「ファッション下郷」國內3、4ラインのアパレル市場が急成長

一家としてに服を著せる企業、于特の主な経営は會社が自主的に設計し、三四線都市に位置し、16歳から29歳の若者を消費の主力とする青春に服を著せるブランドの「潮流前線」。

2012年の年報によると、同社の昨年の営業収入は16.1億元で、前年同期比46.64%増加した。親會社株主に帰屬する純利益（非経常損益を除く）は前年同期比58.51%増の2億7000萬元を実現した。

Windデータによると、2012年、申萬服裝家紡績業界の営業収入の全體的な増加幅は6.68%で、非純利益の増加幅は-3.52%だった。同じ青春ブランドを主力とする森馬服飾品と美邦服飾品の昨年の非純利益はそれぞれ前年同期比42.63ポイントと37.42ポイント低下した。于特の業績も九牧王と七匹狼より高かった。

同社によると、國際市場の需要が縮小し、國內市場の伸びが鈍化したため、カジュアルアパレル業界は2012年に大きな圧力に直面したという。しかし、都市化が加速しているため、國內の三四線アパレル市場は依然として急速に成長している。

チャネル別では、昨年末現在、同社の専門店は1784店で、2011年より17.3%増加した。成長率は2011年の30.4%から低下したが、「大きな店を開く」戦略はさらに続いている。統計によると、會社の単店面積は110平方メートルから130平方メートルに上昇した。

2012年、會社の単店収入は90.4萬元で、2011年の72.3萬元に比べて25%増加した。注目すべきは、同社の2012年末の売掛金は前年同期比71.4%増の2億5000萬元に達したことだ。主に會社は加盟者への支援に力を入れ、長い返済期限を與えた。

2013年第1四半期、會社の営業収入は前年同期比33.21%増加し、非純利益を差し引くと42.67%増加し、売掛金は3.3億元に達した。2012年は43.2%上昇し、今年に入ってからは17.2%下落した。動的市場収益率は23.9倍。