「メイドインチャイナ」の新ロゴ

エルメス（Hermes）がパリのRue de Sevres通りの店舗の向かい側(cè)にある同ブランドのもう一つの店舗が準(zhǔn)備されており、今年9月にオープンする。新しい店には、洗練された家庭用品と優(yōu)雅なに服を著せる手作業(yè)の毛糸で作られた彫刻感のあるドレスを含め、この制作技術(shù)は數(shù)百年の歴史があり、その中からこのフランスのファッションブランドの細(xì)部への関心を示すことができる。この店舗とエルメスの伝統(tǒng)的な店舗の主な違いは、ほとんどの商品が中國で生産されることだ。この店舗はエルメスブランドの新しい店舗ではなく、この高級品會社の傘下ブランド「上下」の初の國際店舗だ。

長い間、中國製は手抜きと安価な商品の同義語だった。かつて、自分がどれだけの商品を中國で生産しているかを認(rèn)めたい西洋の高級品ブランドはほとんどなかった。しかし、多くの中國本土ブランドが質(zhì)の高い仕事に専念するにつれて、伝統(tǒng)的な要素と精緻なデザインを一體化することが多く、人々のこの考え方は徐々に変化している。高級婦人服ブランドの王汁（Uma Wang）、女性くつブランドのジョン（Mary Ching）やメンズブランドのセトウルフ（Septwolves）などはこのような中國ブランドに屬している。

これらのブランドは徐々に中國の巨大な高級品消費(fèi)者の中で最も前衛(wèi)的なファッション関係者を引きつけ始めている。寫真家でブロガーのリオネル?デリマアス氏によると、若い中國人女性は非常に目が高く、一風(fēng)変わったものを欲しがっているという。デリマイは3年間開設(shè)したウェブサイトNicely Made in Chinaで、このような中國本土のハイエンドブランドの臺頭を記述した。デリーマイ氏によると、誰もがルイ?ヴィトン（Louis Vuitton）やグッチ（Gucci）のバッグを持っており、これらの女の子は変わったものを欲しがっており、中國ブランドであることが多いという。

このような傾向が現(xiàn)れたのは、中國の高級品業(yè)が急速に成長している時だ。中國の一部の人は現(xiàn)在、世界で最も裕福な人の列に入っている。コンサルティング會社のマッキンゼー（McKinsey&Co.）は昨年12月、中國が日本を抜いて世界最大のぜいたく品消費(fèi)國になったと報告した。中國の一攫千金の新富家たちには、成金というあだ名もある。

「上から下へ」のアートディレクター、チャン?ジョアン氏は、経済発展の最初の30年間、私たちはこのような願いを追求する機(jī)會がなかったと説明した。當(dāng)時、私たちは基本的な必要しかありませんでした。飢えたり凍ったりしませんでした。私たちはすでに私たちの文化の根源に戻り始めている。過去5年間、人々は中國での創(chuàng)意と品質(zhì)の重要性を認(rèn)識してきた。

パリ美術(shù)學(xué)院（Ecole des Beaux-Arts）でデザイン訓(xùn)練を受け、エルメスでウインドーデザイナーをしていたことがある。現(xiàn)在は「上下」の衣裝シリーズを擔(dān)當(dāng)している。すべてのに服を著せるいずれも「上下」の親會社エルメスの控えめで贅沢なスタイルを反映しなければならない。しかし、彼女の任務(wù)はそれだけではなく、すべての服裝に鮮明な中國の特色を持たせなければならないが、古い中國風(fēng)には落ちない。このシリーズの80%以上の製品は中國本土で生産されている。中國各地で伝統(tǒng)的な技を身につけた職人を発掘する。

