潛在市場(chǎng)の大購(gòu)買(mǎi)力が足りない

高利益は伝統(tǒng)的なスポーツブランドを誘致し、「アウトドア」ケーキの在庫(kù)高を拡大している。

スポーツ用品業(yè)界の高在庫(kù)はすでに周知の事実となり、スポーツブランドが積極的に「自分を救う」ことによって、次々とアウトドア分野に進(jìn)出している時(shí)に、國(guó)內(nèi)のアウトドアブランドも靜かに在庫(kù)の高さが現(xiàn)れています。

業(yè)界関係者によると、アウトドア用品業(yè)界の盛んな発展はますます多くのブランドと資本の介入を引きつけ、一部のブランドは盲目的に楽観的で、積極的に店舗を開(kāi)拓している。

　「アウトドア用品調(diào)査」の一つ

一方では伝統(tǒng)的なスポーツブランドの不振ですが、一方ではアウトドア市場(chǎng)の人気はまだ衰えていません。記者は最近各大きなビジネスエリアを訪問(wèn)した時(shí)、多くのスポーツブランド専門(mén)店が専門(mén)的に「アウトドア専用エリア」を開(kāi)拓していることを発見(jiàn)しました。服裝和靴モデルには「防水」「通気」などの明確な表記も明記されています。

　スポーツ用品からアウトドア製品へのモデルチェンジの傾向がますますはっきりしてきた。

伝統(tǒng)的なスポーツブランドはアディダス、李寧、Kappaなどが続々とアウトドア製品シリーズを発売しており、スポーツ用品はアウトドア製品へのモデルチェンジの傾向がますます顕著になっている。しかし、記者の比較によると、一般的に「アウトドア」というレッテルを張った靴は普通の類似商品の価格より倍高いです。例えば、普通の運(yùn)動(dòng)靴の価格は500元ぐらいです。ある百貨店の販売員は記者に対して、ますます多くの若者が主力になると言いました。

記者は、國(guó)內(nèi)外のブランドと資本の介入がますます多くなりました。海外のアウトドア用品ブランドの多くは、豊富な資金、研究開(kāi)発、設(shè)計(jì)、マーケティングの実力を借りて、中國(guó)大陸市場(chǎng)の開(kāi)拓力を強(qiáng)めています。同時(shí)に、國(guó)內(nèi)外の有名なスポーツブランドはスポーツ用品業(yè)界の不景気を背景に次々とアウトドア用品市場(chǎng)に転戦し、アウトドア用品業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)が激化しています。「中國(guó)アウトドア用品市場(chǎng)2012年度調(diào)査報(bào)告」によると、2012年の中國(guó)アウトドア用品ブランドの年間ブランド數(shù)は823個(gè)（うち國(guó)內(nèi)ブランド405個(gè)、海外ブランド418個(gè)）に達(dá)し、前年同期比14.78%増加した。

　伝統(tǒng)的なアウトドアブランドの探求者の四半期の在庫(kù)は2.5億元に達(dá)しました。

アウトドア用品業(yè)界という大きなケーキの背景には、利益が大幅に増えたわけではなく、在庫(kù)が増えてきました。國(guó)內(nèi)アウトドアブランドの第1四半期の報(bào)告を例にとって、このブランドの在庫(kù)は2.54億元で、2012年の年報(bào)1.63億元の在庫(kù)量に比べて55.8%伸びています。

実際には、訪問(wèn)者も在庫(kù)の問(wèn)題を意識(shí)しています。記者の話によると、この會(huì)社はこの季節(jié)の商品を主に割引店で販売しています。現(xiàn)在は100軒ぐらいのディスカウントストアがあり、會(huì)社の店舗の8%を占めています。また、電気商は道を探している人の消化在庫(kù)の主力となります。季節(jié)が過(guò)ぎた製品に対しても割引で販売しています。

その他に、他のいくつかは専門(mén)のルートのブランドに集中して、ただ製品の構(gòu)造の上である程度調(diào)整して、もっと多い第一線のブランドはすでに自分の市場(chǎng)の策略を考え直し始めて、在庫(kù)の問(wèn)題を考察します。

　ニュースの観察：アウトドアブランドは同じ失敗を繰り返すことができますか？

靴服業(yè)界の分析専門(mén)家の馬崗さんは「アウトドア用品業(yè)界の基準(zhǔn)が不足しており、粗利益が高いので、みんなで一つをすくいたい」と指摘しています。投資アナリストによると、中國(guó)のアウトドア用品は一部の専門(mén)市場(chǎng)を除いて、主に軽アウトドア用品市場(chǎng)を中心としている。

ここ數(shù)年來(lái)、「大衆(zhòng)アウトドア」の概念が広く伝わってきて、中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)は急速な成長(zhǎng)期に入りましたが、ブランドは比較的分散しています。一、二線核心都市に集中して分布している海外ブランドを除いて、本土ブランドは中小ブランドを中心に、二、三線都市に集中しています。

　潛在市場(chǎng)の大購(gòu)買(mǎi)力が足りない

業(yè)界関係者の懸念は、アウトドア用品業(yè)界の成長(zhǎng)率の減速からも來(lái)ている。COCAによると紡績(jī)商品商業(yè)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)）の統(tǒng)計(jì)によると、昨年の中國(guó)のアウトドア用品業(yè)界の出荷総額と小売総額はそれぞれ36.1%と34.9%伸び、成長(zhǎng)率は2011年より33.1%と16ポイント低下した。分析によると、今の段階ではアウトドアセットの場(chǎng)所、施設(shè)と消費(fèi)能力に制限があり、中國(guó)のアウトドア用品の消費(fèi)は主に徒歩、登山、撮影、釣りなどの基礎(chǔ)アウトドアスポーツの服裝類の消費(fèi)に集中しています。

一部のブランド全體のルート管理が混亂し、ブランドの位置づけが似ています。將來(lái)はアウトドア消費(fèi)分野の細(xì)分化が高まるにつれ、中國(guó)のアウトドア用品市場(chǎng)の潛在的な向上空間はより大きく、「潛在市場(chǎng)が大きく、購(gòu)買(mǎi)力が不足し、生産能力が過(guò)剰になることは業(yè)界の憂慮になる」という。