1つのブランドの成功は産業チェーン全體の力を合わせて作らなければならない

「1つのブランドの成功は産業チェーン全體の力で作られなければならない」というセーター産業者はこの言葉に何の反対もないと信じている。実際、各セーター企業家、ブランド運営者は、「一流の原料」、「一流の設備」、「一流の人材」など、セーター産業チェーン全體における優位な資源を自分のために使うことができれば、「一流の製品」、「一流のサービスを提供する」、「一流のブランドを育成する」ことを最も望んでいる。著者は最近濮院のセーター市場に進出した多くの國內外の有名ブランド企業家の訪問調査によって分かった情況に基づいて、あなたにセーター企業家たちの共通の聲を伝えに來ました――「成功ブランドの背後には、産業チェーン全體が立っている」。

新萌え子供服に服を著せる：「中國セーター第一市」と呼ばれる濮院では、子供服ブームが巻き起こっている。新萌服飾はこの子供服ブームの最も執著し、最も有力なリーダー、推進者の一人として、「多元的なアイデア、愛を伝える」というブランド理念を受け継ぎ、濮院毛衣産業子供服市場に新しい空気をもたらした。筆者は新萌服飾熊総との複數回のチャットの中で、新萌が中國のセーター子供服ブランドの「反り返った」を志していることを知った。セーター産業チェーン全體の中で「子供を愛し、服裝を美化する」という発展共通認識が形成されてこそ、セーター子供服産業には広い発展の見通しがある。第二に、子供服のセーターの服裝の安全保障を高めることです。例えば、糸の染色、既製服の染色は「健康的に基準を達成する」必要があり、國內、國際業界の新規規制の高い要求に合致している、子供服のデザインは安全上の危険性を「ゼロ」に下げる必要があり、子供たちを喜ばせるだけでなく、保護者たちを安心させなければならない。第三に、子供服のデザインは専門化、科學技術化、精品化、多品種時代に進まなければならない。子供たちは無邪気で活発で好奇心が強く、服裝の好みの変化も速く、成功した子供服ブランドデザイナー大部分は児童の服裝の心理変化の法則を把握するのが上手で、豊富な色、多元的な創意と斬新なデザインで、目新しい、目を楽しませてくれる視覚感を作り出して、このようにしてやっと見ることができるマーケティングの業績を持ってきて、もっと良く“希望の花”たちを幸福にすることができます。第四に、子供服のセーター原料のリサイクル問題である。子供期はちょうど體が長い時期で、子供たちは半年の小さな変化、1年の大きな変化があるので、子供服のセーターの適齢期は大人よりもはるかに短い。これは業者たちの子供服市場の潛在力に大きな示唆を與えたが、原料資源の浪費が深刻な問題をもたらした。そのため、子供服のセーターリサイクル技術と設備の研究開発、製造は同期してフォローアップしなければならず、羊毛、羊毛などの原料不足問題を緩和するためのセットサービスをしっかりと行わなければならない。第五に、濮院の子供服市場は「世界と、距離がない」という旗印を打ち出した。これにより、濮院の子供服セーターは品質を基礎とし、ブランドブランド品の育成を重點と鍵とし、文化の伝播を原動力とし、サービスの充実を立腳點、出発點とし、「暖かさ」と「ファッション」を國內外の2つの市場に絶えず放送することが求められている。6つ目は子供服アパレルの「四季マーケティング」を重視することだ。しばらくの間の丹念な育成を経て、濮院のセーター市場は「精」と「専」の発展の面で世界的に注目される新たな成果を収めたため、現在の「ニットアパレル」の生産とマーケティングは急速に「春夏製品」へと拡大し、延長しており、「秋冬シーズンはセーターを作り、春夏閑散期はTシャツを作る」という産業構造、経営モデルが形成されている。だから、子供服市場は市場の変化傾向に適応し、新しい挑戦を迎える中で新しいチャンスを把握し、限りない愛の四季を放送しなければならない。

KKセーター：工場を設立し、セーターブランド「KK」を運営している浙江カルティエ服飾有限公司の許振明社長はこの2年間、「ブランドの老舗、魅力が流行を呼ぶ」問題の探究に苦労してきた。しかし、最も頭を痛めているのは、毎年のシーズンに注文が來ない、製品が売れないのではなく、「停電した」ことだ。他の省と比べて、同じ工業生産額の浙江省の平均エネルギー消費量は他の省の10倍だという統計データがある。國內の省エネ?消費削減の勵行、立ち後れた生産能力の斷固とした淘汰に関する「大棒」の催促の下で、伝統的な紡績産業は「被災地」となり、ここ數年のセーター産業はシーズン到來前に出現した春夏の「電力需要不足」は「その賜物」であることが大きい。濮院地區で実行されている「ブレーキ制限」は、政府がセーターブランドのモデルチェンジとグレードアップを推進する目的で行われており、セーター企業家も理解している。しかし、政府部門と業界協會が優位なブランド企業の先行発展に有利な支援策を打ち出してほしい。エネルギー供給単位、新エネルギー研究開発機構が「セーター企業家の急場しのぎ」を実現し、セーター産業の「電力不足」の問題を多ルートで解決することを希望する。ニット機械の研究開発生産部門ができるだけ早く「低エネルギー消費、高生産能力」の新型設備を発売し、セーターブランド企業の発展経営に支持と保障を提供することを望んでいる。

草原春羊毛：これは江蘇省張家港の主に純ヤギの綿毛のオーダーメイドと羊毛混紡製品の輸出に従事するブランド企業で、社長の徐婉芬さんは、現在國內で生産されている羊毛糸は品質の安定性、色の堅牢性などの面で多くの問題を抱えており、しかも羊毛の抗毛玉起技術はまだ十分ではないと考えている。彼女は、過去にある時期、企業がカシミヤ原料の購入に品質問題が発生したことがあると述べた。主に糸メーカーが品質問題でコントロールを厳しくしなかったため、顧客は少なからず逃げてしまった。この2年はカシミヤ原料の選択に厳しくなり、企業の生産とブランド建設は著実に上昇する新しい段階に回復した。彼女は、現在の國內の羊毛糸の生産狀況と市場反映から見ると、雪蓮羊毛糸の安定性は比較的に良いと考えている。カシミヤの毛玉立てには、華家のほうがよくできていて、紅葉雲臺もいいです。原料上の品質保証があれば、草原のカシミヤは「世界に緑を與え、人類に健康を與え、人民に幸福をもたらす」ことができる。