世界の高級品市場は中國に暖かさを取り戻すことができます。

最新の統計と分析報告によると、歐米の高級品業界の情勢は一時的な調整を経てリバウンドの兆しを見せているが、今年の四半期以來、中國の高級品市場は依然として低迷している。業界関係者は、住民の財産効果が高まるにつれ、中國の消費者の海外消費は世界市場の繁栄にさらに貢獻すると考えています。

　　歐米市場が反発

ドイツ銀行が発表した2013年第1四半期のぜいたく品業界の販売実績によると、成長速度は鈍化しているものの、主要ぜいたく品會社は依然として非凡な平均成長水準を実現している。アメリカ経済は上り、円安で消費が國內市場に流れ、第一四半期にはアメリカと日本の市場で販売がやや伸びた。観光客の消費を後押しして、ヨーロッパ市場でもリバウンドが始まった。この部分の成長はアジア太平洋地域、特に中國市場の売上高の伸びの軽度の減速を相殺した。

試算によると、世界の高級品市場の総価値は2000億ユーロを超えた。ドイツ銀行の分析によると、強力なブランドと堅実な管理システムを備えた贅沢品グループは、その一貫して精密なブランド位置づけ、十分な資金を基礎とした開拓と革新能力、及びマーケティングルートの効果的なコントロールによって市場シェアを拡大し続けるという。新興市場の消費者の中で、これらのブランドは浸透率を高める可能性がある。

中國銀行金融アナリストの溫彬氏は、第1四半期の世界的な高級品市場の回復を振り返り、アメリカ市場の繁栄と消費能力の回復により多くの貢獻をしたいと考えている。新興市場にとって、経済はまだベストな狀態にありません。また、違う國の発展問題によって、元の消費潛在力は十分に発揮されていません。だから、贅沢品に対する効果は限界があります。

　　中國市場の潛在力トップ

最近數ヶ月、中國市場の経済指標の一部は楽観的ではないが、ドイツ銀行は2013年下半期のマクロ展望に対して積極的であり、この観點は主により低いインフレ水準と國內の金融環境に対する期待に基づいている。ドイツ銀行のアナリスト、路南氏によると、2010年1月からPMIの下降傾向が始まった後、公式PMIトレンドラインは過去數ヶ月で徐々に安定している。

中國の小売業の売上高の伸びは5年間で最も低い水準にありますが、依然として10%から15%の伸びを維持しています。ぜいたく品業界の各社の不統一な成長傾向も中國市場のマクロ経済データの不透明さの表れです。為替レートの変化要因を除いて、國別比較によると、中國の最近の販売の伸びは他のどの市場よりも強いです。ドイツ銀行は、2013年の中國市場の年間成長率は20%となり、世界の高級品売上高の26%を占めると予想しています。

中國市場の変化について、業界関係者は、中國市場の潛在的な消費力と中産階級の內在する需要が推進され、また贅沢品に対する購買力が増大すると考えています。中國の高い稅制の影響で、贅沢品の購入は香港、シンガポール及び海外でより多く行われます。