アウトドア子供服市場は新たな発展のチャンスを迎える

ここ數年、在庫の影響を受けて、多くのスポーツブランドがアウトドア、キッズを展開しているくつしかし、アウトドア用品の分野では、子供服のアウトドアの道はまだ空白のようだ。これはもちろん、アウトドアの専門性の影響を受けているためで、現在のアウトドアスポーツは成人市場に集中しているだけだ。しかし、社會の発展に伴い、家庭のアウトドアの傾向が明らかになってきており、アウトドア子供服市場にとっては新たな発展のチャンスを迎えるかもしれない。

統計によると、現在、中國の16歳以下の児童數は3億1000萬人に達している。分析によると、我が國は世界最大の乳幼児消費市場になると予測されている。しかし、多くのブランドが競って子供服市場に流入し、利益成長を牽引する駆動力としているにもかかわらず、ブランドの希少性は依然として我が國の子供服業界の明らかな弱點である。調査によると、現在、國內の子供服メーカーの70%は無ブランド狀態で、多くは中小?零細企業が加工と札付けを主としている。特にアウトドアの細分化の分野では、子供服市場はまだ十分な重視を引き起こしていない。

昨年末、北歐発のキッズアウトドアに服を著せるブランドREIMAが北京卓展ショッピングセンターに入居したことで、中國の子供のアウトドアウェア分野の空白を埋めたと考えられている。70年近くの発展の歴史を持つReimaは、北歐地域の子供用アウトドアウェア分野のリーディングブランドであり、それぞれの服、靴、アクセサリーは子供の獨自のニーズに合わせてカスタマイズされ、子供のテスターを招待して體験テストを行う。

また、業界の難局を受けて、スポーツブランドの李寧、安踏、特歩、アディダスなども相次いで子供服の分野に進出している。安踏は2008年に3-14歳向けのキッズキッズブランドを発売し、2012年には833店に増えた。李寧は2010年にLiningKidsの子供服ブランドを共同で発売した。特歩も2011年に2-14歳の子供を狙って「xtep+1」というブランド名の子供用靴シリーズを発売し、中高級カジュアルファッション市場を主攻した。アディダスは現在、中國にも子供服店を500店以上展開している。

大人の服裝に比べて、子供服の基準は高い。2012年8月1日から実施された「國家紡績製品基本安全技術規範』では、子供服の出荷基準は國際基準と合致しており、これまで以上に厳格に要求されている。人々の環境保護意識も高まり、子供服に対する要求も高まっている。20代の若いママの消費観念の変化に伴い、ブランド意識はますます強くなり、子供服ブランドへの需要もますます大きくなっている。

現在、國內の子供服市場には影響力のあるブランドは形成されておらず、市場環境もまだ整備されておらず、昨今メディアで取り上げられている子供服市場の大人化の現狀も懸念されている。そのため、健康で體に合ったアウトドア子供服はブランドの良好なイメージを確立しやすく、ブランドの認知度と名譽度を急速に形成するだろう。