下著ブランドwolford最新の財政報告は8%下落し、中國市場に力を入れます。

7月23日、中國復星國際傘下のオーストリアの高級下著ブランドWolford（沃芙徳）は2018/19年度の財務データを発表した。西歐市場の弱さの影響で、Wolfordの純売上高は同8%から1.37億ユーロに下落した。しかし、売上不振にもかかわらず、Wolfordの損失狀況は改善されました。

減損の措置は初めて効果が現れた。

1950年に創立されたWolfordはデザインが優れた高級タイツ、タイツ、下著、婦人服とアクセサリーによって、特にシームレスなタイツで有名です。しかし、ここ2年は赤字が続いているため、高級タイツや下著、Tシャツなどの需要が落ち込んでいます。このために、Wolfordは損失を減らすための一連の措置をとっており、2020/2021年度に黒字転換を目指しています。

再構築戦略は効果を収めた：2018/2019年度に、再構築戦略はWolfordに1185萬ユーロのコストを節約した。簡素閉鎖會社はブレゲンツの行政と生產部門に位置しています。Wolford社員は1347人に減り、人件費は6024萬ユーロまで下がりました。同時に、Wolfordは販売チームを最適化し、マーケティング活動をミラノの販売チームが統一的に擔當することを確保しました。

ブランドと製品の投資を大きくする：2018年7月、Wolfordは増資を完了し、資本金の比率は30%から36%まで上昇した。2019年4月30日現在、Wolford株式総額は4272萬ユーロで、前年度の3390萬ユーロより882萬ユーロ高いです。2018年8月、Wolfordはヨーロッパの若いユーザーにブランドの斬新なビジュアルプランを導入し、新しいショーウインドー概念を発表した。このコンセプトは、アムステルダムとパリの店舗で相次いで発売され、消費者から好評を得ています。2014年9月には、Wolfordは初めてスポーツレジャーシリーズ「ATHuW」を発売し、消費者からも人気があります。

中國市場を開拓する

中國のハイエンド消費市場の急速な成長に伴い、Wolfordは他の海外ブランドと同じように中國市場の開拓に努力し始めました。

昨年3月、「華麗志」は中國の復星國際グループが5500萬ユーロの価格でウールfordの持ち株権を買収したと報じた。今年の2月1日から、復星國際は正式にWolfordの中國市場での新たなパートナーとして、全力を盡くして會社の中國市場でのブランドイメージを管理することを支持します。（詳しくは、復星國際は5500萬ユーロでオーストリアの高級下著ブランドWolfordを保持しています）

Wolfordは、短期的には中國市場は會社に大きな利益をもたらすことはないとしていますが、中期的に見ると、未來の中國市場はアメリカとドイツ市場に相當し、Wolfordの販売総額の15%から20%に貢獻します。

2018年5月から2019年4月まで、Wolford 2018/2019年度のキー財務データは以下の通りです。

純売上高は同8%減の1.37億ユーロだった。

営業損失は小幅で縮小し、損失額は前年同期比3%減の898萬ユーロで、2017/2018年度損失の922萬ユーロより良い。

純損失も縮小し、損失額は同期比4%減の1110萬ユーロで、2017/2018年度の損失の1153萬ユーロを上回った。