チャン?ジョンと似たような本能に駆られて、ヤン?ジョン（Alison Yeung）は4年前に上海で贅沢な靴ブランド「ジョン（Mary Ching）」を立ち上げた。世界を旅した元広東外交官の娘はエネルギッシュで情熱的で、いつも細(xì)いハイヒールを履いて、古典的なギャル（Spice Girl）とモロ?ブラニク（Manolo Blahnik）のスタイルを組み合わせていた。彼女は、私の使命は人々の「中國製」に対するイメージを変えることだと説明し、私たちは水蛇の皮などの本土の材料を使用している、私の理念は、100%中國製です。彼女は、50年前の日本のように、當(dāng)時日本で生産されていた製品は価格が安く、品質(zhì)が低いと考えられていたが、今では日本は世界最高の製品を生産していると付け加えた。

楊貞のブランド靴は1足約500ドルで、Jimmy Chooブランドに似たきらびやかで明るい外観を持っている。楊貞氏はすでに西洋に自分の印を殘している：現(xiàn)代中國のデザインの代表として、彼女の細(xì)くて長いハイヒールはすでにロンドンのヴィクトリア&アルバート博物館（Victoria and Albert Museum）に永久収蔵されている。

この新たに現(xiàn)れた「メイド?イン?チャイナ」への誇りは、世界で最も人口の多い國で起きている文化革命を反映している。中國の35歳以下の職場のホワイトカラーの多くは一人っ子である。これは中國が1979年に一人っ子政策を厳格に実施し始めた結(jié)果であり、彼らの可処分所得は彼らを溺愛する家族からの贈り物で奮い立った。金融コンサルティング會社のビーマウェイ?チャイナ（KPMG China）アジア太平洋地域會長の戴力行（Nick Debnam）氏は、「彼らは苦労したことがなく、非常にナショナリズムで、世界の舞臺で一席を勝ち取った現(xiàn)代的で臺頭した中國を誇りに思っている」と研究した。彼らは今お金を持っていて、上下のようなブランドと関連を持ちたいと思っています。

中國ファッションの新ファーストレディである彭麗媛は主に國産ブランドを著用しており、これは國産ブランドの影響力と利益を大きく引き出している。米國ファーストレディのミシェル?オバマ（Michelle Obama）がJ.Crewは呉季剛（Jason Wu）がもたらした宣伝効果と同じだ。彭麗媛が最も愛しているブランドは例外（Exception de Mixmind）で、このブランドのデザイナーマルコは2008年にパリの高級ファッションショーに招待されて製品シリーズを披露したことがある。例外は中國に50の専門店がある。マルコの作品は、オーウェンス（Rick Owens）やヴァンノットン（Dries Van Noten）のような前衛(wèi)的な西洋人デザイナーを連想させるが、彼女は中國の染色と紡績技術(shù)。

これらのブランドは、次は自然に「成金」を動力とする中國の美學(xué)を海外に輸出しなければならない。多くの人がすでにそうし始めている。上下今年はパリに旗艦店をオープンする。王汁のプリーツニットウェアはアメリカではネット通販が容易で、ヨーロッパでも安定した顧客層があり、特にイタリアでは。「貞」のブティックネットワークはモスクワ、ロンドン、パームビーチ、ボストンに広がっている。

歐米のパートナーを持つブランドは、上下またはジュエリーブランドのキリンジュエリー（Qeelin Ltd.）など、成功しやすい。キリンジュエリーは昨年、開雲(yún)（Kering、前身はPPR）に買収された。同様に、1920年代の中國スニーカーブランド飛躍（Feiyue）がフランス人によって再発売され、現(xiàn)在は中國以外で一般的に販売されている。

もちろん、數(shù)百萬ドルの価値がある問題は、中國と海外の顧客を同時に引き付けることができる製品をどのように設(shè)計するかだ。楊貞氏は、デザインにおける異文化の魅力を強(qiáng)調(diào)することが重要だと考えている。楊貞氏は英國で教育を受け、ロンドンで有名なデザイン學(xué)校中央セント?マーティン蕓術(shù)とデザイン學(xué)院（Central Saint Martins）に通っていた。彼女の靴は中國式の贅沢さと英國式の風(fēng)変わりさを融合させたと言った。各シリーズの靴のうち、楊貞氏はアジアの消費(fèi)者が好むスタイルに合わせて10%をデザインし、殘りのスタイルは國際路線を歩んでいる。

