中級(jí)衣料小売ブランドの拡張速度はぜいたくブランドを超えている。

＜p＞席を譲りましょう。贅沢なブランドです。

アジアでは、いくつかのそんなに高価ではない小売ブランド（Zaraやユニクロ（Uniqlo）の成長(zhǎng)率は初めてハイエンドブランドを超えており、これは消費(fèi)者の興味の変化と「ファストファッション」の世界的な優(yōu)位性の高まりを反映している。

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＜p＞中國(guó)の中産階級(jí)がますます強(qiáng)くなるにつれて、その予算に合ったブランドや商店に対する需要も増えてきました。

20歳の陳晶さんはレストランで働いています。毎月の給料は3,000元です。

彼女はよくH&MとInditex SA傘下のZara店で買い物をしていると言いました。

陳さんによると、買い物はデザインを重視し、大衆(zhòng)ブランドを探しています。

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＜p＞不動(dòng)産コンサルティング會(huì)社世邦魏理仕（CBRE）が今週発表した報(bào)告によると、アジアの小売市場(chǎng)に新たに進(jìn)出した企業(yè)とブランドの中で、ミドル＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”服裝＜a＞小売ブランドの拡張速度は贅沢ブランドを超えている。

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＜p＞世邦魏理仕商業(yè)部アジア區(qū)執(zhí)行役員のス柏松さん（Sebastian Skiff）によると、このような狀況は初めてです。高級(jí)品小売業(yè)者はすでにアジアで長(zhǎng)い間発展しています。成長(zhǎng)のスピードが遅くなるかもしれません。これは合理的です。

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＜p＞H&MとZaraは安いファッションの服の商品で有名で、価格は20ドルから75ドルのスカートと10ドルのアクセサリーを含めて、ハイエンドの贅沢ブランドの商品の価格は往々にして數(shù)百ドルから千ドル以上に達(dá)します。

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＜p＞消費(fèi)市場(chǎng)として、アジアの重要性は昔とは違っています。アジアはすでにアメリカを超えて世界最大の小売市場(chǎng)になっています。市場(chǎng)研究會(huì)社のCandean Ltdのデータによると、アジアの地域小売額は2011年に3.8兆ドルに成長(zhǎng)し、世界の比率は41%となりました。2006年の小売売上高は3.2兆ドルで、全世界の割合は31%です。

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＜p＞もう一つの注目すべき傾向は、アジアが本土ブランドを抱擁していることです。

ファーストリテイリング（Fast Retailing Co.）は、日本のユニクロブランドは現(xiàn)在アジア最大のアパレルチェーンブランドで、週平均でアジアに2つの新店舗をオープンしています。

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＜p＞韓國(guó)のポップカルチャーとファッションがこの地域に伝播するにつれて、韓國(guó)のパジャマブランド（Sexy Cookieなど）とアパレルチェーンブランド（例えば、Love n Show）はアジア全體で靜かに勃興しています。特にシンガポールと中國(guó)です。

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＜p＞ここ數(shù)年、小売業(yè)の拡大は主に贅沢品の分野に集中しており、中國(guó)商人と官吏の贈(zèng)り物の風(fēng)と貴重品に対する興味から來(lái)ている。

ブローカーのリヨン証券アジア太平洋地域市場(chǎng)（CLSA Asia-Pacific Markets）の見(jiàn)積もりによると、過(guò)去5年間、中國(guó)の高級(jí)品店の數(shù)はほぼ倍に増えました。

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＜p＞しかし、泥悅レニート?ルイ?ヴィトングループ（LVMH Moet Henness Louis Vuitton）及びPPR SA傘下ブランドのグッチ（Gucci）などの高級(jí)品會(huì)社は、中國(guó)で新店を開(kāi)く行動(dòng)にブレーキをかけているという。

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＜p＞グッチは今年、中國(guó)での出店速度を緩めていると言いました。このブランドは現(xiàn)在中國(guó)に56店舗あります。

グッチの広報(bào)擔(dān)當(dāng)者は詳細(xì)を提供することを拒否した。

彼女はグッチの中國(guó)での仕事の重點(diǎn)は既存の店舗の內(nèi)裝とリニューアルに移っていると言いました。

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＜p＞それと同時(shí)に、中國(guó)の若い買い物者は両親の世代より自由に使える?yún)毪啶胜辘蓼筏?。これらのお金を新たな＜a target=“_blank”href=“http://www.91se91.com/”服飾に使いたいです。

ボストンコンサルティング會(huì)社（Boston Conslting Group）は、2015年までに中國(guó)の衣料品販売総額が2011年の人民元4,600億元から8,000億元以上に増加すると予想しています。

同社は今後5年間で、中國(guó)が世界のファッション製品市場(chǎng)に対する成長(zhǎng)貢獻(xiàn)率が30%に達(dá)すると見(jiàn)込んでいる。

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＜p＞北京の24歳の市場(chǎng)研究員の邵文碧（音）のような買い物者はいつも最新のファッションの流れを追いかけたいです。

邵文碧さんはスウェーデンの服裝チェーン企業(yè)のハイエンスモリス（Hennes&Mauritz AB）の傘下のH&M店でカジュアルウェアとオフィススーツを買うと言いました。

彼は、私達(dá)はいつも新しい流行のものを探していますが、時(shí)代遅れに見(jiàn)えることを望んでいる人はいません。

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＜p＞世邦魏理仕のスボーソン氏によると、中國(guó)人はブランド服に夢(mèng)中になる必要はないという。

彼は、価値のあるブランドは中國(guó)で多くの発展機(jī)會(huì)があると言いますが、そこの競(jìng)爭(zhēng)も激しいです。

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＜p＞彼はまた、科學(xué)技術(shù)やファッションブログの大量出現(xiàn)により、ファッションの流れに合わせて、贅沢なブランドやブランドの表示に関心を持たなくなるようにと言っています。

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＜p＞アメリカアパレル小売業(yè)者のGap Inc.などがこの流れに注目している。

同社の幹部はこのほど、同社の中國(guó)での業(yè)務(wù)拡大を計(jì)畫(huà)し、既存の47店舗をベースに35店舗のGapブランドの店舗を新たに増やすと発表した。

同社幹部らはまた、中國(guó)で同社が直接運(yùn)営するOld NavyとBanana Republicブランドの店舗を増?jiān)O(shè)することも考えているという。

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＜p＞Gapの大中華區(qū)総裁の柯偉傑（Jeff Kirwan）によると、同社は中國(guó)市場(chǎng)の成長(zhǎng)見(jiàn)通しに楽観的で、中國(guó)の消費(fèi)者が世界ブランドについて知りたがるので、彼らはアメリカのスタイルに興味があるという。

中國(guó)の消費(fèi)者は今、親世代よりもっと進(jìn)歩しました。彼らは海外旅行の機(jī)會(huì)が多くなりました。ブランド、良いカスタマーサービス、買い物環(huán)境についての知識(shí)を知るようになりました。

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＜p＞ドイツのスポーツウェアメーカー、アディダス（Adidas AG）は、人數(shù)が増えている中國(guó)のファッションの達(dá)人のニーズに合わせて、3,100ドルの毛端風(fēng)衣とハイヒールテニス＜a target=“href”＝“http:/www.91se91.com/”靴＜a＞をお客様に提供しています。

アディダスはそのローエンドブランドNEOの商品を中國(guó)の多くの小売店に充実させて、中國(guó)の消費(fèi)者がこのブランドの赤いタイツ、ファッションの幌、前襟ボタンの平地シャツを買うことができるように確保しています。

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