ニューヨークショーが米國市場への進(jìn)出を効果的に促進(jìn)できるか

　　ニューヨーク展は「大出展」の特色を體現(xiàn)している

第14回中國紡績品服裝貿(mào)易展覧會(huì)（ニューヨーク）（ニューヨーク展と略稱）は2013年7月16 ~ 18日にニューヨークのジャビッツコンベンションセンターで開催される。展覧會(huì)は中國紡績工業(yè)連合會(huì)が主催し、中國國際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)紡績業(yè)界分會(huì)とフランクフルト展覧會(huì)（米國）會(huì)社が主催する。中國の出展者は、同期に同館で開催されたニューヨーク國際衣料品購買展（APP）、ニューヨーク家庭紡績購買展（HTSE）、米國Texworld衣料品生地展（TexworldUSA）の3つの専門展覧會(huì)に國家展示団の形で組み込まれ、産業(yè)チェーンシリーズ展覧會(huì)を形成している?，F(xiàn)在、この3つの専門展覧會(huì)は米國東海岸で最大規(guī)模の織物衣料品専門貿(mào)易展覧會(huì)となっている。

2012年7月に開催された第13回ニューヨークショーの調(diào)査報(bào)告書によると、買い手の購入金額については、2013年の會(huì)社の購入予算額は橫ばい、25%の買い手はやや増加、15%の買い手は大幅に増加すると答えた買い手が51%いた。購入注文方式では、60%のバイヤーが展示會(huì)を見學(xué)した後に注文を検討すると答えた、87%近くの観客が出展者を訪問し、市場情報(bào)を収集することで、必要な商品を見つけ、今後の購入決定を參考にしている。買い手が新しい仕入先を発展させるために考慮する3つの最も主要な要素は、生地の品質(zhì)、価格、1枚當(dāng)たりの最低注文量である。ニューヨーク展の報(bào)告書によると、経済的な影響を受けて、米國のバイヤーの近年の購入予算の上昇幅はずっと大きくなく、多くは維持されている。また、小ロットで性価格比の高い製品は依然として米國市場の需要の方向である。

ニューヨーク展は伝統(tǒng)的な意味の紡績類展示會(huì)とは異なり、「大出展」の概念は一貫しており、米國市場に適応し、我が國の紡績服裝対外貿(mào)易企業(yè)の需要に合致する全産業(yè)チェーン展示會(huì)を目指している?！复蟪稣埂工胃拍瞍显牧悉槎四┭u品まで、生地からアパレル、家庭紡績まで、流行からアパレルアクセサリーなどの紡績産業(yè)の各段階に體現(xiàn)されているだけでなく、展示會(huì)資源のグローバル配置にも體現(xiàn)されている。2012年、紡績貿(mào)易促進(jìn)會(huì)が國內(nèi)外で開催した業(yè)界展示會(huì)はすでに19件に達(dá)し、総展示面積は72萬5000平方メートルで、同時(shí)に何度も団體を組んで各種紡績類國際展に參加した。2013年には、第1回ブラジルGOTEXアパレル購買展も幕を開ける。この角度から言えば、「大出展」は我が國の紡績アパレル産業(yè)を世界に進(jìn)出させると同時(shí)に、展示會(huì)の資源をより効果的に共有させる。ニューヨーク展の誘致、誘致活動(dòng)は國內(nèi)外の資源を十分に利用し、共有し、自分の専門的な展示プラットフォームと巨大な海外バイヤー情報(bào)データベースを通じて、中國の紡績企業(yè)と紡績市場に対して良い宣伝と普及作用を果たした。

　　己を知り己を知り米國市場を開拓する

賃金稅法、燃料、天候などの影響を受けて、米國の衣料品小売額は人の意を盡くさず、一部の中國の衣料品類輸出企業(yè)を動(dòng)揺させた。しかし、中國國際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)展覧會(huì)6部によると、給與稅法改革やガソリン価格の上昇が消費(fèi)支出に與える影響を否定的に評価するのはまだ早いという。消費(fèi)者の衣料品に対する需要は持続的であり、需要があれば経済に活力を吹き込むため、米國の小売業(yè)にとっては大きくはないが積極的な発展信號である?，F(xiàn)在、ニューヨーク展の誘致が盛んに行われており、安徽省、河南省など中部地域から応募する企業(yè)が増えている。東莞市大朗鎮(zhèn)は全國ニット産業(yè)クラスターとして再びグループを組んでニューヨーク展に出征する。

米綿花社が3月に発表したライフスタイル調(diào)査によると、82%の消費(fèi)者が純綿や綿混紡製品を最も好むことが分かった。ニューヨーク展の責(zé)任者は、「米國市場は比較的安定しており、非常に深く耕す価値がある。最近のいくつかのデータから、消費(fèi)者の消費(fèi)習(xí)慣の変化、性価格比の高いレジャーシリーズ、カウボーイシリーズはすべて米國のバイヤーが注目している品目であり、米國の顧客は中國の全産業(yè)チェーン製品の供給能力を非常に重視している。中國の紡績アパレル産業(yè)の急速なモデルチェンジとグレードアップに伴い、中國企業(yè)が生産した製品品質(zhì)が優(yōu)れ、価格が安く、付加価値が徐々に向上しているほか、中國企業(yè)の納期には保証があり、注文量が柔軟であるため、中國の製品は依然として米國でかなりの市場を占めている」と述べた。

同時(shí)に、最近の米國の不動(dòng)産市場は明らかに回復(fù)しているため、家庭紡績製品の小売業(yè)は上昇を続けている?，F(xiàn)在、家庭紡績企業(yè)はニューヨーク展に積極的な態(tài)度を持ち、出展を申し込む狀況は比較的に良い。3月の衣料品小売の減少に比べ、家庭用紡績家具類の同月売上高は前月比0.9%増、同0.8%増だった。ウォールストリートジャーナルによると、2012年12月の全米住宅価格は前年同月比8.3%上昇し、2006年5月以來最大の上昇幅となった。住宅市場のデータの増加は、米國の不動(dòng)産産業(yè)の回復(fù)の活発さを反映し、消費(fèi)市場の室內(nèi)家庭紡績製品に対する需要も反映している。ニューヨーク展の主催者は、家庭紡績系企業(yè)が市場の行方を正確に理解し、製品の位置づけを調(diào)整し、ニューヨーク展を通じて迅速かつ効果的に米國市場に參入することを望んでいると述べた。