イギリス人男性は毎年約900ポンドの服を買う

英國通信伝播局（Ofcom）の分析によると、英國の消費者は毎年平均1083ポンドをオンラインに費やしている。Rakuten LinkShareの最新調査によると、英國の26～35歳の男性消費者の約4分の1が毎年約900ポンドをネット上で購入しているに服を著せる（24%）、つまりすべてのオンライン費用の83%がファッション関連製品の購入に使われている。

調査によると、モバイルデバイスとデジタルパスの重要性も明らかになった。英國人男性の8%だけが、ショッピング街ショッピングに行くと、ほとんどがインターネットでファッションを購入することを選択しますに服を著せるブランド半數以上の男性（61%）が、ブティックブランドがオンライン割引を提供していなければ、非常に失望すると答えた。

若い英國人男性については、半額以上が割引券を受け取ることで購買意欲が増すと言っている。送料無料も大きな誘因であり、購入者の約4分の1が郵便料金や包裝費を自分で支払う必要があると購入意欲に大きく影響すると考えているからだ。送料無料や割引を提供すれば、購入決定の大きな助けになると答えた人は42%いた。

また、ネット通販の選択肢が多すぎるため、18～25歳の若い男性は購入が決まるまでためらってしまう（48%）。そのうち、36%が友人や家族の影響を受け、5分の1（21%）がソーシャルメディアにインスピレーションを求めている。若いバイヤーの5人に1人はファッションブログでファッションの最新トレンドを知っている。

調査によると、英國人男性の購入を誘致するには、ソーシャルメディアを利用してこれらのバイヤーと直接やり取りし、自社のファッション製品を強調することができ、これらのネット通販族にとって特に魅力的だという。