asp」ブランド＜a＞の最大の問(wèn)題なので、在庫(kù)問(wèn)題の解決はスポーツブランドの急務(wù)です。関連業(yè)界のアナリストは、店舗を盲目的に拡大し、生産能力を拡大し、業(yè)界が最終的に高い在庫(kù)と低い利益に陥ったと指摘しています。すでに発表された年報(bào)によると、高在庫(kù)はすでに國(guó)內(nèi)のスポーツブランドに普遍的に存在する難題となり、六大スポーツブランド企業(yè)の合計(jì)在庫(kù)は33.27億元に達(dá)した。＜/p＞
＜p＞中研普華研究員の高建宏氏によると、國(guó)産スポーツブランドが頻繁に「戦線(xiàn)」を縮小している背景には、高在庫(kù)の全業(yè)界問(wèn)題以外に、國(guó)産スポーツブランドの小売チャネルは飽和狀態(tài)になり、製品同質(zhì)化現(xiàn)象が深刻である。経営費(fèi)の上昇、投資のリターンが理想的ではない。大衆(zhòng)消費(fèi)傾向は運(yùn)動(dòng)の流れから選択面のより広いレジャー?ファッションの方向への転換などの要素も無(wú)視できない。＜/p＞
＜p＞＜strong＞今後2、3年は調(diào)整期間＜strong＞＜p＞です。
＜p＞多くの本土＜a href=“http:/www.91se91.com/news/indexux.asp”キャンペーン＜a＞ブランドはすべて“自らを救う”を選択しましたが、改革の効果はどうなりますか？誰(shuí)が一番早くこの谷底を乗り越えられますか？まだ答えがありません。＜/p＞
＜p＞中研普華研究員の高建宏氏は、現(xiàn)在のスポーツアパレルブランドの苦境は、まさに業(yè)界の成熟への兆しであると指摘している。みんなが殺到して、狂ったようにお金を稼いで大部分の企業(yè)までお金を稼ぎません。そして選択的に撤退します。國(guó)內(nèi)の多くの業(yè)界の必然的な発展経路です。しかし、2013年も厳しい狀況が続いていますので、いつ業(yè)界が回復(fù)するかは分かりません。今後2～3年は業(yè)界調(diào)整期となる見(jiàn)通しです。この過(guò)程で、狀況に合わないブランドは淘汰されます。優(yōu)秀な企業(yè)が生きてきたら、再び市場(chǎng)を占領(lǐng)します。今回の調(diào)整を経て、業(yè)界は黃金の新10年を迎える見(jiàn)込みです。＜/p＞