高級ブランドボーバリーの販売シェアの25%は中國の消費者の貢獻です。

この數字はあるいは中國の高級品市場の急速な成長の1つの最新の例証と見なすことができます。

ボベリ最高経営責任者アンジェラ?アンレンツ氏はこの數字を記者會見で明らかにした。彼女の話によると、ボーバリーの世界販売収入は15%を除いて中國大陸市場からのもので、10%のシェアは中國人が全世界の他のボーバリー専門店での消費から來ているという。

北京の大望路にあるボーベリ専門店では、ラクダ色、赤、黒のチェック柄で有名なブランドで、一連の「中國赤」のバッグとマフラーが展示されています。アランツ氏は、これはボーベリの中國市場への長期的な関心と重視を反映していると述べた。

「今年に入り、ボーバリーは中國市場で5000萬ドルを超えました。昨年の世界的な不況の中でも、中國の販売は約20%の成長率を維持し、グループの小売卸売り収入の14%を占めています。」アランツ氏は言う。

博柏利は2014年前に25店舗をオープンする予定で、新店舗は主に中國やラテンアメリカなどの潛在力の高い市場に集中しています。「現在までに、博柏利は中國の35都市に70店舗を展開しています。今年の12月に上海でアジア最大の旗艦店を開きます。アランツ氏は言う。

対外経済貿易大學ラグジュアリー研究センターが発表した「中國贅沢品報告」によると、改革開放30年來、中國の経済が急速に発展するにつれ、中國の消費者はアメリカと日本を超え、世界最大のぜいたく品消費層となった。中國の本土の消費は急激に伸びており、海外消費も世界の高級品消費市場の中で重要な比重を占めている。

しかし、経済成長のだるさを背景に、中國の贅沢品消費も徐々に理性に戻り、お客様は贅沢な消費から質とサービスに重點を置いた持続可能な消費に転向しています。

このため、博柏利などのブランドは以前より更にオンライン普及を重視しています。中國のインターネット上では、ボーバリーはBaidu、優酷、新浪微博との提攜を拡大しています。「私たちは共同でタオバオ、アリババなどを洗って、美容アロマ市場にも広げていきます。」アランツ氏は言う。

彼女の紹介によると、博柏利が作ったオンラインプライベートオーダーメイドサービスの中で、中國のお客様は新しい商品を気に入った後、デザイン、色からボタン、サイドラインまでロックできます。服個人的な署名や略語などを記して、自分の意思でデザインをやり直し、ボーバリー中國語のウェブサイトを通じてイギリスに直接注文します。

「8週間後、お客様だけの個性的なデザインがイタリアかイギリスからお客様に屆きます。」アレンツは、カスタマイズ中の各一環の顧客に対してもビデオ追跡で調べられ、その場に立って専門的なデザインと制作技術を體験することができます。