「店商+電子商取引」モデルは伝統的なビジネスタッチネットワークの転換の発展傾向になるだろう

ネット小売の躍進により、オンライン市場は商業ブランドの立地におけるゴールドラッシュの必須の地となった?！?013中國第1回商業ブランドの電子商取引化発展フォーラム」で、専門家はオンラインとオフラインの雙方向連動、「店商+電子商取引」モデルが伝統的な商業タッチネットワークの転換の発展傾向になると表明した。

データによると、2012年の中國のネット小売取引総額は1兆3000億元を突破し、同年の全國社會消費財小売総額の6.3%を占め、毎年30%以上のペースで増加している。電子商取引の急速な発展に直面して、伝統的なビジネスは勢いに乗って転換しなければ、最終的には転職を余儀なくされるしかない。

現在、國際的に上位10位の電子商取引企業のうち、純電子商取引企業は1社だけで、殘りの9社は伝統的な商業企業で利益が豊富である。英國の上位10社のネット小売業者のうち、半數が伝統的なビジネス企業で上位にランクインしている。我が國の狀況は正反対で、上位10社のうち1社だけが伝統的な商業企業で、他の9社はすべて純電子商取引企業で、しかも有數の情報情報情報と広告検索に従事する電子商取引サービス業者だけで、物流サービス業者は利益が豊富で、その他の大部分は損失している。

「これは、実體ビジネスのオンライン?オフライン協同発展が大いに可能になることを示している」。中國電子商取引協會の張寶泰副理事長は、「伝統的な商業ブランドが科學的に「ネットに觸れる」と、企業自身の特徴と発展法則に合ったO 2 O（つまり、オンラインからオフライン、オフラインからオフライン）モデルを模索すれば、將來の発展は1プラス1が2より大きくなるだろう」と述べた。

電子商取引化はすでに商業ブランドの持続的な発展の必然的な要求となっている。上海市商務委員會の顧嘉禾副主任は、電子商取引と伝統的な商業ブランドとの関係は、互いに消え去り、それではなく、オンラインからオフライン、オフラインからオンラインへの雙方向連動、雙方向補完式の循環発展になると考えている。

現在までに、數千の伝統的なブランドが自営またはアウトソーシング方式で國內の電子商取引分野に進出しており、そのうち100社近くが規模を持っている。少なくとも200の主流ブランドがオンラインでの協力を求めており、その中には一二線の國際的に有名なブランドも含まれており、伝統的な國內の老舗ブランドや伝統的なチャネル業者も含まれている。

専門電商代理運営サービス會社の瑞金麟共同創業者の安士輝氏によると、現在、國內の主流母子ブランド、ファッションブランドは基本的にタッチアップを完了している。今年の情勢から見ると、一線の大手傘下の副ブランドである「軽贅沢」ブランドと大家電ブランドが今年のオンライン上の主力軍となった。

電子商取引の襲撃に直面して、普華永道バリューチェーンのモデルチェンジサービスのグローバル責任者である曽士庭氏は記者に、伝統的な小売業もモデルチェンジと革新のきっかけに直面していると述べた。新しい方法を探して需要を刺激し、顧客のロイヤルティを育成することが戦略の重點となり、これにはデジタルマーケティングプラットフォームの活用、顧客とのオンラインコミュニケーションなどが含まれている。

それ以外にも、専門家から見れば、オンラインとオフラインの融合発展は、伝統的な商業ブランドが考えているだけでなく、突破しなければならない問題であり、未來の商業街の発展傾向でもある。將來の商業街は、國內外の一流ブランド、特色あるブランドの集積地ではなく、さらに新技術の率先応用地となり、店內の店外、オンライン?オフラインの連動を通じて、消費者が買い物をするほか、レジャー、旅行、文化、社交などの多くの需要を満たすことができる。