第一四半期に國內(nèi)の多くのスポーツブランドは引き続き「唱衰」を続けます。

＜p＞有名なスポーツブランド―――特歩は5月23日、香港聯(lián)交易所で「最近の中國の業(yè)務(wù)運(yùn)営狀況と2013年第4四半期の注文會(huì)の表現(xiàn)」という公告を発表しました。

同公告によると、特歩は2013年の第1四半期に國內(nèi)の同店での販売実績は2012年の同じ時(shí)期と同じであるが、受注額が減少した「悪運(yùn)」に見舞われた。

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＜p＞以前は同じスポーツブランドのピッカーと361度が2013年第1四半期の報(bào)告書を発表しましたが、同じように楽観的ではありません。

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＜p＞＜strong＞スポーツブランド「悲情」第一四半期＜strong＞＜p＞

＜p＞先日、特歩は「最近の中國の事業(yè)運(yùn)営狀況及び2013年第4四半期の発注會(huì)の表現(xiàn)」を発表しました。

特歩によると、國內(nèi)の2013年第1四半期の同店売上高は2012年の同じ時(shí)期と同じで、「小売在庫の減少」は依然として特段の戦略の一つであるという。

しかし、殘念なことに、同期運(yùn)営は前年同期の水準(zhǔn)を維持していますが、2013年4月末に開催されたグループ2013年第4四半期発注會(huì)の受注金額は2012年同期比で約15%から17%の下落を記録しています。

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＜p＞特歩に比べて、グラムは361度よりも“悲情”が強(qiáng)いようです。

361度はこのほど、2013年第1四半期の運(yùn)営概要を発表しました。この期間中に、その新開門市149の間に、162間を閉鎖し、フランチャイズ小売店の総數(shù)はいつも13間減少しています。

さらに、ピケは5月3日の第1四半期の中國業(yè)務(wù)運(yùn)営狀況において、2013年3月31日、グループの中國での授権経営小売店の數(shù)は6358件で、2012年末に比べて125件減少していると述べた。

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＜p＞＜strong＞製品や消費(fèi)者のニーズとの「逸脫」＜/strong＞＜p＞

＜p＞それだけでなく、多くのスポーツブランドが2012年の年報(bào)で落ち込み、スポーツブランドの回復(fù)の道はどれぐらいありますか？「業(yè)界は短期間で大きく変わるはずがない」という研究をしました。＜a target＝「_blank」href=「http:/www.91se91.com/」服裝＜a＞業(yè)界の十?dāng)?shù)年の獨(dú)立アナリストが、ブランドの変化を無視しています。

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＜p＞「消費(fèi)者の意思決定とブランドメーカーのプリセット戦略が一致しない」と彼は言っています。ブランドメーカーは自分の商品が消費(fèi)者に人気があると思っているかもしれませんが、実際には消費(fèi)者はすでにこのセットを食べていません。

ブランドメーカーはこの問題を意識(shí)して、変化も過程を要します。

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