38年の歴史を持つ紳士服ブランドの波司登も西洋の顧客に迎合し始めた。同ブランドは中國に11,000店舗以上ある。ポスデンは最近、ロンドンのサウスモルトンストリート（South Moton Street）に5000萬ドルを投じて旗艦店をオープンした。しかし、ロンドンの店頭で販売されている商品は、同ブランドが國內(nèi)で販売しているものとは異なり、ブランドロゴも変化している。ロンドンの店舗で販売されている服のほとんどはヨーロッパで製造されており、ポスドンの定番モデルよりも少し高く、英國風(fēng)の裁斷と中國風(fēng)を融合させている。

しかし、すぐに國內(nèi)のポスデンの忠実なファンは、航空券を予約してヨーロッパに行ってロンドンの店舗の商品を見る必要はありません。ポスドン國內(nèi)店舗では2シーズン以內(nèi)にヨーロッパのデザインが見られる。これは尋常ではない「東が西に出會い、また東に戻る」例だ。{page_break}

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　　あなたが知っておきたいブランドのいくつか

上下

ブランドの歴史：エルメスによって2008年に創(chuàng)立された。エルメスはデザイナーのカン?ジョンイヤーを招いてこのシリーズの商品を開発した。シャネルはエルメスでショーウインドーデザイナーをしていた。

市場：これまでの中國の特色は非常に鮮明だ。上下の販売臺數(shù)は中國で最終的にエルメスを上回る見通しだ。それでも、パリに新しくオープンした店は、西洋にこのブランドを理解させるだろう。

商品特徴：控えめで優(yōu)雅な服裝、伝統(tǒng)的な手蕓を重視する家庭用品。

貞

ブランドの歴史：2009年に中英混血デザイナーの楊貞によって創(chuàng)立された。

市場：どこでも買える。彼女の靴は中國と日本で販売され、ヨーロッパ全土と2つのアメリカの店舗で販売されている。

商品特徴：ピカピカの下駄型ウエッジハイヒール、エッジが珍しいレザー;アジアの趣を持つ明るいサテンのバレエシューズ。

　　キリンジュエリー

ブランドの歴史：2004年に香港デザイナーの陳瑞麟とフランス企業(yè)家の伯怡（Guillaume Brochard）によって設(shè)立された。伯怡は上下のデザイナー、蔣瓊耳の夫だ。キリンジュエリーは昨年、フランスのぜいたく品大手、ケインに買収された。

市場：キリンジュエリーは中國本土と香港に11のブティック、歐州に3つ。

商品特徴：キリンジュエリーを中國のティファニー（Tiffany&Co.）とすることができる。ダイヤモンドの象眼ケースのジュエリー製品には、中國の伝統(tǒng)的なライオン、ドラゴン、パンダなどの模様が採用されている。

　飛躍する

ブランドの歴史：1920年代に設(shè)立された中國ブランドは、2006年にフランスの商人バスティアン（Patrice Bastian）によって新しいデザインで再発売された。

市場：中國を除くアジア全域での販売に飛躍。中國では、このブランドの最初のデザインが競合企業(yè)Suduに販売されている。飛躍パリには専門店があり、世界中に出荷できるオンラインショップもある。

商品特徴：最初のゴム底キャンバススニーカーを少し調(diào)整したバージョン。

　ボスデン

ブランドの歴史：38年前に高徳康が創(chuàng)設(shè)した。高徳康は上海郊外出身で、裁縫師の息子だ。今では、すでに億萬長者の高徳康氏が波司登最高経営責(zé)任者を務(wù)めている。

市場：ポスドンは中國に11000店を超える店舗を持ち、最近ロンドンに超大型旗艦店をオープンした。

商品特徴：デザインはクラシックで、価格は手頃で、スタイルはブルックスブラザーズ（Brooks Brothers）と似ている。このブランドで最も有名な製品はダウンジャケットで、すべてのダウンジャケットは中國で製造されています。