カジュアルファッションが新たな潮流となり、高級(jí)カスタマイズが発展する新たなハイライト

　　カジュアルファッションが國(guó)內(nèi)にに服を著せる新しい潮流

今回のランキングでは、往年なじみのある李寧、安踏などの運(yùn)動(dòng)に服を著せる企業(yè)のブランド価値は明らかに下落し、代わりにソンマのようなカジュアルファッション系アパレル企業(yè)のブランド価値が急速に上昇している。この中には、スポーツウェアの早期拡張が速すぎて生産能力が過(guò)剰になり、企業(yè)の発展を無(wú)力化させる要素があるが、現(xiàn)在の中國(guó)消費(fèi)者の消費(fèi)需要の転換の影響もある。

ファッション?カジュアル系アパレルを展開(kāi)するメトスボンベイは、昨年も同様に大きな在庫(kù)圧力に直面したが、同社の昨年の営業(yè)収益は2011年とほぼ橫ばいだった。関連データによると、最近10年間、カジュアル衣料の売上高は毎年ほぼ15%?20%の急速な伸びを維持している。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)産業(yè)経済研究所の陳國(guó)強(qiáng)所長(zhǎng)は、「現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者はファッションカジュアル類の服裝とスポーツカジュアル類の服裝の選択に直面する際、ファッションカジュアル服裝を選ぶ傾向がある。これは、現(xiàn)在、我が國(guó)の住民が日常的に著用する服裝の需要の中で、運(yùn)動(dòng)屬性に対する需要がますます小さくなっているため、ファッション要素への需要は高まっている。そのため、ファッションとカジュアルを両立できる服裝が國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の新歓となっている。

　　高級(jí)オーダーメイド服裝業(yè)の発展の新たなハイライト

ランクインしたアパレル企業(yè)の多くは、今年の中國(guó)國(guó)際ファッションウィークで2013秋冬の高級(jí)カスタムショーを発表した七匹狼や、ヤゴールブランドも近く高級(jí)カスタム部門の設(shè)立を発表するなど、國(guó)內(nèi)で高級(jí)カスタムサービス事業(yè)を行っている。

「現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)消費(fèi)者の服裝スタイルは多元化しているが、多くの人は服裝の面で盲目的に追隨し、人の雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)も雲(yún)もあり、自分のスタイルを形成する問(wèn)題はない。人々は勇敢に自分の好みの習(xí)慣を表現(xiàn)し、適切に個(gè)性を追求し、自分だけの服裝の経験があると思う」曽鳳飛中國(guó)式紳士服ブランドの創(chuàng)業(yè)者、デザインディレクターの曽鳳飛氏は、カスタマイズ業(yè)務(wù)はハイエンドブランドにとって不可欠な業(yè)務(wù)の一つであり、カスタマイズサービスはカスタマイズ顧客の情報(bào)ファイルの設(shè)立や長(zhǎng)期的に安定したアフターサービスの連絡(luò)方法などを通じて、企業(yè)と顧客の間のつながりを強(qiáng)化すると考えている。

　　革新不足の中國(guó)要素はより多く運(yùn)用すべき

國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)のここ數(shù)年の急速な発展は目に見(jiàn)えているが、獨(dú)特の革新的なデザインが欠けている問(wèn)題は依然として國(guó)內(nèi)アパレル企業(yè)の市場(chǎng)開(kāi)拓を制約している。消費(fèi)者の廖さんは、「私はよくあるスターが好きで代弁する製品を買うが、このスターが最近代弁した國(guó)內(nèi)のあるブランド服私は購(gòu)入しません。デザインに新味がなく、ファッションの流れから外れていると言っても過(guò)言ではないので、日常の社交場(chǎng)で著ることはできません」

「H&M、ZARAなどの國(guó)際ファストファッション系アパレル企業(yè)は毎月店內(nèi)製品を更新することができ、この更新速度は彼らの製品を常に世界の潮流と同期させることができ、まさにこの製品の急速な更新速度が企業(yè)を持続的に高速発展させることができる」と陳國(guó)強(qiáng)氏は提案し、中國(guó)アパレル企業(yè)の革新的なデザインは中國(guó)の伝統(tǒng)文化の中の古典に立腳すべきで、そして世界のファッション、文化、蕓術(shù)の流れに続いている。

曽鳳飛氏も、「中國(guó)のアパレル企業(yè)はアパレルデザインスタイルにおいて本土の文化に根ざし、中國(guó)人の好み、習(xí)慣に基づいて中國(guó)文化に対する理解が透徹した製品を設(shè)計(jì)すべきだ。このような自國(guó)の文化的特色を持つ製品は、あるレベルで消費(fèi)者の共感をより良く引き起こすことができるからだ」と述べた。