第4四半期の注文は本土のスポーツブランドの低迷を続けています。

＜p＞在庫高、販売不振、閉店調整に苦しむ中國本土のスポーツブランドは「回復」からはまだ遠い。

地元スポーツブランドが先日発表したデータによると、2013年第4四半期の注文會のデータはあまり良くないということです。

このうち、361度2013年冬季注文會の注文は同期比で約17%減少しました。特に國際2013年第4四半期の注文會の注文金額（卸売り価格で計算します。）は2012年同期より約15%～17%下落しました。

また、安踏スポーツの注文額も同5%～15%下落した。

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＜p＞中國投資顧問研究員の熊暁坤は、第4四半期の注文が引き続き下落していることは、本土のスポーツブランド企業にとっては、＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”の服裝＜a＞市場の“厳冬期”がまだ過ぎていないことを意味しています。

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＜p＞＜strong＞注文は難航します。＜/strong＞＜p＞

＜p＞361度がこのほど発表した経営業績の純額変動公告によると、第1四半期の業績は年ごとの大幅な減少を示し、2013年6月30日までの中期純利益は大きな影響を受けると予想されている。

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＜p＞361度は、第一四半期の業績が下落したのは、主に近いうちに注文した注文が大幅に減少し、生産コストの増加と競爭が激化し、毛利率が低下したからだと述べています。

これ以外に、361度が過去に享受していたすべての稅の幅が減らされて満期になります。有効稅率も上昇しています。

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＜p＞発注會の不調については、361度について、近く開催される2013年冬の注文會の注文狀況は前回の冬の注文會に比べて約17%減少したと述べています。

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＜p＞実は、第4四半期の注文書が同時期に下落したのは361度だけではない。

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＜p＞特歩國際的な公告によると、2013年第4四半期の発注會の注文額（卸売り価格で計算する）は2012年の同期に比べて約15%から17%の減少となっている。

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＜p＞特歩國際面によると、流通ルートの運営表現と収益力の競爭力を維持するため、グループはすでに販売代理店及び加盟商の製品供給を調整し、彼等に慎重な注文方針を取るよう奨勵している。

同時に、ステップは引き続き流通ネットワークを統合し、資源の配分を最適化し、流通チャネルの全體的な運営効率を向上させる。

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＜p＞アン踏スポーツによると、2013年第4四半期の注文は2013年前の3四半期の注文より改善されたということです。

しかし、第4四半期の注文金額は依然として下落しています。

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＜p＞安踏グループによる2013年第1四半期の注文會は新たな卸売り率政策で計算を開始し、2013年第4四半期の注文會の注文金額は同5%から15%の下落となった。

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＜p＞注目すべきことは、今回は“ランクイン”していない李寧は2012年8月の業績説明會で前例の発表をしてから、四半期ごとの注文會のデータを発表しないことです。

その後、もう一つの香港株が発売したスポーツブランド、ピケスポーツも今年3月に発表しました。2013年第3四半期から注文書の結果を発表しないということです。

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＜p＞＜strong＞在庫圧力が続く＜strong＞＜p＞

＜p＞注文會以外にも厳しい狀況が続いていますが、昨年から在庫一掃に力を入れている地元スポーツブランドのストレスはまだ解消されていません。

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＜p＞特歩國際によると、多くの厳格な措置を実施して在庫過剰問題に対して、國內の2013年第1四半期の同店売上は2012年同期と同じである。

しかし、小売在庫は減少し続けます。

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＜p＞特歩國際主席兼行政総裁の丁水波氏はこのほど、第1期は同店で橫ばいだったが、最悪時間が過ぎたとは言い難いと株主総會で述べ、今後數ヶ月の狀況に留意して予測を行う必要があると報じた。

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＜p＞丁水波によると、ディーラーと小売店は割引を強めて、販売を刺激して在庫に行くという。彼は以前に毛利率の1%に影響すると予想していた。

彼は、現在特歩倉庫の販売比は約5倍で、健康水準とはまだ距離があると指摘しました。

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＜p＞ピッカースポーツに関するデータによると、2013年3月31日現在、ピッカーの中國での授権小売店數は6,358箇所で、2012年末に比べて125個減少している。

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＜p＞これらの企業の業績が引き続き低下している最大の原因は我が國のマクロ経済の動きが大幅に反発していないことであり、服裝市場の需要量が回復していないにもかかわらず、依然として低迷している狀態を維持し、在庫狀況が楽観できないことである。

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＜p＞熊暁坤から見ると、服裝市場の動きはマクロ経済と密接に関係しています。マクロ経済に反転信號がないと、本土のスポーツ用品は回復しにくいです。

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＜p＞「これらの企業の中で、特歩、安踏などは真っ先に眠気を覚ます可能性があります。一方、これらのブランドの位置づけの中ではローエンドで、大きな市場容量があります。一方、その自身の在庫量は業界の平均在庫より低く、在庫に行く圧力は比較的小さいです。」

熊暁坤は説明しました。

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