アウトドアブームに乗じて道を探る人が登場して3年で業績が2倍になった

アウトドアブランドは競爭の激しいものとなった紡績に服を著せる業界における眩しい新星、國內市場におけるブランド數は823に達している。しかし、アウトドアブームに乗じて、上場企業の中で唯一の道を探る人は、上場3年で2倍の業績を上げた。

2012年、探路者の売上高は10億元を突破し、営業収入は11.06億元に達し、年間利益は1.69億元で、前年同期比57.44%増加した。これは探路者の3年連続の業績の高成長である。一方、上場當時（2009年）の純利益は4403萬4000元にとどまった。今年の第1四半期報によると、探索者の第1四半期の純利益は5907萬5800元だった。

紡績服裝業界は競爭が激しく、ひいては運動も激しいに服を著せるブランドはますます低下しているが、アウトドアブランドはまだ盛んではない。中國織物商業協會アウトドア用品分會のデータによると、2012年の中國アウトドア用品市場の年間小売総額は145.2億元で、前年同期比34.94%増加した。

國內アウトドア用品市場はますます多くの國內外のブランドと資本の介入を誘致している。2012年の中國アウトドア用品の年間ブランド數は823ブランド（國內ブランド405ブランド、海外ブランド418ブランド）に達し、前年同期比14.78%増加した。

海外ブランド商は豊富な資金、研究開発、設計、マーケティングの実力を借りて、次々と中國大陸部市場の開拓に力を入れている。一方、國內外の有名スポーツブランドはスポーツ用品業界の不況を背景にアウトドア用品市場に転戦しているが、成功者は少ない。

國內市場では、探訪者がアウトドアスポーツ市場の先頭に立っている。IPOが募集した3億2200萬元の資金を借りて、會社は迅速にマーケティングネットワークを広げ、昨年までに探訪者は1395店をオープンした。2012年、同社の売上高は46.68%増加し、業界小売総額の平均成長率34.94%を超えて約12ポイント上昇した。データによると、2012年の探訪者ブランドアウトドア用品の販売量は14.04%の市場占有率で、國內アウトドア用品市場をリードした。A株上場企業の中で唯一、探索者のマーケティングネットワークとブランド効果は、後者に高い敷居を設定した。

長江証券アナリストの雷玉氏は、現在、中國のアウトドアブランドの中で、高級アウトドア用品市場はすべて海外の第一線ブランドに獨占されており、中高級アウトドア用品市場は主に海外の第二三線ブランドと國內ブランドの中で形成されているとみている。

雷玉氏は、アウトドアスポーツ製品は今後數年でも増量市場であり、水平拡張の延長に伴い、市場とブランド群を細分化することで徐々に明らかになるとみている。