ハルビン海寧皮革城プロジェクトが著工

　南方のファッションは東北の消費地を奪い取る

ハルビン海寧レザー城はハルビン市道里區內にあり、空港路と三環路が交差している。プロジェクトの敷地面積は200ムー、総建築面積は31萬平方メートルに達し、総投資額は10億元を超え、2014年下半期に建設、開業する予定である。

海寧中國皮革城の任有法董事長は記者に、ハルビンは北東北部の政治、経済、文化、交通センターとして、地理的位置が優れ、皮革消費文化の底が深く、市場の潛在力が大きいと伝えた。ハシドリ地塊に立地し、主に未來を見據えてハシ群力連絡空間區域改造プロジェクトの開始に伴い、この區域の都市品位、機能、核心競爭力は新たな向上を実現するだろう。

ハルビン海寧ピグタウン海寧中國皮革城の2008年以來の全國チェーン展開の成功経験を結合し、國內外の毛皮を導入するに服を著せる、皮革服裝と革製品ケースバッグの有名ブランド、ロット?ゼロ兼販、創意研究開発及びファッション発表の並列戦略を実施し、北東アジア向け、ショッピング?レジャー、文化観光、創意研究開発、流行トレンドを一體にした皮革製品集散センターを構築し、ハルビン地域の文化的特色と都市イメージを體現する新たなランドマークとなった。さらに黒竜江省で最も影響力のある現代サービス業集積區と最も特色のある観光ショッピングタウンになる。

建築設計において、この項目內は設計、用材、配置などの面で開拓革新し、ファッション、豪華、大気の専門デパートの雰囲気を作り出し、従來とは異なる皮革城の専門市場を作り上げることに努める。同時に、このプロジェクトは國家4 A級観光地の申告作業を開始し、ハルビンの豊富な観光資源を利用して、市場の知名度を高める。

ハルビン海寧皮革城はハルビン市委員會の林鐸書記が自ら視察して導入した重點プロジェクトだという。現在、このプロジェクトは黒竜江省とハルビン市の重點企業誘致プロジェクトに登録されている。

任有法氏によると、ハルビンは巨大な皮革、毛皮の消費群を持つだけでなく、ロシアとの貿易往來も密接で、ロシア市場への進出に最適な橋頭堡だという。海寧中國皮革城がハルビンに進出することで、ハルビン住民に最もスタイリッシュで手頃な皮革製品をもたらすだけでなく、ハルビンの獨特な立地優位性を借りることができ、皮革企業ロシア市場への進出の扉を開く。同時に、ハルビンはまたとても洋風で大気の都市で、中西文化、市民を融合させたに服を著せる流行をリードし、冬には海寧皮革城でハルビンのお客さんによく會い、彼らの皮革への愛情は、海寧皮革城に必ず市場をハルビンに建設することを決意させた。

林鐸氏によると、海寧皮革城はハルビンに投資してチェーン市場を構築することを決定し、ハルビン皮草市場を深く調査した後に下した正しい選択であり、ハルビンの將來の発展に対する自信を體現している。

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ビジネスイノベーションと伝統産業の最適な融合

海寧中國皮革城は1994年に建設開業し、國有持株會社であり、中國で最大規模、最も影響力のある皮革専門市場、中國皮革業の先導市場、中國レザー？ウエア、毛皮の服、毛皮の服、革のバッグ、毛皮、革、くつ類の集散センターであり、皮革価格情報、市況、トレンドの発信センターでもある。海寧中國皮革城には國內外一流の皮衣、毛皮、バッグ、靴などのブランドが集まっている。2010年1月26日に深セン証券取引所に上場し、市場価値は200億元以上だった。

紹介によると、2008年以來、海寧中國皮革城は積極的に対外的にチェーン市場を開拓し、江蘇省沵陽海寧皮革城、遼寧省二堡海寧皮革城、河南新郷海寧皮革城、四川省成都海寧皮革城の四大外拓市場は現在続々と建設されている。ブランド協力方式でライセンス経営する武漢？海寧皮革城も始動した。

記者によると、海寧中國皮革城の全國チェーン戦略は皮革內需市場の上昇を牽引しただけでなく、ビジネスモデルの革新と皮革という伝統産業のモデルチェンジとグレードアップを加速させた。

海寧中國皮革城のチャガリン副社長は記者団に、海寧中國皮革城が外拓過程で建設した市場には産地型市場と販売地型市場の區別があり、海寧本部と二堡市場は典型的な産地型市場に屬し、江蘇省沵陽、河南新郷、四川省成都及び北京（建設保留中）などの市場は販売地型市場に屬し、ハルビン市場も販売地型市場に屬しているが、東北に位置し、二堡、河北辛集などに比較的近いため、同時に地元の人は皮革製品、特に毛皮に詳しいため、産地の性質を持っているとも言える。これは現在皮革城が屬する分市場の中式が獨特であり、ハルビン市場自體の優位性をさらに強化する。

注目すべきは、海寧中國皮革城及び各地のチェーン市場を含む「海寧皮革城」ネットワークが遼寧、浙江、広東などの國內主要皮革産業のクラスター展開の重要なプラットフォームとなっていることだ。國內最大の皮革産業生産拠點である海寧を例に、各海外開拓市場は2012年に現地企業の販売収入を50億元以上増加させたと推定されている。

著名な市場専門家で浙江工商大學工商管理學院の鄭勇軍副院長によると、海寧中國皮革城は地元産業との深い融合を実現しただけでなく、ブランドチェーンを通じてこのような商業革新と伝統産業のインタラクティブモデルを全國に普及させた。

北京海寧皮革城は正式にプロジェクトを立ち上げ、フフホト、西安などの中心都市のチェーンプロジェクトも議事日程に上がったという。

業績は高位成長を続けるだろう

ハルビン海寧皮革城プロジェクトについて、長江証券研報は、海寧皮城の外延拡張プロジェクトが徐々に建設されるにつれて、會社の異郷での市場開設の経験は日に日に成熟するとみている。ハルビンプロジェクトの穏健な推進は市場の予想に合致するだけでなく、現地の良好な皮服消費條件と消費習慣に恩恵を受けることが期待され、同時に地方政府の財政奨勵と支援資金を受けることが期待されている。

長江証券によると、持続的なエピタキシャル拡張が會社の業績駆動の鍵となっている。海寧皮城関連プロジェクトの順調な推進に伴い、會社の現在の備蓄と段階的な建設プロジェクトのマス推計によると、2013-2015年の會社業績の複合成長率は30%以上に達し、現在の小売業界では珍しい確定性の高い成長基準となる見通しだ。

中投証券研報はさらに、海寧皮城が「小売プレートの希少品種、優れた投資標的」であることを明確に強調した。中投証券は、チェーンプロジェクトが多く、各チェーン市場のリース販売が多いため、少なくとも5年以內に心配する必要はないと考えているヘニンピ城「天井」に遭遇します。

記者はまた、「電子商取引衝撃論」に対して、中投証券と海通証券研報はいずれも海寧皮城が「電子商取引の衝撃が小さい」と考えていることに気づいた。皮衣は非標準化（皮による違い）、単価格（1500元以上）、顧客體験の要求が高い（著て初めて知った）製品であり、海寧皮城は正規品の価格が安く、デザインが豊富であることができ、そのため、小売プレートの中で「虎の色を語る」電子商取引は、會社に対する衝撃が限られている。