価格の違いからぜいたく品の消費が中國市場の萎縮要因となった。

＜p＞今年2月、フランスの高級品グループルイ?ヴィトン総裁のバーナールは、中國の二三線都市におけるLouis Vuittonの拡大速度を遅くする計畫を発表しました。

贅沢品グループPPR主席、最高経営責任者のフランソワ?昂利?ピノはこのほど、客足の流量と利益の低下に悩まされ、今年はグッチブランドの中國での店舗拡張を中止すると発表しました。もともとは中國で10～15店舗を建設すると3～4店舗に減少し、既存店舗を改築、リニューアルすることを主としています。

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＜p＞それだけでなく、バーバリーなどの國際的な高級品大手が華都で減速計畫の兆しを見せている。

おそらく、販売の弱さは、いくつかの國際的な高級品大手の中國での減速の原因です。

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＜p＞中商情報網産業研究院の高級品業界研究員許均松氏によると、國際高級品大手の中國での拡大ペースが鈍化しているのは、中國の高級品消費市場の減速が影響しているため、高級品大手も赤字リスクを冒して中國で急速に開店したくないことは明らかだ。

ぜいたく品大手は、世界的な不況下での自分の生きる道をよく知っている。

単店の収入を上げるのは急速な拡大より効果的で適切です。

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＜p＞記者の取材を受けた合合合文化伝播総経理は羅高瞻氏によると、ぜいたく品の需要は贅沢品消費と贅沢品投資の二つの種類を含んでいる。

ぜいたく品の消費については、中國のぜいたく品消費層は主に富裕層と政商務の贈り物などである。

富裕層の方面では、贅沢品の消費観念は日増しに理性的になり、宣伝式の消費はだんだんより高いブランド、より高い內包などを追求されて取って代わられてきました。

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＜p＞羅高瞻氏によると、政府?ビジネスの贈答については、官吏の規律監督が強化され、國民情報の伝播が便利になり、社會の腐敗に対する世論と力度が強化されており、この方面の市場消費は急速に縮小している。

投資の面では、証券市場の長期的な不況、外部環境と風の影響によるぜいたく品投資の信頼が低下し、投資家は投資リスクが小さく、収益が安定した製品に傾いている。

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＜p＞ルイ?ヴィトンが発表した報告によると、2012年には全事業別の売上高が堅調に伸びていたが、中國地區のみの業績が落ち込んだ。

また、グッチの2012年第3四半期の売上高は前年同期比12%、10%、7%増と減少傾向にあることにも注目した。

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＜p＞先日、世界高級品協會が発表した2013年春節期間の海外高級品消費報告によると、2012年に発表した財務諸表によると、前年通期の売上高は前年同期比30%増の一部の中國での高級品で、2013年春節期間には10%減少した。調査によると、北京、上海、重慶、深センの主要高級品店は、個別の売れ筋商品以外に、依然として高い総量在庫がある。

2012年の春節において、個人消費、會社の贈り物購入などの多くの高級ブランド店の収益が60%以上に達することが多い。

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＜p＞ベルンが発表した「2012中國贅沢品食品研究報告」によると、2012年の中國本土の高級品市場の伸び率は7%前後に達するという。

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＜p＞上記のデータから見ると、2012年の中國での高級品の販売は弱さを見せていますが、2013年の高級品の中國での販売はまだ難しい年でした。

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＜p＞許均松から見ると、これは主にわが國のマクロ経済面と関係があり、経済が緩やかな狀況において、富の集積も以前のように爆発的に増加することが少なく、消費信頼感が前の數年に比べて減少している。

また、國際旅行が頻繁になるにつれて、多くの中國人観光客が直接に海外にぜいたく品を買いに來て、海外の代理購入も日増しに盛んになっています。

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＜p＞羅高瞻氏によると、現在、中國のぜいたく品消費は成熟期に推移しており、これから贅沢品業界は沈殿段階に入るという。

中國人はメンツを重んじる心理で、贅沢品は中國でもっと人気があります。

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＜p＞記者が取材したところ、一つの興味深い現象は、高級品の価格が中國で比較的高いため、関稅、人力、店頭および利益など他の面での費用も上昇していることが原因で、贅沢品の価格は世界の高級品価格に差異化しているかもしれません。

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＜p＞ランコム香水を例にとると、ランコム香水は中國で30%輸入商品消費稅＋17%増値稅＋10%関稅＝57%をプラスします。

アメリカでは、同じランコム香水で、輸入稅0+消費稅8.25%=8.25%です。

そのため、一部の人も國內の贅沢品価格が海外の贅沢品より高すぎる要因を國內の関稅などの費用が高いことに起因する國內の贅沢品価格の高騰に帰結しています。価格の差は國內の贅沢品消費の弱さを招く原因かもしれません。

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＜p＞ベルンはまた、ユーロ安と海外旅行ブームに刺激されて、中國の消費者は世界最大の贅沢品消費グループとなり、世界の4分の1のぜいたく品を買っていったと指摘しています。

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＜p＞羅高瞻氏によると、グローバル時代に海外旅行をする人が増え、人民元の切り上げも購買力が強くなり、これらはぜいたく品の海外消費を促進した。

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