スポーツがレジャーに遭遇するには細分化されたスポーツカジュアルが一番だ

シンプルでおっとりしたポロシャツ、大げさなTシャツ、斬新なデザインのショートパンツ、ユニークな靴――ある有名スポーツブランドの専門店や売り場でこれらのファッション要素に満ちたカジュアルシンボルを見たなら、驚かないでください。これは今のスポーツブランドが発展しているトレンドです：スポーツをするには、ファッションとカジュアル--1つでも欠かせない。今日、ほとんどの有名なスポーツブランドの専門店や各デパートの売り場では、消費者たちはカウンターがプロスポーツ仕様の製品に一色になって「獨占」されている光景を見ることはありません。さまざまなカジュアルな意味の服や靴のキャップが押し寄せ、カウンターの半分を占めている。ナイキとADIDASは、獨自のカジュアルブランド、ナイキ360とADIDASクローバーを専門に立ち上げた。世界のスポーツブランドの上位2位はレジャー系製品市場の開発と開拓をこのように重視しており、レジャー系アパレルがスポーツブランドの発展に與える影響は明らかである。スポーツブランドのカジュアル化も、各スポーツブランドが無視できず、抵抗できない傾向になっている。実はよく考えてみると、この傾向の出現には必然性がある。社會の発展はますます多元化して、人々の思想観念の開放をもたらして、そのため伝統観念は人々の束縛に対してますます小さくなって、人々の服裝を選ぶ方面の観念もそれに伴ってひっそりと転換が発生しました。特定の社交、仕事の場を除いて、日常生活の中で、現代人はデザインやファッションを選んで、快適なカジュアルな服を著る傾向が多い。同様に、社會の発展も様々な運動方式の普及と流行をもたらし、仕事のストレスの増大もますます健康な體を持ちたい人たちに暇な時間にスポーツをすることを選択させるようになった。しかし、余暇に體を鍛えることを目的としている人たちにとって、プロのスポーツウェアを購入するのは明らかに大げさだ。あるいは言い換えれば、プロスポーツのためにスポーツブランドの服を購入する消費者はどれくらいいるのだろうか。このような消費者にとって、スポーツカジュアルウェアは彼らの最良の選択であり、運動過程における快適性を保証するだけでなく、外見の美しさとファッションも両立している。また、今の若者たちは流行を追いかけ、ファッションを追求し、同時に服裝の形の堅苦しいことを極力避けているため、服裝の選択において運動感と青春活力の體現であるCONVERSE（コンバース）の各シリーズの帆足靴が若者の間で流行していることはよく証明されている。これらの要因の影響で、市場の需要が拡大しているため、スポーツでスタートした各スポーツブランドはレジャー系アパレルの潛在的な巨大なビジネスチャンスを見て、次々と投入し、期せずしてファッション?レジャー要素を自社の製品に導入した。消費市場側の推進作用があるほか、スポーツブランドのレジャー化の傾向も各スポーツブランドの自身の発展に対する計畫と探求を體現している。どの企業もブランドの持続的で良好な発展には調整と革新が欠かせない。スポーツブランドが専門的なスポーツ製品の生産だけに集中すれば、製品の形態と種類の単一は必ずブランドの発展を袋小路に入れ、最終的には激しい市場競爭の中で淘汰される可能性が高い。カジュアル系の服を徐々に導入することは、スポーツブランドにとって最も重要なことは、自分の製品構造を豊かにし、ブランドを普及させる過程でより豊富な概念で宣伝することができることだ?！弗攻荸`ツ、ファッション、レジャー、青春、活力」という言葉は今では多くのスポーツブランドのキャッチフレーズに頻繁に登場している。同時に、豊富な宣伝概念は異なる消費層を引き付けることができ、その分、製品の消費市場も必然的に拡大される。次に、カジュアル系アパレルへの展開は、自分の専門スポーツアパレルのために潛在消費群を蓄積していると見ることもできる?，F在では、多くの消費者が消費に強いブランドコンプレックスを持っており、あるブランドのある種類の製品によってこのブランドを愛し、今後このブランドの他のタイプの製品の消費者になる可能性が高い。消費者の増加は、ブランドがより広い範囲の良好な信用を確立するのにも役立ち、ブランド価値の向上に大きな推進作用を果たすに違いない。このことから、スポーツブランドがカジュアル衣料の競爭に參入していることがわかり、この巨大な市場からスプーンを分けたいだけでなく、それによって自身のブランドの質をより高い地位に高めたいと考えている。