中國市場で最大の潛在力を持つイタリアの高級ブランドが中國で100店舗の小売を展開

ぜいたく品販売は中國で「急ブレーキ」に遭ったが、イタリアぜいたく品協會の執行役員は言う。複數の高級品ブランドの中國での業績の伸び率は明らかに鈍化しているが、イタリア高級品協會のArmando Branchini執行役員はこのほど、上海で記者の取材に応じ、「依然としてイタリアの高級品ブランドが16%から17%の伸びを実現することができる」と述べた。伯爵時計業界グループの世界最高経営責任者である麥振傑氏も、今年は中國に新たに3店舗をオープンし、中國市場の成長潛在力はまた最大になると信じていることを明らかにした。

　　中國人のぜいたく品消費1/4

Armando Branchini氏によると、現在、世界の個人ぜいたく品消費の25%は中國の消費者から來ている。過去の中國のぜいたく品消費市場は贈り物を中心としており、例えば男性用品の部分では贈り物消費が25%から30%に達することができたが、これには夫や息子、彼氏などの親友への贈り物も含まれているし、役人への贈り物も含まれているが、女性消費者の購入には、贈り物の消費は50%に達した。

「2012年1月から7月にかけて、ぜいたく品消費の中國での成長は予想以上に高く、8月から10月にかけてデータにいくつかの変化が生じ、まだ成長しているが、速度は減速しているが、11月から現在まではピークに達した後に下落していることが示されている」とArmando Branchini氏は述べた。

世界ぜいたく品協會が今年2月に発表した調査報告書によると、2013年1月20日から2月20日までの中國の春節期間中の1カ月間の中國本土のぜいたく品消費総額は8億3000萬ドルで、2012年の春節の17億5000萬ドルに比べて9億2000萬ドルの売上高が減少し、販売は53%近く下落し、5年ぶりの最低點に達した。この1カ月、中國本土の人々の海外および中國?香港?マカオ?臺灣地區でのぜいたく品消費総額は85億ドルに達し、昨年の72億ドルから18%増加した。

　　一部ブランド戦略の保守化

スイス時計業連合會の統計によると、今年第1四半期に中國に輸出されたスイスの時計の量は26%減少した。

これを受けて、今年に入ってから、一部の高級品ブランドの中國での戦略は保守に転換し始めたようだ。報道によると、フランスのトワイライト?軒尼詩ルイ?ヴィトングループ（LVMHグループ）のベルナー?アルノ総裁は今年1月31日、中國の二三線都市での出店を全面的に抑制すると表明した。

イタリアブランドのグッチ（Gucci）のスポークスマンも、Gucciの今後數年間の中國での市場戦略は急速な拡大ではなく強固であり、まず既存のGucciの店舗をリニューアルし、整形し、次に新しい店舗をオープンするが、速度は過去數年とは比べ物にならないに違いないと述べた。

Armando Branchini氏は、中國でのブランドの減速度は異なるとみている。例えば、一部のイタリアブランドは現在、中國での成長率が16%から17%に達し、新規出店時には24%に達する可能性もある。このような會社は一般的に女性消費財の會社であり、またそれらの店舗が多いが、Tods、Fendiやフェラガモなど、成長は他のブランドよりも速くなるだろう。

伯爵時計業界グループの世界最高経営責任者であるマッジンジェ氏も、「過去最高経営責任者グループ（伯爵の親會社）全體の昨年の成長率は9%で、この數字はまだ楽観的で、中國経済の成長率に匹敵するが、過去最高の14%に比べて成長率は減速しており、今後數年で、少し影響が出ると予想されるが、全體的には楽観的だ」と述べた。

　　依然として中國市場の潛在力を信じている

マッジンジャー氏は、「現在、伯爵の世界での販売の50%程度は中國から來ており、その中には中國の消費者の國內市場と國外市場での購入が含まれている。実際、伯爵の中國での成長を推進する原動力は中國の経済と富の成長、そして中國人が來れば來るほど美しい製品を買うためにより多くのお金を使いたいと考えていることだ。カルティエブランドの中國での販売も比較的に良く、中國の成長率は數年ほど速くはないかもしれないが、中國市場の成長潛在力はやはり最大だと信じている」と述べた。

マッジンジャー氏によると、伯爵は現在、北京、上海、広州に3つのサービスセンターを設立しており、今年は中國に新たに3店舗をオープンする。Armando Branchini氏も、イタリアのラグジュアリーブランドの中國での小売店は現在640店に達しており、今年と來年には少なくとも100店の小売店が追加される見通しだと述べた。