歐米の高級品エレクトビジネス企業が中國市場に進出しました。

高級品のエレクトビジネスは中國大陸で唯一成功した市場かもしれません。一つは高級品のマーケティングに対する理解が深く、もう一つは商品の供給源を把握しました。二、三年の戦略を経て、多くの西洋の高級品エレクトビジネス企業が異なるルートで中國市場に進出しました。

高級品のエレクトビジネスは中國大陸で唯一成功した市場かもしれません。一つは高級品のマーケティングに対する理解が深く、もう一つは商品の供給源を把握しました。二、三年の戦略を経て、多くの西洋の高級品エレクトビジネス企業が異なるルートで中國市場に進出しました。

三月下旬、イギリスNET-A-PORTERは中國語版「すこぶる特女史」を発表しました。この1年前に、すこ特集団は期間限定の高級品割引サイトの常連客網を買収し、グループ傘下の贅沢品割引サイトTHE OUTNETすこぶる特萊斯の中國語版に転化しました。昨年6月、THE OUTNETグローバル取締役社長のStephanie Pairは上海のフォーシーズンズホテル喫茶店で、すこぶる特殊な集団は世界第二位の高級品グループRichemontの傘下に屬しています。

中國內地線の一周年後、Stephanie Pairは具體的な売上高を明らかにしていませんが、中國の売上高は月ごとに増加していると指摘しています。販売するブランドは創立時の100個以上から230個の國際に増えました。デザイナーブランド。すこぶる特グループの中國區総裁の陳人忠さんによると、過去1年間でドレスの販売前の3つのブランドはAlexander Wang、CholeとSee by CholeとVaness a Brunoで、またAlexander McQueenとManiも人気があります。その中でイギリスのブランドVanessina Brunoの売れ行きは意外にも彼を感じさせて、これは現在大陸の一部の消費者が大衆の知らないブランドを買うことを始めたと説明しています。

NET-A-PORTERグループが中國に進出するルートとは対照的に、イタリアYooxグループはまず傘下で運営するArmaniなどのブランドの公式通販を発売し、正価マルチブランドショッピングサイトTHE CORNERを発売し、最後に高級品割引サイトYOOXを発売した。

NET-A-PORTERとYOOXグループは世界の高級品電商界のリーダーですが、西洋市場の通行方法は中國大陸市場に適合するかどうかはまだ検討する価値があります。中國大陸部のインターネットが勝者となる背景には、まずグループ內のウェブサイトが力を合わせられるかどうかの優位性があります。YOOXグループの場合、ブランド公式サイト、THE CORNERとYOOXの間は対外的に獨立しており、互いに流量を誘導しないため、普及には多くの投入が必要となる。

すこぶる特女史とすこぶる特萊斯は中國語の名前を取る時明らかにすでにこの點を考慮しましたが、正価のウェブサイトと割引のウェブサイトは事実上取引先の重なり率が低いです。Stephanie Pairによると、全世界では10%未満のNET-A-PORTERのお客さんだけがテートレスで買い物をしていました。

このデータに基づいてサポートされているかもしれませんが、かなりの特萊斯はウェブサイトの正価ブランドIris&Inkを発表しました。陳氏はそれをオリジナルブランドとは見なしていません。他のブランドと比べてもいいです。服混ぜ合わせて著る単品の集合は、基本モデルとして、アウトレット內の様々なブランドの割引商品に合わせて販売されています。

また、エディターレスはデザイナーとクロスシリーズを発表し、初のコラボレーションとなったOscar de la Rentaは80歳以上になり、ファッション業界に殘されている數少ない「高級オーダー」デザイナーです。Oscar de la Rentaのドレスの価格は數十萬人民元で、お客さんはハリウッドスターが多く、今年のCCTVの春の夜にはOscar de la Rentaのドレスを著ました。今回のOscar de la Rentaは、トリーズとの限定高級既製服シリーズの価格は3500元から9750元である。

NET-A-PORTERとYOOXなどの西洋の高級品エレクトビジネスとトップデザイナーブランドの協力関係はすでに深くなりました。昨年末には、YOOXと開雲グループ（Kering）が合弁會社を設立し、Gucci、Bottega Venetaなどのブランドに公式通販サービスを提供しています。しかし商品の供給源の優位を掌握しますとしても、中國の海淘の大軍に耐えられないかもしれません。価格差が存在する限り、中國の特色の代理店は商売に事欠かないです。

海が怖くない人もいます。北京、上海など中國の9都市に複數のコンセプトストアを展開しているオーストラリアのレジャーブランドUGG Austraaliaは、今年は中國で15店舗の新店舗を開くとともに、中國語の公式販売サイトを立ち上げ、天貓商城に公式旗艦店をオープンし、公式オンラインショッピングプラットフォームを全線オープンさせます。これに対し、NET-A-PORTERグループ傘下のメンズ?ショッピングサイトMr Porterはまだ中國市場に進出していない。

YOOXグループの戦略は直接中國に進出し、上海に倉庫を設立し、ブランド公式サイトとTHE CORNERの商品は専門店の価格と一致しています。NET-A-PORTERはTHE OUTNETに従って上海に本社を置くのではなく、香港に定住します。このように商品は中國大陸より一定の価格優勢があります。香港から國內の宅配便も二、三日以內に到著できると保証しています。

これまで、外資系の高級品エレクトビジネスは中國に進出するかどうかで會社を設立するかどうかではまだ違っていますが、アメリカアマゾン傘下のSHOPとイタリアのLUISAVIAROMAはオフラインの速達方式を採用しています。

中國のぜいたく品消費は世界第二位になりましたが、高級品のネット購入市場の潛在力は無限ですか？將來のぜいたく品市場のマイナス成長にどう対応すればいいですか？陳氏はNET-A-PORTERは決して大衆のブランドではなく、「何億人かのためにサービスできる會社」ではなく、NET-A-PORTERグループの中國語の名前である「非常に特別なグループ」という意味です。このような「かなり特別」な高級品の電気商の消費方式は「かなり特殊」な中國ネットショッピングの消費グループを満たすことができるかどうかが分かりません。