贅沢なブランドの販売量が冷遇されてアウトレットは日に日に熱いです。

＜p＞去年から、贅沢品は「寒波」に囲まれています。販売が下降し、店舗のスピードが鈍化し、以前のような勢いが見られなくなりました。同時に、全國各地で高級品ブランドの割引を専門にしているアウトレット店は日増しに盛り上がり、販売実績が急上昇し、土日の駐車スペースは1位になりました。

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＜p＞何が原因で、この「氷火二重天」になったのですか？＜p＞

＜p＞ラグジュアリーブランドの売り上げが鈍化している＜/p＞

＜p＞今年は20%以上の成長を維持するのが難しいです。

＜p＞実は2012年からぜいたく品の販売実績が「遅くなりました」。

昨年上半期には、高級品大手ルイ?ヴィトングループの全事業セグメントでの販売が堅調に推移しましたが、中國市場での販売実績は微減となりました。

イギリスの老舗バーバリー（Burberry）は2012年第1四半期の中國を中心としたアジア太平洋地域の売上高の伸びが前年同期の67%から16%に落ち込んだ。

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＜p＞今年から、このような下降が一層激しくなります。

「LV、Gucci、Diorを含む多くの贅沢ブランドは成長率が鈍化しており、昨年はまだ20%以上の成長があり、今年はこの成長率を維持するのが難しい」

杭州のデパートの人は言います。

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＜p＞伸びが鈍るとともに、大物たちの開店計畫も「遅れてきた」。

今年になったら、彼らは「急ブレーキ」を踏まなければならない。

ラグジュアリーグループPPRの擔當者はこのほど、2013年にGucciは中國の新都市に店舗を開設しないと発表しました。その代わりに既存の中國の店舗をリニューアルし、拡充しました。LVMHのオーナーも信號を出して、中國の二、三線都市に引き続き店を開くことはないと言いました。

イギリスの老舗バーバリー、世界三大高級品グループの一つであるリッチモンドも中國での拡張速度を遅くすると主張しています。

気が狂って店をオープンして、贅沢品の盛況を買い狂って、杭州で見にくいです。

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＜p＞ブランドたちの集団性が鈍化するにつれて、一部の外資百貨は高級ブランドの撤去を開始し、代わりに価格がより平易で親しみやすい商品となり、デパートはより多くのお客様を惹きつけることを望んでいます。

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＜p＞杭州萬象城にある尚泰百貨は最近、高くて冷たいブランドを撤去し始めました。

尚泰百貨店の企畫部門の擔當者によると、景気の影響や電気商の低価格の影響で、今年上半期は百貨店の販売が不振だった。

デパートは大きな調整をしています。価格が高くて知名度も高くないブランドを調整して、価格を安くして、お客様の認知度が高いブランドに席を譲ります。

今はThe Face Shop、Red Earth、DHCなどの二線化粧品ブランドがすでにオープンしました。これからはロレアル、オクランオイルなどの化粧品ブランドを導入します。

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＜p＞アウトレットの業績が好調＜p＞

＜p＞大手店舗の年間売上5000萬元（/p）

＜p＞これと対照的に、この二年間、杭州の＜a href=“http://sjfzxm.com/news/indexup.asp”高級品＜a＞割引店は、下沙百聯アウトレット、銭江新城の砂の船國際生活広場などを含めて、売れ行きが伸びています。

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＜p＞全國で一番有名な百聯アウトレットは今國內で全部で三軒の店があります。それぞれ上海青浦、杭州下沙と武漢で営業しています。6月末に、百聯アウトレットは無錫で四軒目を開きます。南京湯山も計畫中です。

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＜p＞＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp」＞杭州＜a＞下沙の百聯アウトレットは、百聯が開設した第二のアウトレットで、杭州ではここ三年目に売り上げが伸びています。2011年の売上は7億円で、2012年は8億円に達し、今年の第一四半期は25%の伸びを目指しています。

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＜p＞このような熱い販売態勢は人気のある駐車スペースから一斑が見られます。週末になると、既存の3000臺以上の駐車スペースが満車となり、多くの人を慕って來た自家用車は周囲の緑化帯に駐車しなければなりません。

土日以外の駐車スペースも3割以上の満座率があります。

顧客の需要を満たすために、下沙百聯アウトレットは今年さらに60ムーの土地を増やして、1000ぐらいの駐車スペースを開拓する計畫です。

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＜p＞「上海青浦のアウトレットは、7年連続で増加しました。その中の一つの要因は、絶えず調整し、大きなカードを導入することです。」

下沙百聯アウトレットプラザの総経理の蔣宏さんによると、大きなカードを入れてアウトレット全體の販売に非常に大きな牽引効果があるということです。時には大きな看板の店舗があります。一年で5000萬元の販売があります。

最近杭州下沙百聯アウトレットもたくさんのブランドを話しました。今年の年末に続々と加入する可能性があります。

既存の300以上のブランドの中で、贅沢品ブランドは25%ぐらい占めています。

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＜p＞昨年から銭江新城砂の船國際生活広場の映畫館や飲食店などのセット施設が続々とオープンし、人気も安定して上昇している。

毎週土曜日、日曜日まで、地下1000臺以上の駐車スペースがあります。地上2000臺以上の駐車スペースは非常にきついです。

私たちは今年の第一四半期の売上高は同期と比べて倍近く伸びています。同業界では高いほうです。

銭江新城砂の船國際生活広場社長の傅蔚陽さんは言います。

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＜p＞「アウトレットにとって、今は成長のチャンスです。」

傅蔚陽氏によると、大凡は先進國で、アウトレットはよくできているという。

年代のヨーロッパでは、アウトレットは＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexuc.asp”＞高級品業界＜a＞を救った。

「國際的なブランドだけでなく、ブランドメーカー自身も下水道を持って資金を回収する必要がある」

傅蔚陽氏は、大きな環境がよくない場合、消費者は価格回帰を追求し、アウトレットのような大きな割引店によい機會を與えたと考えています。

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